Zoek nu

Mini’s-actie Albert Heijn heeft maxi-effect
Vooral A-merken profiteren van de attentiewaarde

De jubileumactie van de Albert Heijn is een groot succes. Bijna zes op tien Nederlanders doet mee. In minder dan een week zijn veel mini’s en vrijwel alle aanverwante speeltjes, zoals de kassa en het boodschappenmandje, al niet meer te krijgen. Jammer voor de spaarders maar vooral ook jammer voor de A-merken: 22% van de ondervraagden geeft aan dat er merken bijzitten die ze al weer een beetje waren vergeten. Zo blijkt uit het onderzoek dat Motivaction hield onder 2.127 Nederlanders van 18 tot 70 jaar.

De actie heeft een behoorlijke impact op het consumentengedrag, een op de drie shoppers (34%) zegt de mini’s te sparen om ze aan anderen te geven en 22% spaart ze voor het eigen huishouden. 10% geeft aan de mini’s te sparen met als doel ze door te verkopen. En daar blijkt een markt voor want eveneens 10% is bereid om geld uit te geven om de mini-collectie compleet te maken.

Bovendien genereert de actie voor de grootgrutter veel traffic: maar liefst 12% zegt daarvoor nou juist (vaker) naar Albert Heijn te gaan. 60% is dan ook teleurgesteld dat de aanverwante artikelen al snel zijn uitverkocht. Of Albert Heijn met deze actie blijvend nieuwe shoppers aan zich weet te binden moet de toekomst uitwijzen: voor ruim 11% van de spaarders is het aflopen van de actie een reden om (weer) boodschappen bij een andere supermarkt te gaan doen.

De grote winnaars van de actie zijn de A-merken: 46% zegt dat merken die aan deze actie meedoen echte topmerken zijn. Ook voor het imago van A-merken betekent de actie veel: maar liefst 61% van de ondervraagden die aan de actie meedoen, vindt de actie een méér sympathieke manier dan een tv-commercial. 55% van de spaarders vindt deze actie zelfs leuker dan het sparen van voetbalplaatjes of dieren en slechts 9% vindt de actie kinderachtig. De mini’s zorgen er verder voor dat de attentiewaarde en de beleving van het merk stijgen (dit verschilt van merk tot merk). Maar liefst 22% geeft aan dat er merken bij de mini’s zitten die zij uit het oog waren verloren.

Hedwig Boerboom van Motivaction: ‘’De actie van Albert Heijn is een schot in de roos en voor de A-merken een unieke kans om zich te profileren. Opvallend is dat er ook verschillende merken worden genoemd die niet meedoen aan de actie, maar die wel worden gemist. Blijkbaar moet je er als A-merk aan meedoen wil je er echt toe doen”.

De absolute favoriet in de huishoudens is de mini Calvé Pindakaas, op de voet gevolgd door Coca-Cola. Zwitsal en Lays chips delen de derde plaats. Naast het grote succes is er ook een minpuntje te noemen: 40% vindt het bijvoorbeeld jammer dat sommige mini’s snel stuk gaan, en 18% dat ze niet erg op de echte producten lijken. Maar dat maakt het succes van de actie er niet minder om.

Onderzoeksverantwoording
Het onderzoek is door Motivaction op eigen initiatief uitgevoerd onder een representatieve steekproef van 2.127 Nederlanders van 18 tot 70 jaar. Het onderzoek is online uitgevoerd onder leden van het StemPunt-onderzoekspanel van Motivaction gedurende 20 tot 23 april 2012. Motivaction is lid van de MOA en maakt deel uit van de Research Keurmerkgroep. Van de steekproef hebben 1.045 mensen aan de mini’s-actie meegedaan.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Hedwig Boerboom h.boerboom@motivaction.nl 06 29 55 46 14
of Pieter Paul Verheggen pieter.paul.verheggen@motivaction.nl 06 53 84 35 34

Share |