Als zelfstandig bestuursorgaan heeft Staatsbosbeheer de opdracht van het ministerie van Economische Zaken om de Nederlandse natuur te beheren, te ontwikkelen en toegankelijk te maken voor het Nederlandse publiek.
Onderzoek wijst uit dat lang niet alle Nederlanders hun vrije tijd willen doorbrengen in de Nederlandse natuur op de manier waarop het doorgaans aangeboden wordt.
Op basis van recentdata-analyse, segmentatie gebaseerd op Mentality en gericht kwantitatief onderzoek naar de houding en het gedrag ten aanzien van het doorbrengen van vrije tijd in de natuur heeft Motivaction samen met Staatsbosbeheer 4 persona’s ontwikkeld.