Expertise
- BrandPotential
- Versterk uw merkpersoonlijk- heid en concurrentiepositie. Ontdek uw instrumentele en emotionele merkwaarden.
- EtnoMentality
- 'De Turk, de Marokkaan, de Surinamer ze bestaan niet. De Nieuwe Nederlanders zijn zoveel gevarieerder dan het standaardbeeld.
- InternationalMentality
- Mentality ook toepasbaar bij internationaal onderzoek
Marketing- en beleidsstrategie
Een haarscherp zicht op de belevingswereld van de doelgroep is noodzakelijk voor het behalen van een hoog rendement op uw marketing-, communicatie- en beleidsinvesteringen. Mentality™ helpt bedrijven, instellingen en overheden het gedrag van consumenten en burgers te verklaren. Het is een fundamentele onderzoeksbenadering in de gehele marketing- en beleidscyclus.
Strategie
Een strategische analyse van een merk, beleidsvraag of markt is het startpunt van iedere marketing- en beleidsontwikkeling. Door middel van Mentality™-onderzoek geeft Motivaction onder andere inzicht in:
- uw huidige marktpositie;
- de marktpositie van uw concurrenten;
- de basismentaliteit van uw doelgroep;
- de kansen en trends;
- de adoptiecyclus van producten en diensten;
- mogelijkheden voor innovatie.
Operationalisatie
Mentality™ helpt u producten en diensten optimaal in de markt te zetten en het beleid af te stemmen op specifieke doelgroepen. Voor de vertaling van strategische keuzes in concrete producten, communicatie- of beleidsinstrumenten in de operationalisatiefase, heeft Motivaction het Mentality™-onderstromenkompas ontwikkeld. Hiermee onderzoeken wij in hoeverre er sociaal-culturele onderstromen actief zijn bij uw specifieke doelgroep. Onderstroomanalyse wordt vaak gebruikt voor productontwikkeling, maar het helpt ook bij het ontwikkelen van een treffende tone of voice.
Implementatie
Met Mentality™ brengt Motivaction vanaf 1997 met regelmaat het mediagedrag van de sociale milieus en specifieke klantdoelgroepen in kaart. Met deze gegevens adviseren wij onze klanten wat de meest effectieve kanalen, beleidsinstrumenten en partners zijn om in te zetten of mee samen te werken. Ook vertalen onze experts deze inzichten naar direct marketing, gebiedsanalyse en databaseverrijking.
Evaluatie
In de evaluatiefase kan Motivaction door middel van Mentality™-onderzoek het rendement van uw investeringen in kaart brengen en onderzoeken in hoeverre een koerswijziging verstandig is. Wij bieden een diversiteit aan trackinginstrumenten die te gebruiken zijn voor een analyse van het rendement en de effectiviteit van uw beleid, product of campagne.