Van de NFN

De afgelopen tijd onderzocht marktonderzoeksbureau Motivaction voor de NFN wat er precies van haar verwacht wordt. Ester Tepaske en Esther Cachet van Motivaction leggen uit hoe het onderzoek is gegaan.

Hoe ging het onderzoek in zijn werk?
“Het onderzoek bestond uit drie fasen. Er zijn groepsdiscussies gehouden, waarin met leden en niet-leden is gesproken over onder andere het beeld van naaktrecreatie, motieven om naakt te recreëren en wensen en behoeften. Daarna volgde een enquête, waarin bijna 1.500 naaktrecreanten (directe leden van de NFN, verenigingsleden en niet-leden) zijn ondervraagd via een online vragenlijst. Aansluitend zijn circa 40 persoonlijke gesprekken gevoerd met relaties van de NFN, zoals campinghouders in binnen- en buitenland, belangenorganisaties en journalisten.”

Waren jullie verrast door de uitkomsten?
“De resultaten bevestigen veel vermoedens, maar er zitten ook wel wat verrassende uitkomsten tussen. Zo blijkt dat de terminologie heel belangrijk is voor de beeldvorming. ‘Naturisme’ en ‘federatie’ kunnen voor niet-leden voelen als ouderwets en behoudend, terwijl de termen voor leden juist staan voor de waarden die hen aanspreken.”

Hoe kunnen opdrachtgevers de resultaten van jullie onderzoeken het best gebruiken?
“Uit alle onderzoeksresultaten proberen we altijd hele concrete handvatten voor verbetering te halen. In het geval van de NFN kwam in alle onderdelen naar voren dat leden van de NFN erg tevreden zijn over hun lidmaatschap en wat ze ervoor krijgen, maar dat er tegelijkertijd veel naturisten zijn die de NFN niet kennen en dus ook niet weten wat de NFN voor ze zou kunnen doen. De NFN zou dus best wat zichtbaarder mogen worden.”

Bron: UIT! mei 2012

Download hier het artikel als pdf