De impulsieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.
Ambities
- Materiële rijkdom
- Vrij zijn en gemakkelijk leven
- Vermaak
Maatschappij en politiek
- Desinteresse
- Verlangen naar erkenning en waardering
- Werken en presteren
- Weinig ambitie
- Geen vastigheid of verantwoordelijkheid
Leefstijl
- Impulsief, gericht op het hier en nu
- Informeel
- Materialistisch en consumptiegericht
- Vermaak- en ervaringsgericht
- Hechten aan uiterlijk vertoon
Sociale relaties
- Individualistisch
- Gezinsideaal
Sociodemografie
- Meer vrouwen dan mannen
- Minder ouderen
- Meer laagopgeleiden
- Meer lage inkomens
