--- title: "Amsterdam Museum: campagnetest met toeristen" description: "Motivaction bedient klanten uit verschillende branches. Hier vindt u een overzicht van klantcases en referenties." url: "https://www.motivaction.nl/cases/amsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen" date: "2026-11-07T03:12:13+00:00" language: "nl-NL" --- # Amsterdam Museum: campagnetest met toeristen ### De vraag Hoe sluit een campagne voor een tentoonstelling aan bij toeristen? Amsterdam Museum wilde een campagne uitwerken voor de tentoonstelling‘Portrait Gallery of the 17th Century’. Deze tentoonstelling was bij Nederlanders een groot succes: sinds de opening is deze al door meer dan 75.000 bezoekers bezocht. Het museum benaderde ons om de toeristendoelgroep te ondervragen. ### Het resultaat Tijd is schaars voor een toerist. Daarom moet een campagne over een tentoonstelling in één oogopslag duidelijk maken wat de bezoekervaring uniek maakt. Daarnaast is het tonen van voldoende goed zichtbare en voor toeristen begrijpelijke bezoekersinformatie essentieel. Op basis van ons advies heeft Amsterdam Museum gekozen voor een campagne die inspeelt op hoe een toerist informatie waarneemt tijdens een bezoek aan Amsterdam. En de overweldigende ervaring van het kijken naar zeer grote schilderijen. De presentatie van de bezoekersinformatie in deze campagne is aangescherpt. In de zomer van 2019 was de uiting te zien in bushokjes en reclameborden in en om Amsterdam. ### Het proces Normaal gesproken werven wij respondenten voor kwalitatief onderzoek uit ons eigen panel. Maar om toeristen te spreken moesten wij voor een andere benadering kiezen. Daarom hebben wij de doelgroep ter plekke geworven, bij het museum op de interview-dag zelf. De uitdaging was niet alleen om voldoende toeristen te vinden die op dat moment wilden meewerken aan een kort interview. Ook hadden wij een gevarieerde groep deelnemers nodig voor dit onderzoek. Een interviewer en een werver zijn samen een hele dag aanwezig geweest bij het Amsterdam Museum. Terwijl het ene interview gaande was, werd de volgende deelnemer geworven bij de doorgang van het museum. Uiteindelijk zijn 12 respondenten uit verschillende landen ondervraagd, waaronder Groot-Brittannië, de VS en Brazilië. Deel dit artikel - [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Fcases%2Famsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen) - [](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Fcases%2Famsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen) - [](https://t.me/share/url?url=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Fcases%2Famsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen&text=) - [](https://api.whatsapp.com/send?text=https%3A%2F%2Fwww.motivaction.nl%2Fcases%2Famsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen) --- --- Vragen? ![Merel Zuiderduin](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/Merel_1200x650.png)### Merel Zuiderduin **Email** [ ](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)**Functie** Senior Research Consultant **Telefoon** [+31 (0)20 589 82 98](tel:+31%20(0)20%20589%2082%2098) [Bekijk profiel Merel](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg) --- Meer Cases ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/6d/apeldoorn_case_Website-Intro-6d98d780.jpg?src=images/apeldoorn_case_Website-Intro.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=e9af043f) Mentality webdesignadvies voor Apeldoorn Partners Strategisch fundament voor website en merk Kosten- en tijdbesparing nieuwe website [Bekijk case](https://www.motivaction.nl/cases/designadvies-op-basis-van-mentality-voor-apeldoorn-partners) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/c7/Case-Thumbnail_kopi%C3%ABren_4-c7431d17.jpg?src=images/Case-Thumbnail_kopi%C3%ABren_4.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=c9a7fbde) Gedragsbeïnvloeding voor gezonde voedingskeuzes Inzicht in beslissingen gezonde voeding Nieuw logo voor gezonde voedingskeuzes [Bekijk case](https://www.motivaction.nl/cases/het-vinkje-voorbij-gedragsbeinvloeding-om-mensen-te-helpen-gezonde-voedingskeuzes-te-maken) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/39/Case-Dutch-Frameworks-Case-Thumbnail-39d8d5ba.jpg?src=images/article_images/Case-Dutch-Frameworks-Case-Thumbnail.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=5ace3c4c) Camera, licht, actie: op zoek naar de perfecte filmtrailer Vergelijking kijkintentie op basis van 3 trailers Haakjes ter optimalisatie van de filmtrailer [Bekijk case](https://www.motivaction.nl/cases/camera-licht-actie-op-zoek-naar-de-perfecte-filmtrailer) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/5b/Sony-5b7093e6.jpg?src=images/site-new/Articles/Sony.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=d0205601) Tips Ster voor meer aandacht met radio- en tv-commercials Verbetertips voor radio- en televisiecampagne Uitgebreid rapport met alle onderzoeksresultaten [Bekijk case](https://www.motivaction.nl/cases/ster-zo-trek-je-meer-aandacht-met-radio-en-tv-commercials) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.motivaction.nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Cases", "item": "https://www.motivaction.nl/cases" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Amsterdam Museum: campagnetest met toeristen", "item": "https://www.motivaction.nl/cases/amsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen.md" } ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.motivaction.nl/cases/amsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen.md" }, "headline": "Amsterdam Museum: campagnetest met toeristen", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/Articles/Amsterdam_Museum.jpg" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg" } }, "author": { "@type": "Person", "name": "Merel Zuiderduin", "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin" }, "datePublished": "2021-08-10T17:13:13+00:00", "dateCreated": "2019-08-15T19:12:16+00:00", "dateModified": "2024-02-15T09:35:15+00:00" } ```