De teloorgang van het A-merk

Vroeger kochten we allemaal A-merken. Douwe Egberts, Blue Band, WC-Eend, Calvé pindakaas, wie is er niet groot mee geworden? Overtuigd door de massamedia dachten we zo het geluk te bereiken. Inmiddels weet de consumenten beter en varieert hij tussen fair trade, Euroshopper en kiloknallers. De poespas valt van ons eten af. Het A-merk heeft zijn beste tijd gehad en is een relikwie uit het verleden. Maar de A-merken geven niet zo maar op. Wat denkt u? Verleiden ze ons weer?

Prem praat erover met Pieter Paul Verheggen, directeur en onderzoeker van Motivaction, en retailspecialist Gerard Rutte.

Pieter Paul Verheggen: "Het is duidelijk dat de discussie over A-merken versus de huismerken veel losmaakt. Het is ook duidelijk dat er veel verschil is tussen de A-merken en dat wij ons ergeren aan de ‘gebakken lucht’ in de reclame van sommige merken. Daar staat tegenover dat het toch veelal de A-merken zijn die met innovaties komen. Kijk naar het design van de verpakking van WC-eend, Nespresso of de maaltijdgerechten van Knorr. In het seminar van Motivaction dat aanleiding was voor het vraaggesprek met Prem werd ook duidelijk dat veel merken geen goed verhaal achter hun product hebben of het vergeten te vertellen. Met name m.b.t. de transparantie van de ingrediënten van een voedselproduct kunnen A-merken nog veel verbeteren."

Bron: NTR PREMtime 27.10.2011