--- title: "De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee." description: "Ontdek hoe RMC inspeelt op de veranderende consument en binnensteden. Met een vernieuwde visie, aanpak en samenwerking met Motivaction, blijven we relevant in een tijd waarin verandering centraal staat." url: "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/de-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee" date: "2026-11-13T10:18:24+00:00" language: "nl-NL" --- # De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee. 22 januari 2025 [RMC](https://rmc.nl/), ons retaildata- en onderzoekslabel, heeft een rebranding ondergaan. ### De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee. De afgelopen tien jaar hebben binnensteden en winkelstraten een fundamentele transformatie doorgemaakt. Waar ‘het centrum’ ooit synoniem stond voor ‘het winkelgebied’, heeft de opkomst van online shopping deze dynamiek ingrijpend veranderd. Dit heeft ook invloed op ons werk bij RMC. In een tijd waarin verandering de enige constante is, veranderen wij mee. Niet alleen met een nieuw logo, maar ook met een vernieuwde visie en aanpak, ondersteund door onze samenwerking met onderzoeksbureau Motivaction. ### De binnenstad in beweging Het traditionele beeld van de binnenstad als dé plek om te funshoppen, verschuift naar een centrum met gemengde functies. Consumenten komen niet langer alleen om te kopen; ze zoeken inspiratie, informatie en beleving. Deze nieuwe behoeften vragen om meer dan winkels. Winkels moeten in de buurt zijn van restaurants en cafés, van bioscopen en theaters, van bibliotheken en sportscholen en als het niet te veel gevraagd is van woningen en scholen. Een mix van functies is essentieel om stadscentra aantrekkelijk en vitaal te houden. De binnenstad wordt daardoor breder en dynamischer. Waar vroeger de nadruk lag op compacte winkelgebieden, zien we nu een terugkeer naar een ruimere invulling met woonfuncties, horeca, ambachten, zorg en kunst & cultuur. Dit vraagt om slimme data en inzichten om deze veranderingen effectief te begrijpen en te benutten. ### Hoe RMC verandert Bij RMC geloven we dat inzicht de sleutel is tot het begrijpen van de veranderende consument en binnenstad. Al jaren zijn wij dé specialist in het vertalen van ruwe data naar bruikbare inzichten. Onze cijfers over passantenaantallen geven een unieke kijk op het functioneren van stadscentra. Maar we gaan verder: ### **De consument centraal** In 2023 zijn wij overgenomen door onderzoeksbureau Motivaction. Samen slaan we de handen ineen om onze exclusieve data te verrijken met diepere inzichten. De consument heeft ontelbaar veel mogelijkheden om te kopen, en past zijn gedrag per definitie aan aan de nieuwe mogelijkheden. Wanneer je jouw doelgroep echt begrijpt en inzicht hebt in de veranderingen die zij doormaakt, kun je met jouw product of dienst – en daarmee de meest geschikte communicatie- en marketingaanpak – zo goed mogelijk inspelen op hun behoeften. Immers, de consument is de motor van onze economie. Laten we samen binnensteden creëren die aansluiten bij de belevingswereld van burgers en consumenten, en die hen uitnodigen om daar graag naartoe te komen. ### Bezoekersprofielen onderzoek Met onze nieuwe aanpak combineren we onze exclusieve data over passantenaantallen en waar men vandaan komt, met het Mentality™ model van Motivaction. Dit stelt ons in staat om bezoekersprofielen te maken. Dit onderzoek geeft onze klanten de tools om gericht in te spelen op de nieuwe behoeften van consumenten. ### De rol van onze data Van ruwe data naar een helder perspectief? Dat is onze kracht. Met benchmarks, analyses en innovatieve methoden meten we het actuele gedrag en zetten dat om in trends. Door onze data te combineren met inzichten in consumentengedrag, geven we richting aan binnenstadsontwikkeling, winkelstraatinrichting, branchering, evenementenbeleid of social media aanpak. Zo helpen we onze klanten bij het maken van toekomstbestendige keuzes en worden we net zo blij van kleine straten als van gehele regio’s. ### Een nieuwe look, dezelfde missie De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee. Ons nieuwe logo symboliseert deze transformatie: een frisse, moderne uitstraling die onze samenwerking met Motivaction en onze vernieuwde visie weerspiegelt. De blauwe kleur in ons logo staat voor onze betrouwbaarheid en analytische kracht. Het geel symboliseert nieuwsgierigheid en inspiratie – kernwaarden die ons blijven drijven om nieuwe inzichten te ontdekken. Met ons vernieuwde merk, versterkt door onze samenwerking met Motivaction, blijven we werken aan wat we het beste doen: steden en winkelgebieden vitaler en toekomstbestendig maken door de consument te begrijpen. Welkom bij het nieuwe RMC – waar data en menselijk inzicht samenkomen om de toekomst vorm te geven! Deel dit artikel - [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Fde-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md) - [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Fde-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md) - [](https://t.me/share/url?