Cultuur en Vrije tijd
Schrijf nu in voor de workshop Ken uw bezoekersgroepen: klantgerichter werken met culturele persona's
Doelgroep- en marktdenken in de cultuursector
De cultuursector is sterk gericht op inhoud en kwaliteit. In de afgelopen jaren is daar een sterkere focus op marketing en communicatie bij gekomen want musea en de podiumkunsten worden steeds harder afgerekend op het aantal bezoekers en het daarmee samenhangende bestaansrecht. Het bereiken van een breed publiek is een belangrijke factor. Events, merchandising en doelgroepgericht werken zijn noodzakelijke ingrediënten. Veel cultuurorganisaties ontwikkelen bijvoorbeeld zelfstandige horeca als ontmoetingsplek en genereren zoeen aanvullende omzetstroom.
Motivaction heeft uitgebreide kennis van en een groot netwerk in de cultuursector. Wij helpen en adviseren organisaties bij de verdere professionalisering en bij het bereiken van meer effectiviteit van beleid en marketingactiviteiten. Door onderzoek, marketing en communicatie scherp op elkaar af te stemmen bent u in staat schaarse middelen effectiever in te zetten bij de dagelijkse besluiten.
U krijgt antwoord op vragen als:
- Wie is het publiek?
- Krijg je wel wie je wilt?
- Hoe schat je vooraf in hoe succesvol een tentoonstelling is? Wat past bij de tijdgeest?
- Hoe ben je relevant voor nieuwe doelgroepen, zoals jongeren of Nieuwe Nederlanders?
- Op welke manier kunnen groepen met andere drijfveren worden bereikt?
- Hoe en in welk netwerk kan ik aanvullende fondsen werven?
- Het verleiden van de vrijetijdsconsument
Succesfactoren in de leisuremarkt
De leisuremarkt is zeer uitgebreid: reizen, sporten, recreëren, gamen, uitgaan, buiten de deur eten, kamperen, noem maar op. In deze tijd kiezen steeds meer Nederlanders ervoor om hun vakantie in Nederland door te brengen. We maken minder buitenlandse reizen, en geven des te meer uit aan binnenlandse vakanties, funshoppen en bioscoop- en museumbezoek. Steden profileren zich met citymarketingcampagnes en ons land profileert zich internationaal met voor buitenlandse toeristen aantrekkelijke proposities zoals cultuur, natuur en strand.
Vrije tijd is beleving. Om belevenissen te creëren is de kennis van de drijfveren en keuzemotieven van de vrijetijdsconsument essentieel. In combinatie met onze uitgebreide doelgroepenkennis voeren wij imago- en positioneringsonderzoek uit voor de vrijetijdsmarkt, en doen wij communicatie- en producttests.
Meerjarig partnership Motivaction en Het Scheepvaartmuseum
