Consument waardeert samplingactie wel degelijk
Bron: Adformatie 09.11.06
Consument waardeert samplingactie wel degelijk
Het lijkt erg mee te vallen met de overlast door sampling. De meeste mensen blijken geen bezwaar te hebben en vinden het zelfs leuk. Dat blijkt uit een meerjarig onderzoek van Motivaction in opdracht van promotiebureau Bananas.
Pieter Paul Verhegggen: sampling is van invloed op de waardering van een product, maar ook goed voor het verhogen van de sales.
In totaal werden 20.000 mensen ondervraagd. Van die groep werden vierduizend mensen naderhand ondervraagd op gedrag om de effectiviteit van sampling te meten. Volgens 95 procent van de ondervraagden is sampling een goede manier om kennis te maken met een nieuw product, 89 procent zegt dat het de kans verhoogt dat ze het product zullen kopen. De groep die zich stoort aan samplingacties is klein: 4 procent. Verder staat 12 procent er onverschillig tegenover.
De waardering voor een actie is onder meer afhankelijk van wie de actie uitvoert en waar deze plaatsvindt. Bepalend is verder of de locatie past bij het betreffende product. Volgens Pieter Paul Verheggen van Motivaction is sampling van invloed op de waardering van een product, maar ook goed voor het verhogen van de sales. Dit is onderzocht door twee weken na de samplingacties te vragen of consumenten het product hadden gekocht. Een op de drie samples is effectief, in die zin dat de consument het product waardeerde en kocht; 11 procent van de consumenten waardeerde het product wel, maar heeft het nog niet gekocht, 9 procent heeft het product gekocht, maar zal het niet opnieuw kopen, en 46 pet zal het product niet kopen.
