Het marktaandeel vergroten, ofwel meer sporters aan je binden, is een belangrijke doelstelling van de georganiseerde sport. Maar hoe bereik je die sporter? En op welke type mens moet je als bond je wervingsactiviteiten richten? Over gerichte marketing is tegenwoordig veel bekend. Uit de veelheid aan instrumenten koos NOC*NSF voor het Mentality-model van Motivaction.