---
title: "Mentality Duurzaamheidsprofielen"
description: "Ontdek de Mentality Duurzaamheidsprofielen van Motivaction. Krijg inzicht in duurzaam gedrag en waarden van doelgroepen voor beleid en strategie."
url: "https://www.motivaction.nl/mentality/duurzaamheidsprofielen"
date: "2026-11-08T01:16:56+00:00"
language: "nl-NL"
---

![Mentality Duurzaamheidsprofielen infographic](https://www.motivaction.nl/images/Mentality-Duurzaamheidsprofielen-Transparant.png)

# # Mentality Duurzaamheidsprofielen

 **‘Stimuleer duurzame keuzes met gedragsgericht beleid’**
 Inzicht in motivatie en barrières bij duurzaam gedrag.

 Waarom legt de één zijn dak vol met zonnepanelen, terwijl de ander twijfelt over afval scheiden? En waarom raken sommige mensen gemotiveerd door een persoonlijke oproep, terwijl anderen afhaken bij beleidsjargon?

 Duurzaam gedrag komt niet alleen tot stand door het vergroten van kennis of het creëren van meer bewustzijn. Het draait om waarden, drijfveren en leefstijl. De **Mentality Duurzaamheidsprofielen** (bekend als *Vijf Tinten Groener*) brengen die verschillen helder in kaart.

 [ Contact ](#Contact-info-duurzaamheid)

 [![Scroll naar beneden](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/moti-down-icon.svg)](#next)

---

 Nederlanders verschillen sterk in hun houding ten opzichte van duurzaamheid. Waar de één intrinsiek gemotiveerd is, vindt de ander het vooral ingewikkeld of irrelevant. Deze profielen geven inzicht in onderliggende motivaties, weerstand en communicatievoorkeuren. Het model laat zien hoe je beleid en communicatie beter kunt afstemmen op wat mensen echt belangrijk vinden.

Deze **segmentatieset** is **onmisbaar** voor:

1. **Gemeenten en beleidsmakers** die werk maken van de energietransitie, circulaire economie of gedragsverandering rond het thema duurzaamheid.
2. **Communicatiespecialisten en gedragsadviseurs** die campagnes ontwikkelen en gedragsinterventies willen ontwikkelen op motivatie en barrières.
3. **Milieu- en omgevingsdiensten** die bewoners willen betrekken bij duurzame initiatieven zoals wijkuitvoeringsplannen of participatietrajecten.
4. **Adviseurs en projectleiders** in klimaatadaptatie of vergroening die lokaal draagvlak willen vergroten.
5. **Onderzoekers en dataspecialisten** die duurzame doelgroepen willen analyseren op wijk- of gemeenteniveau.

 ![Handen planten jonge boom in de grond](https://www.motivaction.nl/images/shutterstock_2596947025.jpg)

---

# ## Ontdek de Mentality Duurzaamheidsprofielen:

 ![Mentality Duurzaamheidsprofiel Plichtsgetrouwen – man met schapen in weiland](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/e5/Plichtsgetrouwen%20durzaam-e5a4bc4f.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Plichtsgetrouwen%20durzaam.jpg&thumbnail=300,800,&hash=57921846)

### Plichtsgetrouwen (8%)

 hebben een sterke maatschappelijke betrokkenheid en proberen milieubewust te leven door een sobere en zuinige stijl. Deze groep staat minder open voor innovatie.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-duurzaamheidsprofielen#product)

 ![Mentality Duurzaamheidsprofiel Statusbewusten – man in nette kleding buiten](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/14/statusbewust%20duurzaam-1446c925.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/statusbewust%20duurzaam.jpg&thumbnail=300,800,&hash=d51b7865)

### Statusbewusten (20%)

zijn individualistisch ingesteld en gaan voor maatschappelijk succes. Duurzaamheid is goed maar alleen met behoud van status en comfort.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-duurzaamheidsprofielen#product)

 ![Mentality Duurzaamheidsprofiel Structuurzoekers – man werkt in groentetuin](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/32/structuurzoekers%20duurzaam%201-32e102e9.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/structuurzoekers%20duurzaam%201.jpg&thumbnail=300,800,&hash=7a91948d)

### Structuurzoekers (34%)

lopen niet voorop op het gebied van duurzaamheid en hebben vragen over de omvang van het probleem, over de oplossingen en de relevantie van hun bijdrage.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-duurzaamheidsprofielen#product)

 ![Mentality Duurzaamheidsprofiel Verantwoordelijken – vrouw met grijs haar lachend met boek](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/26/Verantwoordelijken%20duurzaam-262622d6.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Verantwoordelijken%20duurzaam.jpg&thumbnail=300,800,&hash=e8345bbc)

### Verantwoordelijken (29%)

hebben interesse in de politiek, zijn links georiënteerd en maken zich zorgen om het milieu en vinden dat de verduurzaming veel te langzaam gaat.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-duurzaamheidsprofielen#product)

