Expertise
- YoungMentality
- Leer een heterogene doelgroep kennen dankzij dit speciaal op jongeren toegespitste segmentatiemodel.
- Woonbeleving
- Ontdek welke woonvoorkeuren er onder welke Nederlanders leven en hoe deze te verklaren zijn.
- EtnoMentality
- 'De Turk, de Marokkaan, de Surinamer ze bestaan niet. De Nieuwe Nederlanders zijn zoveel gevarieerder dan het standaardbeeld.
Segmentatie op maat
Motivaction is expert op het gebied van doelgroepsegmentatie op basis van de alledaagse belevingswereld van burgers en domeinspecifieke waardenoriëntaties. Segmentatie is een belangrijk instrument om consumentengedrag te begrijpen en te verklaren en draagt bij aan rendementverhoging en waardecreatie. Met de juiste kennis over uw doelgroep kunt u:
- gericht marketingbeleid voeren;
- juiste beslissingen nemen op het gebied van positionering;
- de meest treffende communicatie-instrumenten inzetten.
Segmentatieonderzoek wordt uitgevoerd onder mensen uit het Motivaction-panel, onder uw eigen klanten en indien nodig worden datagegevens aangeschaft.
Domeinspecifieke segmentaties
Naast de basissegmentatie in sociale milieus en burgerschapsstijlen ontwikkelt Motivaction domeinspecifieke segmentaties op maat. Vanuit deze segmentaties is het mogelijk heel gericht in te zoomen op de doelgroep van een specifiek product of beleidsterrein. Motivaction heeft onder meer segmentaties ontwikkeld gericht op etnische minderheden, jongeren, wonen en werken.
Methoden
Segmenteren kan met behulp van verschillende kwalitatieve en kwantitatieve methoden. Mentality™ kan hierbij een van de instrumenten zijn, gericht op de dieper gelegen mentaliteitskenmerken en motivaties. Kwalitatieve onderzoekstechnieken, zoals focusgroepen, diepte-interviews en kwalitatieve media-analyses, gebruiken we om behoeften en opvattingen over issues in kaart te brengen. Een kwantitatieve meting ligt voor de hand wanneer bekend is welke mogelijke behoeften en opvattingen over issues kunnen worden onderscheiden, en om het exacte draagvlak of marktaandeel te toetsen.