Media en Mediabureaus

De strijd om de mediaconsument

De mediamarkt is volop in beweging. Er is sprake van een strijd om de adverteerder, maar ook een strijd om de lezer, luisteraar, kijker en internetter. De sector is op zoek naar nieuwe businessmodellen die passen bij deze tijd. De technologische mogelijkheden breiden snel uit en de invloed en relevantie van social media neemt toe. Deze ontwikkelingen plaatsen de sector voor grote nieuwe uitdagingen.

Redacties zoeken naar onderscheidende wegen om te communiceren en naar content die de consument raakt. Advertentieverkoopafdelingen zoeken naar de juiste argumenten en proposities om hun medium aan adverteerders aan te bieden. Mediabureaus zoeken naar nieuwe afrekenmodellen en platforms waarop zij de effecten van campagnes effectief kunnen volgen en sturen. Naast kwantitatieve gegevens over bereik en effect is er in de markt een toenemende behoefte zichtbaar aan kwalitatieve gegevens over beleving en bereik van het medium, en de leefwereld van de kerndoelgroepen.

Mediaonderzoek in de praktijk

Motivaction kent de drijfveren van de mediaconsument.

• Wij zijn gespecialiseerd in lezerskringonderzoek
• We bieden u diepgaand inzicht in de gebruikersprofielen van media, waaronder de gebruikers van social media
• Wij bieden redacties insights om de formules van hun medium optimaal te laten aansluiten bij de kerndoelgroep, onder meer op basis van het beproefde <Mentality> onderzoek.
• Wij bieden advertentieverkoopafdelingen argumenten waarmee ze hun medium kunnen aanbieden aan adverteerders
• Omdat kwalitatieve bereiksgegevens ook van belang zijn hebben wij de mentaliteitsmatch ontwikkeld op basis van ons Mentality-onderzoek
• We bieden media de mogelijkheid om een eigen lezers- of kijkerspanel op te zetten
• Voor mediabureaus beschikken wij over een op maat vorm te geven infrastructuur om campagne-effecten te testen
• Redacties helpen we bij het verkrijgen van nieuwswaardige inzichten op basis van landelijk representatief en snel inzetbaar opinie-onderzoek