Mentality-doelgroepsegmentatietool beschikbaar op netwerk ilse media
Mentality-doelgroepsegmentatietool beschikbaar op netwerk ilse media
Tijdens de IAB-update op het M3 Marketing congres maakte ilse media gisteren de samenwerking bekend met Motivaction en WDM Nederland. Met deze samenwerking kunnen adverteerders de milieus van het door Motivaction ontwikkelde segmentatie-model Mentality vertalen naar online mediabereik en deze combineren met de behavioral targeting methodes op het netwerk van ilse media.
Scherpe segmentatie
De sleutel achter deze koppeling is de door WDM Nederland ontwikkelde Mentality-postcodetabel. Hierbij is elke postcode in Nederland verbonden aan een van de acht Mentality-milieus. De scherpte van de segmentatie van Mentality in combinatie met het grote online bereik en de actuele gedragsinformatie op het netwerk van ilse media biedt een unieke propositie voor de online advertentiemarkt. Zo kan bijvoorbeeld een electronica retailer mediabereik inkopen op basis van zijn meest relevante Mentality-milieus en deze verder aanscherpen met de meest actuele interesses in LCD tv's.
Mentality
Mentality is een waarden- en leefstijlonderzoek dat een effectieve kijk geeft op doelgroepenindeling en -benadering. Het onderzoek segmenteert op basis van status en waarde doelgroepen in acht verschillende Mentality-milieus: traditionele burgerij, moderne burgerij, gemaksgeorienteerden, nieuwe conservatieven, opwaarts mobielen, postmaterialisten, postmoderne hedonisten en kosmopolieten. Roel Schoemaker, principal researcher bij Motivaction: "Mentality heeft zich bewezen als beter middel om het gedrag van mensen te verklaren dan de traditionele indelingen op basis van leeftijd, geslacht, opleiding en inkomen. Daarmee biedt deze onderzoeksmethode een betere input voor een effectieve marketing- en communicatiestrategie dan reguliere modellen. Door samen te werken met ilse media kan Motivaction zijn klanten beter helpen om de strategische inzichten van Mentality te operationaliseren voor online adverteren."
Strategisch vertrekpunt
Het formuleren van de doelgroep is een van de strategische vertrekpunten voor marketing communicatieplannen. Ilse media wil met de samenwerking de door de adverteerder geformuleerde doelgroep op basis van Mentality met minimale ruis doorvertalen naar de doelgroepen die haar online netwerk bezoeken. "Wat we vaak zien is dat adverteerders in een vroeg stadium van de strategievorming hun doelgroep formuleren op basis van marktonderzoek, zegt Jan Willem Sanders, sales developer bij ilse media. Deze zorgvuldig geformuleerde doelgroep wordt echter in de media-executiefase losgelaten omdat een 'zuivere' doorvertaling niet voorhanden is. Vaak grijpt men dan terug op de meest bijpassende traditionele mediadoelgroep, en dat is zonde, want er valt zoveel meer uit te halen. Zeker in combinatie met behavioral informatie."
De toekomst
Ilse media, Motivaction en WDM gaan in de komende maanden gezamenlijk op zoek naar een aantal pilotklanten om de toegevoegde waarde van Mentality in combinatie met behavioral informatie te onderzoeken. Op basis van deze cases zal de samenwerking verder worden ingevuld en uitgebouwd. Aanvullend zullen ilse media en WDM Nederland ook onderzoeken op welke wijze andere postcode-informatie van WDM kan worden toegevoegd aan de profielen van ilse media.
Bron: ilsemedia.nl 27.11.08
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Roel Schoemaker, principal researcher Motivaction
