Gemaksgeoriënteerden

De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.

Ambities

• Materiële rijkdom
• Vrij zijn en gemakkelijk leven
• Vermaak

Maatschappij en politiek

• Desinteresse
• Verlangen naar erkenning en waardering
• Werken en presteren
• Weinig ambitie
• Geen vastigheid of verantwoordelijkheid

Leefstijl

• Impulsief, gericht op het hier en nu
• Informeel
• Materialistisch en consumptiegericht
• Vermaak- en ervaringsgericht
• Hechten aan uiterlijk vertoon

Sociale relaties

• Individualistisch
• Gezinsideaal

Sociodemografie

• Meer vrouwen dan mannen
• Minder ouderen
• Meer laagopgeleiden
• Meer lage inkomens