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Fde-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md&text=) - [](https://api.whatsapp.com/send?text=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Fde-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md) --- Vragen? ![Kevin Miley](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/KevinM_1200x650.jpg)### Kevin Miley **Email** [](https://www.motivaction.nl/k.miley@rmc.nl) **Functie** Directeur RMC **Telefoon** [+31 (0)6 417 181 50](tel:+31205898232) [Bekijk profiel Kevin](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/kevin-miley) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) --- Gerelateerde artikelen [![Duurzaamheid woningen](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/7b/belang-duurzaamheid-groeit-groot-7b16c92c.jpg?src=images/belang-duurzaamheid-groeit-groot.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=468635f4)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/belang-duurzaamheid-op-woningmarkt-groeit) #### Belang duurzaamheid op woningmarkt groeit Gerard van der Werf 14 juli 2021 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/belang-duurzaamheid-op-woningmarkt-groeit) [![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/04/Motivaction-ITeX-Intro-046206fa.jpg?src=images/site-new/Articles/Motivaction-ITeX-Intro.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=e8b3c0fa)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/it-ecosystems-xperience-itex-monitor) #### IT ecosystems Xperience (ITeX) Monitor ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/2c/KevinH_400x400-2c418bc1.png?src=images/site-new/onze-mensen/400-400new/KevinH_400x400.png&thumbnail=44,44,&hash=63570b03) Kevin Hengstz 23 april 2026 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/it-ecosystems-xperience-itex-monitor) [![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/b3/Studytube-Sparkey-large-b3154d85.jpg?src=images/Studytube-Sparkey-large.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=63a7dacb)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/68-van-bedrijven-vreest-verlies-van-talent-zonder-inzet-op-l-d) #### 68% van bedrijven vreest verlies van talent zonder inzet op L&D Ester Koot 21 december 2021 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/68-van-bedrijven-vreest-verlies-van-talent-zonder-inzet-op-l-d) [![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/teaser-auteur400x400/M-Select_DI-Website-Intro.png)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/dag-van-mensen-met-een-handicap-samenwerken-aan-een-inclusieve-wereld) #### Dag van mensen met een handicap: samenwerken aan een inclusieve wereld ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/6c/pers_naomi-6c2743e6.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/teaser-auteur400x400/pers_naomi.jpg&thumbnail=44,44,&hash=0854df82) Naomi Gaspersz 03 december 2024 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/dag-van-mensen-met-een-handicap-samenwerken-aan-een-inclusieve-wereld) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.motivaction.nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Nieuwsberichten", "item": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee.", "item": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/de-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md" } ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/de-binnensteden-veranderen-de-consument-verandert-en-rmc-verandert-mee.md" }, "headline": "De binnensteden veranderen. De consument verandert. En RMC verandert mee.", "description": "Ontdek hoe RMC inspeelt op de veranderende consument en binnensteden. Met een vernieuwde visie, aanpak en samenwerking met Motivaction, blijven we relevant in een tijd waarin verandering centraal staat.", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/teaser-auteur400x400/RMC_rebranding-Website-Intro.jpg" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg" } }, "author": { "@type": "Person", "name": "Kevin Miley", "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/kevin-miley" }, "datePublished": "2025-01-22T13:54:35+00:00", "dateCreated": "2025-01-21T11:52:56+00:00", "dateModified": "2026-01-06T10:22:33+00:00" } ```