--- title: "Een nieuwe meetmethode voor de merkkracht van retailmedia" description: "Motivaction en RetailMedia.One bieden een meetinstrument om de effecten van deze retailmediamix te meten, inclusief merkherkenning en koopgedrag." url: "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/een-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia" date: "2026-11-08T21:32:14+00:00" language: "nl-NL" --- # Een nieuwe meetmethode voor de merkkracht van retailmedia 07 september 2023 **Al jaren verhogen retailers hun communicatie-uitingen om consumenten naar de winkelvloer toe te lokken. En daarbij zetten zij minder in op uitsluitend TV- of radioreclames die hun aanbiedingen aanprijzen. Vandaag de dag gebruiken marketeers steeds meer online tools zoals in-app reclames, out of home-mogelijkheden en digitale instore mediakanalen om de boodschap over te brengen. Maar welke effecten hebben deze verschillende communicatiemogelijkheden op de winkelvloer?** Motivaction en RetailMedia.One hebben samen een gevalideerd meetinstrument ontwikkeld waarmee zowel bereik, contactintensiteit als merkeffecten van verschillende retailmediacampagnes op een transparante en uniforme wijze worden vastgesteld. Met behulp van respondenten uit het StemPunt-panel van Motivaction brengen we structureel het effect van de retailmedia mix in kaart. We analyseren wat de retailcommunicatie-exposure oplevert aan merkherkenning, merkvoorkeur en koopgedrag. Met de ontwikkeling van dit meetinstrument bieden RetailMedia.One en Motivaction een onafhankelijk en transparant inzicht in de merkeffecten van campagnes met retailmedia in de mix. RetailMedia.One voorziet iedere campagne van deze uniforme effectmeting waarvoor Motivaction het onderzoek verricht. Daarnaast zal RetailMedia.One de data gebruiken voor de optimalisatie van de communicatie-inzet op verschillende platforms. Tenslotte brengt deze samenwerking ook een link met essentiële traffic data van fysieke winkels en winkelstraten in Nederland. Hiervoor zet Motivaction de data in uit de Nationale Shopping Index van het onlangs overgenomen RMC. Met deze koppeling krijgen afnemers een totaalbeeld van de impact van de inzet van de retailmediamix op het shopgedrag van consumenten. Neem contact met ons op voor vragen over de opzet en de meetmethode. Deel dit artikel - [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Feen-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia) - [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Feen-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia) - [](https://t.me/share/url?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Feen-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia&text=) - [](https://api.whatsapp.com/send?text=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Factualiteiten%2Fnieuwsberichten%2Feen-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia) --- Vragen? ![Jeroen Bruin](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_jeroen.jpg)### Jeroen Bruin **Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/) **Functie** Senior Data Consultant **Telefoon** [+31 (0)20 589 83 83](tel:+31205898383) [Bekijk profiel Jeroen](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/jeroen-bruin) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) ![Seth Schaafsma](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/f1/pers_seth-f138bf9b.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_seth.jpg&thumbnail=1200,646,&hash=4349fb0d)### Seth Schaafsma **Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/) **Functie** Senior Research Consultant **Telefoon** [+31 (0)20 589 83 83 ](tel:%0A+31%20(0)20%20589%2083%2083%0A) [Bekijk profiel Seth ](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/seth-schaafsma) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) --- Gerelateerde artikelen [![burn-out bij werknemers](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/f6/zoburnout-voorkomen-large-f65eb477.png?src=images/Blog/zoburnout-voorkomen-large.png&thumbnail=1200,600,&hash=b74a5c42)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/zo-voorkom-je-als-werkgever-uitval-door-burn-out-bij-werknemers) #### Zo voorkom je als werkgever uitval door burn-out bij werknemers Ester Koot 12 november 2020 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/zo-voorkom-je-als-werkgever-uitval-door-burn-out-bij-werknemers) [![werkdruk of werkgeluk scan](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/d1/werkstressscan-2019-large-d15c96d4.jpg?src=images/Pers/werkstressscan-2019-large.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=e302ade9)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/voelen-je-werknemers-werkdruk-of-werkgeluk) #### Voelen je werknemers werkdruk, of werkgeluk? Ester Koot 15 mei 2019 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/voelen-je-werknemers-werkdruk-of-werkgeluk) [![Offline werven met posters](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/08/stempunt-abri-large-08f83911.jpg?src=images/Pers/stempunt-abri-large.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=c96d3819)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/offline-leden-werven-in-een-always-on-wereld) #### Offline leden werven in een ‘always on’ wereld Jeroen Bruin 18 juli 2019 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/offline-leden-werven-in-een-always-on-wereld) [![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/49/Klimaatwijzer_-_Nederlanders_overschatten_klimaatbeleid-49014ec2.jpg?src=images/Klimaatwijzer_-_Nederlanders_overschatten_klimaatbeleid.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=b66974b2)](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/nederlanders-overschatten-klimaatbeleid) #### Nederlanders overschatten klimaatbeleid Gerard van der Werf 08 maart 2021 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/nederlanders-overschatten-klimaatbeleid) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.motivaction.nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Nieuwsberichten", "item": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Een nieuwe meetmethode voor de merkkracht van retailmedia", "item": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/een-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia.md" } ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/een-nieuwe-meetmethode-voor-de-merkkracht-van-retailmedia.md" }, "headline": "Een nieuwe meetmethode voor de merkkracht van retailmedia", "description": "Motivaction en RetailMedia.One bieden een meetinstrument om de effecten van deze retailmediamix te meten, inclusief merkherkenning en koopgedrag.", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/Articles/shutterstock_1394772698.jpg" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg" } }, "author": { "@type": "Person", "name": "Jeroen Bruin", "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/jeroen-bruin" }, "datePublished": "2023-09-07T11:12:58+00:00", "dateCreated": "2023-09-07T11:12:34+00:00", "dateModified": "2024-06-11T12:04:42+00:00" } ```