SIRE

Achtergrond

Nederlanders gaan zich steeds 'hufteriger' gedragen. Veel mensen klagen daarover, maar de meesten zijn zich onvoldoende bewust van wat hun éigen gedrag teweeg kan brengen bij anderen.

SIRE stelt met (reclame)campagnes maatschappelijke thema's aan de orde en wil zo bijdragen aan een beter Nederland.

Uitdaging

Hoe krijg je mensen zover dat ze in onderzoek erkennen dat ze zichzelf wel eens schuldig maken aan ongewenst gedrag? Kunnen we met behulp van onderzoek staven dat (bijna) iedereen zich wel eens schuldig maakt aan 'onbewust asociaal gedrag'? Kunnen we aantonen dat een campagne hierover werkt?

Aanpak

Met alle betrokkenen - SIRE, reclamebureau en pr-bureau -  is een uitgebreide inventarisatie gemaakt van situaties waarin onbewust asociaal gedrag voorkomt. Deze zijn vervolgens aan ruim 1.000 leden van het StemPunt-panel van Motivaction voorgelegd met onder andere de volgende vragen:

• Bent u deze situaties wel eens tegenkomen?
• Wat vindt u daarvan?
• Heeft u zichzelf wel eens betrapt op het beschreven gedrag?

In een herhalingsmeting zijn dezelfde vragen nogmaals voorgelegd en gekoppeld aan extra vragen over de bekendheid en het oordeel over de diverse uitingen van deze honderdste SIRE-campagne.

Resultaat

Zelfs als we de meest gangbare gedragingen, zoals te hard rijden, buiten beschouwing laten, maakt vrijwel iedereen zich schuldig aan onbewust asociaal gedrag. Met de leus "95% van de Nederlanders gedraagt zich wel eens onbewust asociaal" is door SIRE de publiciteit gezocht en de leus is groot opgepakt door de media. De campagne kon dankzij het onderzoek rekenen op zeer veel aandacht van de media. De herhalingsmeting toonde aan dat de campagne werkte: hij leidde tot meer bewustwording.

De SIRE-campagne heeft in de categorie non-profit/overheid een SAN (Stichting Adverteerdersjury Nederland) Accent gewonnen.