YoungMentality

Jongeren bereiken

Kinderen en jongeren vormen een heterogene groep, die lastig te vangen is. Snel wisselende trends en onvoorspelbaar gedrag maken deze doelgroep vaak ongrijpbaar voor communicatie-, marketing- en beleidsmedewerkers.  Een goede segmentatie op basis van waarden en leefstijl is een hulpmiddel van onschatbare waarde voor iedereen die zich met communicatie, marketing en beleid wil richten op jongerendoelgroepen. Samen met YoungWorks heeft Motivaction het YoungMentality-model ontwikkeld.

Wat is YoungMentality?

YoungMentality geeft inzicht in de belevingswereld van alle jongeren in Nederland. Zo komen bijvoorbeeld niet alleen de opvallende feestgangers maar ook huiselijk ingestelden en maatschappelijk betrokkenen in beeld. Het model verdeelt jongeren van 8 tot 18 jaar in zes segmenten met elk een eigen waardenoriëntatie. Segmenteren op de waarden van jongeren biedt meer verklaringskracht voor gedrag dan traditionele benaderingen die kijken naar achtergrondkenmerken en jeugdstijl/jeugdcultuur. Met YoungMentality is het mogelijk om de beoogde doelgroep langs nieuwe lijnen te bekijken. De inzichten zetten we samen met opdrachtgevers in bij vraagstukken over mediagebruik, koopgedrag, merkbeleving en studiekeuze.

Hoe werkt het in de praktijk?

Het model helpt bij het afbakenen van de doelgroep én bij het zoeken naar uw doelgroep ten behoeve van een meer gerichte en genuanceerde communicatie-, marketing- en beleidsstrategie. YoungMentality kan bij zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek ingezet worden. Hierdoor is het mogelijk een specifiek segment aan het woord te laten of juist verschillen tussen de milieus inzichtelijk te maken. Ook kan Motivaction van uw bestaande doelgroep vaststellen in welke mate de YoungMentality-milieus vertegenwoordigd zijn.

Wat levert het op?

U kunt YoungMentality inzetten om in kaart te brengen wat er leeft onder jongeren en wat hun drijfveren zijn. U krijgt antwoord op:

• Welke jongerendoelgroepen zijn het meest interessant?
• Welke productconcepten en boodschap spreken uw doelgroep aan?
• Via welke kanalen kunt u hen het best bereiken?

U beschikt over concrete handvatten voor het ontwikkelen en evalueren van producten en diensten waardoor u grip kunt krijgen op deze uitdagende doelgroep.