Alle mannen aan hun eigen smeerseltjes
Alle mannen aan hun eigen smeerseltjes
Met de komst van de metroman, zo'n vier jaar geleden, is er veel veranderd. Hij ging aandacht besteden aan zijn uiterlijk, en ook gezichtsverzorging kon hierbij niet ontbreken. Daar kun je in de drogist nu niet meer om heen. Van scrub tot nachtcreme, van dagcreme tot peeling en van masker tot oogcreme: mannen hebben hun eigen cosmeticaproducten.
Geen vingers meer in de pot creme van vrouw, vriendin, zus of moeder, maar een eigen tube uit de parfumerie. Ieder zichzelf respecterend cosmeticamerk heeft tegenwoordig een speciale mannenlijn met verzorgingsproducten. De producten zijn specifiek ontwikkeld en samengesteld voor de behoeften van de mannenhuid en voorzien van een 'mannelijke' geur en verpakking.
Uit onderzoek van Motivaction bleek onlangs dat 34 procent van de mannen cosmetische producten voor mannen, zoals dagcremes, nachtcremes en oogcremes gebruikt. Opvallend is dat de producten vooral in het winkelmandje van de dames belanden. Uit hetzelfde onderzoek bleek namelijk dat 65 procent van de mannen het kiezen en kopen van cremes liever over laat aan vrouw of vriendin.
Het stijgende aantal mannen dat hulp zoekt in de cosmetica, komt overeen met de cijfers van onderzoeksbureau Nielsen. Volgens hen is er vorig jaar maar liefst 18,7 miljoen euro uitgegeven aan gezichtsverzorgingsproducten voor mannen (dus exclusief parfums). Een stijging van bijna 14 procent in vergelijking met 2006.
Al blijven de schappen van de vrouwenproducten vele malen groter, in iedere prijsklasse is wel wat voor de mannenhuid te vinden. Het chique Franse Dior is er een uit het luxe segment. Begin dit jaar mochten ze met hun 'dermo system' een Astir Award (een prijs van de Vereniging van Cosmetica Journalisten) in ontvangst nemen. Het homme dermo system bestaat uit zes verschillende producten, zoals een oogserum, hydraterende lotion, zuiverende gel en een reinigend masker. Allemaal speciaal afgestemd op de mannenhuid.
" De mannenhuid is namelijk heel anders dan de vrouwenhuid", legt Janneke Bastiaens van Dior uit. "Hij is 25 procent dikker en bevat meer talgklieren en collageen. Daarnaast staat hij vaker bloot aan schadelijke invloeden, zoals scheren, en hebben mannen eerder last van roodheid en van wallen door vochtophopingen. Een product voor mannen bevat dus heel andere ingredienten dan onze vrouwenproducten. Ecdysone bijvoorbeeld, werkt bij mannen erg goed, het herstelt kleine beschadigingen van de huid en stimuleert de celvernieuwing."
Niet alleen de inhoud is belangrijk om mannen aan het smeren te krijgen, ook de buitenkant krijgt veel aandacht. "De verpakking is heel belangrijk. Wij gebruiken rechte, zuivere lijnen met strakke kleuren als zilver, zwart en wit. Ook moeten de producten voor mannen extra praktisch in gebruik zijn, bijvoorbeeld door pompflacons."
Mannen hoeven niet alleen maar thuis in de badkamer aan de slag, ook een bezoekje aan de beautysalon is tegenwoordig niet meer enkel een luxe voor vrouwen. Eefje van der Pol opende in november haar ManMan Beautycare: de eerste schoonheidssalon speciaal voor mannen. Omdat veel mannen toch wat angst hebben een schoonheidssalon te bezoeken, is hier een sfeer gecreeerd waarin mannen zich prettig voelen. Geen lange verhalen, mooie praatjes of poespas, maar mouwen opstropen, to the point en snelle behandelingen vanaf 15 minuten voor tijdens de lunchpauze. In deze Amsterdamse salon kunnen mannen terecht voor harsen, epileren (wenkbrauwen), verven (wenkbrauwen en wimpers), nagelverzorging en massages, maar ook voor een tiental behandelingen, zoals de snelle no time facial, de anti-acne facial of de luxe distinct treatment.
" Het taboe op mannenverzorging is de laatste jaren gelukkig verdwenen", vertelt Van der Pol. "Toch bleef de vrouw de hoofddoelgroep in de schoonheidssalons. Alle advertenties en de hele inrichting waren bedoeld voor vrouwen. Mannen voelen zich natuurlijk niet erg thuis bij de posters voor lippenstift en afslankgels. Bovendien was er voor mannen vaak slechts een standaardbehandeling, die ergens onderaan stond vermeld."
In haar salon geeft Van der Pol mannen duidelijke uitleg over hun huid en hoe ze die het beste kunnen verzorgen. "Er wordt vaak gezegd dat de mannenhuid, vergeleken met die van vrouwen, veel meer talg bevat en dus vetter is, veel dikker is en grovere porien heeft. Daar werden ook alle mannenproducten op gemaakt. Maar er is niet een standaard 'mannenhuid'. Bij vrouwen zijn er verschillende huidtypes, namelijk de normale, droge, vette, gecombineerde en gevoelige huid, en onder mannen net zo goed. Voor elk type is een andere behandeling nodig."
Wie denkt dat er alleen maar televisiesterren of 'verwijfde' types bij ManMan Beautycare komen voor ingegroeide baardharen, oneffenheden en een vermoeide huid, heeft het mis. " Werkelijk iedereen komt hier binnen. Van modebewuste twintigers tot zestigplussers met probleemhuiden", vertelt Van der Pol. Maar de meeste mannen zijn boven de 35 en zien hun huidconditie verslechteren. Zij komen voor de keus te staan: moet ik nu de pot creme van mijn vriendin gebruiken of toch maar deskundig advies inwinnen. Na jaren wassen met zeep en het gebruik van een aftershavelotion met veel alcohol, is de huid gevoeliger, droger, schraal en dun geworden. Veel mannen weten niet hoe ze die huid moeten verzorgen."
Bron: De Gelderlander, door Gerdien Barnard 18.06.2008
