McKinsey
Achtergrond
McKinsey wilde een bijdrage leveren aan het politieke en maatschappelijke debat over de toekomst van Nederland. Daarom initieerde McKinsey met zijn partners Algemeen Dagblad, de Nederlandse Publieke Omroep, NRC Handelsblad, Planet.nl en Porter Novelli het grootste maatschappijbrede online onderzoek van Nederland: 21minuten.nl.
Uitdaging
McKinsey zocht een partner met:
- Diepgaande inhoudelijke onderzoekskennis.
- Bewezen expertise op het gebied van online onderzoek.
- Een infrastructuur die een grote toestroom respondenten aankan.
- 24/7 flexibiliteit.
Aanpak
- Motivaction vertaalde de door McKinsey aangedragen thema’s in een vragenlijst en verzorgde een omvangrijke kwalitatieve en kwantitatieve pilot.
- Verzorgde het projectmanagement bij de realisatie van de website 21minuten.nl.
- Verzorgde het ijkingonderzoek in het eigen StemPunt-panel als input voor de weging.
Resultaat
- Realisatie van een grootschalig onderzoek met zeer korte doorlooptijd.
- Per editie - nu vier keer - vulden 100.000 tot 150.000 respondenten binnen enkele weken het onderzoek in.
- Zeer veel media-aandacht voor het onderzoek en een breed publiek debat over de onderzoeksresultaten.
- Bij het rapport van 2007 is extra diepgang gecreëerd door de inzet van het Mentality segmentatiemodel.
