Mini’s-actie AH ook goed voor A-merk

Dat is de conclusie van een onderzoek van onderzoeksbureau Motivaction onder 2.127 Nederlanders van 18 tot 70 jaar. Uit het onderzoek blijkt dat bijna zes op tien Nederlanders meedoet met de actie. Twaalf procent van de consumenten zegt voor de actie vaker naar Albert Heijn te gaan. Zestig procent is dan ook teleurgesteld dat de aanverwante artikelen al snel zijn uitverkocht. Of Albert Heijn met deze actie blijvend nieuwe shoppers aan zich weet te binden moet de toekomst uitwijzen. Voor ruim elf procent van de spaarders is het aflopen van de actie een reden om (weer) boodschappen bij een andere supermarkt te gaan doen.

Imago
Ook de A-merken profiteren van de actie. 46 procent van de ondervraagden zegt dat merken die aan deze actie meedoen echte topmerken zijn. Ook voor het imago van A-merken betekent de actie veel. 61 procent van de ondervraagden die aan de actie meedoen, vindt de actie een méér sympathieke manier dan een tv-commercial. 55 procent van de spaarders vindt deze actie leuker dan het sparen van voetbalplaatjes of dieren en slechts 9 procent noemt de actie ‘kinderachtig’. De mini’s zorgen er verder voor dat de attentiewaarde en de beleving van het merk stijgen. 22 procent van de ondervraagden geeft aan dat er merken bij de mini’s zitten die zij uit het oog waren verloren.

Gedrag
De actie heeft ook impact op het consumentengedrag. Een op de drie shoppers (34 procent) zegt de mini’s te sparen om ze aan anderen te geven en 22 procent spaart ze voor het eigen huishouden. 10 procent geeft aan de mini’s te sparen met als doel ze door te verkopen. En daar blijkt een markt voor want eveneens 10 procent is bereid om geld uit te geven om de minicollectie compleet te maken.

Bron: Distrifood.nl door Herman te Pas 26.04.2012