Tentoonstellingstest

De potentie van een tentoonstellingsconcept
Musea en tentoonstellingmakers willen in een vroeg stadium beoordelen of de ideeën voor een te ontwikkelen tentoonstelling aanslaan bij het publiek. Om te kunnen inzetten op de meest succesvolle aanpak en invulling, en daarmee op hoge bezoekersaantallen, is het van belang om in de conceptfase al een aantal varianten aan potentiële bezoekers voor te leggen. Zo ontstaat een helder beeld van de insteek die de beoogde doelgroep het meest aanspreekt en welke aansluiting bij de actualiteit bijvoorbeeld het best zal werken. 

Waarom tentoonstellingen pretesten?
Pretesten maakt duidelijk in hoeverre potentiële bezoekers geïnteresseerd zijn in de voorgelegde concepten en wat hun wensen en verwachtingen zijn ten aanzien van inhoud en vorm. Het vertelt u welke aspecten en invalshoeken specifieke doelgroepen aanspreken en vanuit welke interesse.

Hoe werkt het in de praktijk?
Bij ieder vraagstuk wordt samen met de klant een onderzoeksaanpak op maat vastgesteld. De eerste fase bestaat vaak uit een breed en verkennend kwalitatief onderzoek. Tijdens groepsdiscussies trechteren we de beleving van de ideeën aan de hand van titels of thema’s en beeldmateriaal, zoals sketches, maquettes, filmpjes en moodboards. Fase twee is het kwantitatief  toetsen van de concepten met de meeste potentie onder een brede doelgroep in het verzorgingsgebied rondom het betreffende museum. Met als resultaat een concreet advies over de te volgen strategie qua inhoud, vorm en marketingcommunicatie.
 
Wat levert het op?

•  De tentoonstellingstest kan de keuze voor een concept en/of de go/no-go beslissing aanscherpen.
•  U krijgt inzicht in de aantrekkelijkheid en bezoekintentie voor de verschillende concepten.
•  U weet welke invalshoeken en ideeën potentiële bezoekers raken en beschikt over feiten voor de verdere ontwikkeling en concrete invulling van de tentoonstelling.

Tijdens of vlak na de tentoonstelling kan aanvullend bezoekersonderzoek de daadwerkelijke beleving van en waardering voor uw tentoonstelling in kaart brengen.