Eyetracking

Inzicht in de impact van uw verpakking in het schap? Een combinatie van eyetracking met schappen op ware grootte en kwalitatieve diepte-interviews.

In oktober biedt Motivaction u de kans om schaponderzoek met behulp van eyetracking uit te voeren. Wij combineren eyetracking met schappen op ware grootte en kwalitatieve diepte-interviews. Dit biedt u inzicht in:

• de opvallendheid van het product
• de beste locatie voor het product in het schap
• de waardering van het product in het schap
• de beleving van het product in het schap
• de schapimpact van het product
• de vindbaarheid van het product
• of het product uitnodigt tot kopen

Opzet van het onderzoek

Afhankelijk van de doelgroep worden gemiddeld n=25 respondenten uitgenodigd voor het onderzoek. Alle respondenten zullen deelnemen aan het eyetrackingdeel van het onderzoek dat ongeveer 10 minuten duurt. Daarnaast zullen circa n=8 respondenten ook deelnemen aan de kwalitatieve verdieping van ongeveer 30 minuten. Dit aantal is voldoende groot om uitspraken te kunnen doen over hoe consumenten naar het schap kijken, wanneer de verpakking de meeste aandacht trekt en hoe het schap en de nieuwe verpakkingen beleefd worden. De definitieve opzet wordt in nauw overleg met de opdrachtgever bepaald.

Het veldwerk zal plaatsvinden in de maand september in de onderzoeksstudio's van Motivaction te Amsterdam. De gecombineerde interviews (eyetracking plus kwalitatieve verdieping) kunt u volgen via een gesloten videosysteem of one-way-mirror.

Bij aanvraag van een offerte zal een opzet op maat worden gemaakt. Bij interesse maken we graag een afspraak met u om meer te vertellen over de mogelijkheden.

Wat de consument écht ziet

Als consumenten kijken naar producten in schappen is de belangrijkste vraag voor u: wat wordt er gezien? Om het visuele gedrag van consumenten meetbaar en inzichtelijk te maken kan eyetracking ingezet worden. Voor diepgaande inzichten in schapimpact combineert Motivaction eyetracking met schappen op ware grootte en kwalitatieve diepte-interviews, waardoor verschillen tussen daadwerkelijk en geclaimd gedrag zichtbaar en verklaard kunnen worden. Eyetracking geeft marktonderzoek een nieuwe, inzichtelijke dimensie.

Hoe werkt eyetracking bij Motivaction?

Motivaction toont schappen op ware grootte. Eyetracking geeft exact inzicht in de mate waarin producten gezien worden en de snelheid waarmee een product opvalt in het schap. Daarnaast geven kwalitatieve diepte-interviews inzicht in de verschillende elementen van het product die een positief dan wel negatief effect hebben op de waardering en opvallendheid van het product.

Wat is eyetracking?

Eyetracking is de techniek waarbij oogbewegingen en fixaties van consumenten worden geregistreerd en geanalyseerd. Met behulp van een infraroodcamera worden oogbewegingen opgenomen terwijl deze naar een geprojecteerde schapopstelling op ware grootte kijken. Wanneer iemand ergens naar kijkt gaan de ogen op zoek naar prikkels die de aandacht vasthouden. Met eyetracking kan de aandacht voor een prikkel eenvoudig gemeten worden. Dit geeft in realtime inzicht op welk deel van een product, design of schap de consument zijn blik richt.

Wat levert het u op?

De resultaten uit analyses worden op heldere, visuele wijze inzichtelijk gemaakt. Eyetracking geeft met behulp van heat maps en gaze plots exact inzicht in veranderingen van het blikveld. Kwalitatieve resultaten geven specifieke verklaringen waardoor deze veranderingen veroorzaakt worden. Eyetracking in combinatie met kwalitatief onderzoek biedt u inzicht in welke producten de meeste schapimpact hebben en waarom.