Uw A-merk wordt bedreigd. Wat te doen?
A-merken zitten in de verdrukking. De macht van retailers is de laatste jaren enorm gegroeid. En de opmars van private labels zet onmiskenbaar door. Hoe behoudt u de meerwaarde van uw A-merk in de mindset van consumenten? En sterker nog: hoe zorgt u ervoor dat uw A-merk vaker in de boodschappenmand belandt?
Tijdens een door Motivaction georganiseerde interactieve ontbjitsessie in december 2010 hebben drie experts hun visie op de toekomst van het A-merk gegeven. De filmpjes laten zien hoe u op verschillende manieren de positie van uw A-merk in de markt versterkt.
Sprekers:
Willy de Graaff - Merkendeskundige
Initiator van de Merkbrigade. Mede op basis van recente onderzoeksresultaten van Motivaction beschrijft zij hoe private labels door middel van oneerlijke concurrentie een belangrijke plek hebben veroverd in de mindset van de consument. In interactie met de zaal gaat zij in op de vraag: wat moeten A-merkfabrikanten doen om de positie van het A-merk te beschermen en te versterken?
Reinoud Wolff - Oprichter van Goed & Groen
Kiest voor een marketingfilosofisch perspectief. In de afgelopen jaren was hij verantwoordelijk voor diverse A-merken in de Nederlandse schappen, waaronder Ben & Jerry’s en Heineken. Hij laat u graag zien hoe merken hun toegevoegde waarde kunnen bewijzen. Onderscheidend vermogen door authenticiteit en duurzaamheid.
Mieke de Bock - Al 30 jaar geleden voorzag zij dat de samenleving, naast waarden, steeds meer in beelden en symbolen zou gaan communiceren
Op basis van die visie heeft zij onder meer een visuele taalmethodiek ontwikkeld om bedrijven, producten en merken in woord en beeld te plaatsen en te positioneren. Motivaction heeft het Mentality-waardenonderzoek gekoppeld aan het systeem van Mieke de Bock en daarmee kunnen we nu de toegevoegde waarde van A-merken expliciet maken. Producenten kunnen veel trefzekerder communiceren wanneer waarden de visuele communicatie bepalen. Voor de Hema, Auping en het Bloemenbureau heeft deze methodiek zich al bewezen.
Zie ook column Pieter Paul Verheggen
