Nieuw perspectief natuur- en milieueducatie

Jongeren aanspreken met nieuw boekje NME
Als je als NME’er weet hoe jongeren denken over duurzaamheid kun je nog beter aansluiten op hun drijfveren. Het nieuwe boekje YoungMentality en duurzaamheid van programma NME geeft inzicht in de plek die duurzaamheid inneemt in de belevingswereld van jongeren. Jongeren blijken op heel verschillende manieren naar energie, water en natuur te kijken. Het boekje helpt deze verschillen op te sporen, zodat u jongeren nog beter kunt aanspreken.

Programma NME heeft YoungWorks en Motivaction, die het uitgangsmodel YoungMentality hebben ontwikkeld, gevraagd onderzoek te doen naar de leefwereld van jongeren van 12 tot en met 18 jaar en de rol van NME daarin. Met als doel: hoe kan een NME-organisatie jongeren nog beter aanspreken en betrekken bij duurzaamheidthema’s. Uit het onderzoek blijkt dat goede segmentatie van deze heterogene doelgroep een onschatbaar hulpmiddel is voor iedereen die jongeren wil bereiken met natuur- en milieueducatie.

Onderzoek
Het onderzoek YoungMentality en duurzaamheid borduurt voort op het YoungMentality-model. Dit bestaande model verdeelt jongeren in zes verschillende groepen op basis van gemeenschappelijke waardepatronen (persoonlijke opvattingen, waarden en leefstijlen), die doorwerken in hun gedrag. Door de koppeling met het thema duurzaamheid is met YoungMentality en duurzaamheid een uniek en vernieuwend model ontstaan. Het geeft op basis van kwalitatief en kwantitatief onderzoek helder inzicht in de plek die duurzaamheid inneemt in de belevingswereld van jongeren. Dit is vertaald in een praktisch boekje YoungMentality en duurzaamheid.

Jongeren
Het is volgens Arjan Klopstra, adviseur Jeugd en Jongeren bij programmabureau NME, niet eenvoudig om jongeren bij thema’s als energie, water en natuur te betrekken. 'Jongeren zijn immers lastig te bereiken. Ze zijn zo verschillend en willen niet in een hokje geplaatst worden. Ook hun kijk op NME-onderwerpen blijkt heel divers te zijn. We waren nieuwsgierig hoe de verschillende jongeren tegen duurzaamheid aankijken en hebben contact gezocht met YoungWorks en Motivaction. Met het boekje YoungMentality en duurzaamheid willen we NME’ers inspireren en een steun in de rug bieden.'

Handvatten
YoungMentality en duurzaamheid biedt handvatten voor iedereen die met jongeren wil communiceren over duurzaamheidthema’s. Of dat nu bij een gemeente, een natuurorganisatie, in het onderwijs of een bedrijf is. Zo onderscheidt het YoungMentality & Duurzaamheid-model de Eigenzinnige Idealisten, Enthousiaste Verkenners, Honkvaste Gemakzoekers, Extraverte Statuszoekers, Sociale Aanpassers en Erkenningszoekers. Klopstra: 'Het boekje werkt deze indeling uit. Als je weet hoe jongeren denken over duurzaamheid, kun je beter aansluiten op hun drijfveren en kom je tot andere invullingen van NME. En zijn jongeren nog beter te bereiken op een manier die bij hen past.'

Download
Het boekje is te downloaden via www.nme.nl  (link opent in een nieuw venster).