Strategische positionering van CDA
Bron: cda.nl
Strategische positionering van CDA
De Tweede Kamerverkiezingen van 22 november zijn voor het CDA buitengewoon succesvol verlopen. Na het dramatische verlies bij de raadsverkiezingen in maart is de partij door de kiezers weer krachtig teruggeroepen in het centrum van de macht. Naast de doelgroepen waar het CDA van oudsher sterk is, heeft het CDA met haar campagne 'Kies voor toekomst, kies voor elkaar' nieuwe groepen aan zich gebonden. De focus op welvaart, zekerheid en respect heeft de burgerij overtuigd om op het CDA te stemmen. Ook onder jongeren is het CDA de grootste partij.
Het was voor het campagneteam een grote uitdaging om de groep moderne burgerij voor het CDA te winnen.
Het onderzoek- en adviesbureau Motivaction, dat het CDA-campagneteam bijstond in de verkiezingscampagne, onderscheidt in de Nederlandse bevolking 8 mentaliteitsgroepen, met elk hun eigen waardepatroon en leefstijl. De drie groepen die de sterkste aansluiting hebben bij de CDA-ideologie (kerndoelgroepen voor de verkiezingscampagne) zijn de 'traditionele burgerij', de 'nieuwe conservatieven' en de 'moderne burgerij'. De traditionele burgerij (18 procent van de bevolking) is plichtsgetrouw en calvinistisch ingesteld, de voor de stembusuitslag bepalende groep moderne burgerij (22 procent) is gericht op familie, genieten en zekerheid, en de kleinere groep nieuwe conservatieven (8 procent) vormt de behoudende maatschappelijke bovenlaag (zie www.motivaction.nl). Het was voor het campagneteam een grote uitdaging om de groep moderne burgerij voor het CDA te winnen. Deze groep, die in 2002 op Pim Fortuyn stemde en in 2003 op het CDA, is minder trouw en bevat veel zwevende kiezers en niet-stemmers. Bij de gemeenteraadsverkiezingen in maart 2006 slaagde het CDA er niet in om deze groep voor zich te winnen.
Standpunten die een bepalende rol hebben gespeeld in de campagne zijn de maatschappelijke stage, opvoeding, de brede aandacht voor respect en de focus op economie, welvaart en zekerheid.
Uit diverse onderzoeken tijdens en voorafgaand aan de campagne bleek dat de sociaal-conservatieve standpunten uit het verkiezingsprogramma op veel steun konden rekenen van de kerndoelgroepen. Na de hervormingsagenda van de eerste kabinetten-Balkenende bleek er breed in de samenleving steun te zijn voor de maatschappelijke investeringsagenda. Standpunten die een bepalende rol hebben gespeeld in de campagne zijn de maatschappelijke stage, opvoeding, de brede aandacht voor respect en de focus op economie, welvaart en zekerheid.
Het gastoptreden van Jan Peter Balkenende in RTL Boulevard bood een uitstekende gelegenheid om de CDA-standpunten onder de aandacht te brengen.
Na prinsjesdag heeft het CDA de economische successen centraal gesteld, later in de campagne was er de focus op het gezin en de campagne werd afgesloten met de 'week van het respect'. Gedurende de hele campagne was er aandacht voor zekerheid (omtrent de AOW, de hypotheekrenteaftrek en een welvaartsvaste gezondheidszorg). In de campagne was het van eminent belang om de CDA-standpunten over te brengen op de kerndoelgroepen, via de juiste mediakanalen. Standpunten kunnen populair zijn, maar wanneer ze niet bekend zijn, kunnen kiezers deze niet meewegen bij hun stemkeuze. Daarom was het van belang om de kernstandpunten te blijven herhalen, zodat het voor de bevolking overduidelijk werd waar het CDA voor staat. Om de moderne burgerij te bereiken is ook op andere dan de gebruikelijke informatieve media (zoals actualiteitenrubrieken en de journaals) ingezet. Het gastoptreden van Jan Peter Balkenende in RTL Boulevard bood een uitstekende gelegenheid om de CDA-standpunten onder de aandacht te brengen.
De rol van Jan Peter Balkenende is ook in deze campagne cruciaal geweest. Voor een premier zijn gezaghebbendheid, betrouwbaarheid en deskundigheid veel belangrijker dan populariteitsscores en goed overkomen. Jan Peter Balkenende is de verpersoonlijking van het CDA-programma dat gericht is op welvaart, zekerheid en respect. Grote kiezersgroepen hebben er bewondering voor dat hij in de afgelopen jaren zijn rug recht heeft gehouden en Nederland succesvol door een moeilijke tijd heeft geloodst. Dat, en zijn boodschap dat Nederland trots kan zijn op het gezamenlijk bereikte resultaat, heeft grote groepen kiezers vertrouwen gegeven in de plannen van het CDA.
Uit recent onderzoek blijkt dat het CDA er in is geslaagd om de kerndoelgroepen traditionele en moderne burgerij voor zich te winnen: in deze segmenten heeft het CDA de PvdA verslagen.
Uit recent onderzoek blijkt dat het CDA er in is geslaagd om de kerndoelgroepen traditionele en moderne burgerij voor zich te winnen: in deze segmenten heeft het CDA de PvdA verslagen en hier zijn de verkiezingen gewonnen. Bij de nieuwe conservatieven bereikte het CDA een goede uitslag, evenals bij de carrieregerichte groep 'opwaarts mobielen'. Met deze campagne is het CDA er in geslaagd jongeren te inspireren en voor zich te winnen. Dat is veelbelovend en schept verplichtingen. Het CDA is er op 22 november in geslaagd om een brug te slaan tussen oudere en jongere generaties. Nu wacht het CDA de mooie taak om Nederland te verbinden, met een nieuw regeerakkoord voor de komende vier jaar.
Door: Martijn Lampert, research director Mentality bij Motivaction
