---
title: "Mentality Financeprofielen"
description: "De Mentality Financeprofielen geven inzicht in financieel gedrag op basis van waarden en motivatie. Onmisbaar voor klantgerichte communicatie en innovatie."
url: "https://www.motivaction.nl/mentality/financeprofielen"
date: "2025-05-19 13:27:45"
language: "nl-NL"
---

![Mentality Financeprofielen infographic](https://www.motivaction.nl/images/Mentality-Financeprofielen-Transparant.png)

# # Mentality Financeprofielen

 **‘Sluit aan op waarden, vertrouwen en financiële motivatie’**
 Gedragsinzicht voor financiële dienstverlening met impact

Waarom spaart de één structureel, terwijl de ander liever investeert of het overzicht verliest? Financieel gedrag wordt niet alleen bepaald door inkomen of opleidingsniveau, maar vooral door waarden, vertrouwen en houding ten opzichte van geld.

De **Financeprofielen** van Motivaction brengen deze drijfveren in kaart. Ze helpen banken, verzekeraars en beleidsmakers om dienstverlening, communicatie en beleid effectiever in te richten. Van financiële educatie tot digitale selfservice: met inzicht in 5 financiële gedragsstijlen bereik en activeer je jouw doelgroep veel (klant)gerichter.

 [ Contact ](#contact-info-finance)

 [![Scroll naar beneden](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/moti-down-icon.svg)](#next)

---

Geldzaken zijn persoonlijk. Waar de één zekerheid zoekt, is de ander gericht op rendement of gemak. De **Financeprofielen** combineren waarden, levensstijl en financieel gedrag – zoals sparen, lenen, beleggen, verzekeren of pensioenopbouw – in acht herkenbare klanttypen.

Deze **segmentatieset** is **onmisbaar** voor:

1. **Financiële dienstverleners** zoals banken, verzekeraars en pensioenfondsen die klanten beter willen begrijpen en bedienen.

2. **Beleidsmakers en toezichthouders** die financiële redzaamheid willen bevorderen met passende interventies.

3. **CRM- en dataspecialisten** die klantsegmentatie willen verrijken met gedrags- en waardenprofielen.

4. **Marketeers en communicatiespecialisten** die campagnes of content willen afstemmen op financiële mindset en mediagebruik.

5. **Fintech-bedrijven en innovatieafdelingen** die klantgerichte diensten ontwikkelen met oog voor vertrouwen, motivatie en risicoperceptie.

 ![](https://www.motivaction.nl/images/Financieelbewust-social.jpg)

---

# ## Ontdek de Mentality Financeprofielen:

 ![Mentality Financeprofielen – Vrijwillig soberen: hand stopt munt in spaarpot met munten.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/9f/Vrijwillig%20soberen-9fd4bfa2.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Vrijwillig%20soberen.jpg&thumbnail=300,800,&hash=acb123be)

### Vrijwillig soberen (19%)

Vrijwillig soberen gaan bewust om met geld. Zij zijn maatschappelijk betrokken, milieubewust en zuinig ingesteld. Materiële zaken zijn ondergeschikt, verantwoord leven is belangrijk. Vrijwillig soberen leven bij voorkeur zonder verspilling, zonder winstbejag en zonder aantasting van het milieu.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-financeprofielen#product)

 ![Mentality Financeprofielen – Financieel intelligenten: zakenman met tablet.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/15/Financieel%20intelligenten-1539721e.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Financieel%20intelligenten.jpg&thumbnail=300,800,&hash=4b0f546d)

### Financieel intelligenten (8%)

Financieel intelligenten snappen hoe geld werkt en wat geld voor hen kan doen. Ze vinden het een interessant onderwerp en verdiepen zich graag. Geld biedt vrijheid. Geld schept mogelijkheden en helpt in het creëren van een zorgeloos gevoel. Financieel intelligenten wil financiële producten graag goed begrijpen en weloverwogen beslissingen maken. Ze streven naar financiële onafhankelijkheid en willen liever niet leunen op anderen.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-financeprofielen#product)

 ![Mentality Financeprofielen – Gecontroleerde genieters: vrouw met bril achter laptop.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/97/Gecontroleerde%20genieters-974d111d.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Gecontroleerde%20genieters.jpg&thumbnail=300,800,&hash=25b0049c)

### Gecontroleerde genieters (21%)

Voor gecontroleerde genieters is geld een belangrijk onderwerp. Geld is niet alleen noodzakelijk om te (over)leven, het is ook een middel om leuke dingen te doen en om jezelf af en toe eens lekker te verwennen. Maar geld is ook ingewikkeld en een tikkeltje beangstigend.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-financeprofielen#product)

