M&O Tijdschrift voor management en organisatie
Zoeken naar synergie tussen veranderkunde en marketing
Een verkennende studie naar overeenkomsten in achterliggende waarden van een veranderkunde- en marketingcommunicatiemodel
Veranderkunde en marketingcommunicatie zijn vakgebieden die in de praktijk nauwelijks met elkaar in verband worden gebracht. Dat is opmerkelijk, want beide disciplines richten zich op het einddoel van beïnvloeding van het gedrag van mensen. Léon de Caluwé, Laurens Knoop en Martin Muller vragen zich af hoe en waar de vakgebieden van elkaar kunnen leren en doen een eerste stap in deze richting door een bekend model uit de veranderkunde te vergelijken met een bekend marketingcommunicatiemodel op overeenkomsten in achterliggende waarden. Er wordt een verband gevonden tussen de kleuren theorie (De Caluwé en Vermaak, 2006) en de Mentality-segmentatie van Motivaction.
Download Zoeken naar synergie tussen veranderkunde en marketing pdf
Bron: M&O Tijdschrift voor management en organisatie, november/december 2009
