Verwachtingen neuromarketing
PERSBERICHT MOTIVACTION
Amsterdam 24 juni 2011
Nederlands bedrijfsleven verwacht veel van neuromarketing
Het Nederlandse bedrijfsleven is nog voorzichtig als het gaat om het toepassen van neurosciencetechnieken, zoals hersenonderzoek met behulp van fMRI, voor marketing en communicatie. Dit blijkt uit een onderzoek van Motivaction onder ruim 300 directeuren en beleidsbepalende managers in het Nederlandse bedrijfsleven. Op de wat langere termijn zijn de verwachtingen echter hooggespannen.
Hersenonderzoek voor marketingdoeleinden nu nog erg nieuw
Van de directeuren/managers zegt 78% dat op dit moment in hun organisatie weinig kennis en/of ervaring aanwezig is over neuroscience. Daar staat tegenover dat een meerderheid van hen hersenonderzoek wel belangrijk acht voor de marketing en communicatie in de toekomst; 57% verwacht dat het op den duur belangrijke nieuwe kennis oplevert.
Maatschappelijke relevant
Het toepassen van hersenonderzoek op maatschappelijk thema’s wordt breed aanvaard, mits er duidelijke afspraken komen over het gebruik van het hersenonderzoek. Zo zegt 83% het gebruik van hersenonderzoek voor bijvoorbeeld het tegengaan van huiselijk geweld te steunen. Hersenonderzoek voor commerciële doeleinden ligt veel gevoeliger: het vinden van de ‘koopknop’ met behulp van fMRI-scans en dergelijke is voor een meerderheid nog onbespreekbaar: 61% wijst dit af.
| De kennis uit hersenonderzoek mag gebruikt worden voor: | Zonder meer toegestaan | Uitsluitend als er duidelijke afspraken over bestaan |
|---|---|---|
| Tegengaan huiselijk geweld | 29% | 54% |
| Tegengaan obesitas | 24% | 50% |
| Stimuleren veilig rijgedrag | 24% | 48% |
| Stimuleren gezond eten | 21% | 47% |
| Verklaren koopgedrag | 17% | 41% |
| Bevordering naleving wet | 14% | 44% |
| Ontwikkelen reclame | 14% | 38% |
| Wensen consumenten verhelderen | 12% | 43% |
| Reclame verbeteren | 12% | 34% |
| Ontdekken ‘koopknop’ | 10% | 29% |
| Op tijd insturen belastingformulier | 10% | 23% |
| Koopgedrag beïnvloeden | 7% | 26% |
Strenge controle
Dat neuroscience nog steeds gevoelig ligt, blijkt ook uit het feit dat en overgrote meerderheid van de ondervraagden (88%) vindt dat uitsluitend universiteiten en medische instituten hersenonderzoek mogen uitvoeren en dat er dringend behoefte is aan internationale regels met nationaal toezicht (62%).
Onderzoekscolofon
Het onderzoek is door Motivaction uitgevoerd in het kader van het 2e Neuromarketingcongres ‘Mijn Boodschap in Jouw Brein’. Ondervraagd zijn 305 directeuren en beleidsbepalende managers uit het Nederlandse bedrijfsleven. De ondervraagden hebben in de periode van 5-14 juni de vragenlijst online kunnen invullen. Voor meer informatie: Pieter Paul Verheggen pieter.paul.verheggen@motivaction.nl 06 53 84 35 34 of Martin Muller m.muller@motivaction.nl 06 28 70 54 39
