Hij stuurt vragenlijsten rond, voert lange gesprekken met consumentenpanels en snuffelt, als het zo uitkomt, in keukenkastjes. Pieter Paul Verheggen is 'trendwatcher' bij Motivaction. Het marktonderzoekbureau levert 'ogen en oren op de wereld' aan ondernemers en overheden die willen weten wat er speelt onder de mensen, zodat zij hun beleid daarop kunnen afstemmen.