Algemeen directeur

Foto: Rodney Kersten

Pieter Paul Verheggen is sinds 1989 managing partner van Motivaction en sinds 2009 algemeen directeur. "Motivaction wil een creatief en vernieuwend bureau zijn als het gaat om de uitvoering en de inzetbaarheid van gedegen marktonderzoek. Zo vraagt de opkomst van sociale media en neuromarketing om de inzet van nieuwe onderzoekstechnieken. Met zijn experts levert Motivaction scherpe inzichten in markt en samenleving om organisaties te blijven inspireren en verder te helpen."

Pieter Paul was betrokken bij de ontwikkeling van het Mentality-leefstijlenmodel en introduceerde samen met collega’s Rob Doornbos en Sander Kluiters het BusinessLocus-segmentatiemodel voor het bedrijfsleven. Van zijn hand verscheen onder meer het boek ‘Nieuwe Nederlanders: Etnomarketing voor diversiteitsbeleid’. Ook leverde hij een bijdrage aan de Motivaction-publicaties over de grenzeloze generatie.

Naast zijn functie bij Motivaction is Pieter Paul sinds 2001 voorzitter van de MOA, de branchevereniging van professionele beleids- en marketinginformatie in Nederland. Daarnaast maakt hij deel uit van het bestuur van de Keurmerk Controle Commissie (KCC). De KCC toetst de naleving van keurmerkeisen door de bij de Research Keurmerkgroep aangesloten bureaus. Op internationaal niveau vervult Pieter Paul een bestuursfunctie bij GlobalNR, het wereldwijde netwerk van onafhankelijke onderzoekbureaus. Veel culturele organisaties doen ook een beroep op zijn ervaring.

"Ik zie mijn collega-onderzoekers en mijzelf als Routeplanners voor organisaties.* Met onze nieuwsgierigheid, kennis en ervaring kunnen wij bijdragen aan de effectiviteit van organisaties. Daarvoor moeten wij keer op keer achterhalen wat mensen en organisaties drijft, dáárin zit onze toegevoegde waarde."

Begin 2012 ontwikkelde Pieter Paul samen met collega’s het boekje ‘Routeplanners in roerige tijden’. Deze publicatie met visies van Motivaction-experts op verschillende terreinen is bij Motivaction te bestellen.