 ![Mentality Duurzaamheidsprofiel Ontplooiers – jong stel lacht samen buiten](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/de/gen_z_onderzoek_Website-Intro-de795755.jpg?src=images/gen_z_onderzoek_Website-Intro.jpg&thumbnail=300,800,&hash=0c60361b)

### Ontplooiers (9%)

willen vooral vrij zijn en hun eigen ding doen, ze houden niet van massale bewegingen maar hebben sympathie voorkleinschalige initiatieven. Ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar ze zijn niet principieel en vinden hun eigen vrijheid belangrijker.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-duurzaamheidsprofielen#product)

 **Hoe pas je het toe?**

### Je kunt **Mentality Duurzaamheidsprofielen** gebruiken voor:

- [**Effectieve communicatie**](#)Gebruik de juiste tone of voice, argumenten en kanalen per duurzaamheidsprofiel.
- [**Doelgroepgericht beleid**](#)Ontwikkel maatregelen die passen bij motivatie, barrières en waarden.

- [**Lokale gebiedsanalyses**](#)Breng de verdeling van duurzaamheidsprofielen in kaart per wijk of gemeente.
- [**Participatie en draagvlak**](#)Zorg voor inclusieve strategieën waarin alle profielen zich gehoord voelen.

- [**Toetsing en innovatie**](#)Gebruik de profielen als toets bij nieuwe concepten, diensten of beleidskeuzes.
- [**Workshops en implementatie**](#)Betrek teams en stakeholders via interactieve sessies met praktijkvoorbeelden en profielen.

 ![Windmolens in groen landschap vanuit bovenaanzicht ](https://www.motivaction.nl/images/vijf-tinten-whitepaper-large.png)

---

 Vragen?

 ![Gerard van der Werf](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/Gerard_1200x650.jpg)### Gerard van der Werf

**Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Senior Research Consultant
**Telefoon** [+31 (0)20 589 82 40](tel:+31205898240)

[Bekijk profiel Gerard](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/gerard-van-der-werf)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

 ![Marco Sodderland](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_marco.jpg)### Marco Sodderland

**Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Senior Research Consultant
**Telefoon** [ +31 (0)20 589 82 59](tel:+310205898259)

[Bekijk profiel Marco ](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/marco-sodderland)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

---

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "Home",
            "item": "https://www.motivaction.nl"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Duurzaamheidsprofielen",
            "item": "https://www.motivaction.nl/mentality/duurzaamheidsprofielen.md"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik beter inspelen op duurzaamheid bij mijn doelgroep?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Niet iedereen kijkt hetzelfde naar duurzaamheid. Het Mentality Duurzaamheidsprofielen-onderzoek, bekend als Vijf Tinten Groener, laat zien hoe Nederlanders verschillen in houding, motivatie en gedrag rond milieu, energie en consumptie. Daarmee stem je communicatie en beleid veel beter af op wat mensen belangrijk vinden."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat zijn duurzaamheidsprofielen en waarom zijn ze belangrijk?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Duurzaamheidsprofielen beschrijven hoe groepen omgaan met duurzaamheid: van idealisten tot pragmatische doeners en sceptici. Het onderzoek vijf duidelijke profielen met hun waarden, belemmeringen en kansen voor gedragsverandering."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie is het Duurzaamheidsprofielen-onderzoek bedoeld?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor beleidsmakers, NGO’s, bedrijven, communicatieprofessionals en gemeenten die hun duurzaamheidsstrategie willen baseren op inzichten in doelgroepen. Met Duurzaamheidsprofielen krijg je een onderbouwde basis om groepen effectief te bereiken."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat ontvang ik als ik de resultaten gebruik?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Je krijgt inzicht in vijf profielen met: - hun waarden en houding tegenover duurzaamheid - motivaties en barrières voor duurzaam gedrag - communicatiehaakjes en voorbeelden per profiel"
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik de inzichten uit Duurzaamheidsprofielen toepassen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Gebruik de profielen om campagnes, beleid of proposities profielgericht te maken. Je ziet welke boodschap of aanpak bij welke groep past, zodat je impact vergroot en weerstand vermindert."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe actueel is het Duurzaamheidsprofielen-onderzoek?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Het model wordt regelmatig geüpdatet met representatief onderzoek onder Nederlanders. Zo beschik je altijd over recente en betrouwbare inzichten voor je duurzaamheidsstrategie."
            }
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.motivaction.nl/mentality/duurzaamheidsprofielen.md"
    },
    "headline": "Mentality Duurzaamheidsprofielen",
    "description": "Ontdek de Mentality Duurzaamheidsprofielen van Motivaction. Krijg inzicht in duurzaam gedrag en waarden van doelgroepen voor beleid en strategie.",
    "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/segmentatiemodellen/Intro_Duurzaamheidsprofielen.jpg"
    },
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Gerard Van Der Werf",
        "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/gerard-van-der-werf"
    },
    "datePublished": "2018-10-17T08:01:33+00:00",
    "dateCreated": "2018-10-17T07:38:37+00:00",
    "dateModified": "2026-04-23T12:00:04+00:00"
}
```