 ![Mentality Financeprofielen – Ambitieuze actieven: jonge man en vrouw werken samen.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/db/Ambitieuze%20actieven-db9fcbe4.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Ambitieuze%20actieven.jpg&thumbnail=300,800,&hash=0bea6581)

### Ambitieuze actieven (30%)

Geld is belangrijk voor ambitieuze actieven. Geld stelt hen in staat hun doelen te verwezenlijken, om leuke dingen mee te doen, om te kunnen doen wat ze graag willen. Geld geeft keuzevrijheid en vrijheid is belangrijk voor ambitieuze actieven. Met genoeg geld hoef je niet te kiezen maar doe je het gewoon allemaal.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-financeprofielen#product)

 ![Mentality Financeprofielen – Lichtvaardig impulsieven: jonge vrouw met kerstmuts tijdens winkelen.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/32/Lichtvaardig%20impulsieven-32a24882.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Lichtvaardig%20impulsieven.jpg&thumbnail=300,800,&hash=e3c21324)

### Lichtvaardig impulsieven (22%)

Lichtvaardig impulsieven hebben een haat-liefdeverhouding met geld. Het is belangrijk voor ze om voldoende geld te hebben om te kunnen doen wat ze willen. Geld is een middel om te genieten van het leven en ervaringen op te doen. Regelen van financiën geeft geen voldoening, dus ze doen alleen met het hoogstnoodzakelijke.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-financeprofielen#product)

 **Hoe pas je het toe?**

### Je kunt **Mentality Financeprofielen** gebruiken voor:

- [**Gerichte communicatie**](#)Spreek klanten aan in taal en toon die past bij hun houding ten opzichte van geld, risico en vertrouwen.
- [**Productontwikkeling en UX**](#)Stem nieuwe producten, apps of portals af op wat klanten belangrijk vinden: van zelfredzaamheid tot persoonlijk contact.

- [**Segmentatie in data en CRM**](#)Voeg gedragsprofielen toe aan klantdata voor gepersonaliseerde benadering en retentie.
- [**Educatie en gedragsinterventie**](#)Ontwikkel voorlichtingscampagnes die financiële motivatie aanspreken, bijvoorbeeld rond sparen, pensioen of schulden.

- [**Strategie en klantonderzoek**](#)Gebruik Financeprofielen als basis voor marktanalyse, propositieontwikkeling en strategische keuzes.

 ![](https://www.motivaction.nl/images/Mentality%20Profielen/Financeprofielen/om-sociaal.jpg)

---

 Vragen?

 ![Rob Doornbos](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/5b/pers_rob-5b54ff2d.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_rob.jpg&thumbnail=1200,646,&hash=da6419b5)### Rob Doornbos

**Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Senior Research Consultant
**Telefoon** [+31 (0)20 589 82 35](tel:+31%20(0)20%20589%2082%2035)

[Bekijk profiel Rob ](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/rob-doornbos)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

 ![Paloma Bunck](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/c1/pers_paloma-c16c9af9.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_paloma.jpg&thumbnail=1200,646,&hash=023b2d55)### Paloma Bunck

**Email** [ ](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Research Manager
**Telefoon** [+31 20 589 82 18](tel:+31%2020%20589%2082%2018)

[Bekijk profiel Paloma](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/paloma-bunck)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

---

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "Home",
            "item": "https://www.motivaction.nl"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Financeprofielen",
            "item": "https://www.motivaction.nl/mentality/financeprofielen.md"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik inspelen op het financiële gedrag van mensen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Geldbeslissingen worden vaak beïnvloed door waarden, vertrouwen, risicobereidheid en kennis — niet alleen door inkomen. De Financeprofielen in het Mentality-model laten zien hoe verschillende groepen financiële keuzes maken. Zo kun je producten, communicatie en beleid op maat vormgeven."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat zijn financeprofielen en waarom zijn ze relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Financeprofielen beschrijven hoe mensen omgaan met sparen, investeren, lenen en uitgeven — op basis van hun houding, kennis, drijfveren en waarden. De pagina Financeprofielen toont welke typen er zijn, wat hen beweegt en welke aanpak per profiel past."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn de financeprofielen interessant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor banken, verzekeraars, fintechs, beleidsmakers, financiële dienstverleners en marketing-/communicatieprofessionals die inzicht willen in financiële attitudes en gedrag om hun aanbod en boodschap beter af te stemmen."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe zijn de profielen opgebouwd?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Op basis van grootschalig onderzoek onder de Nederlandse bevolking: met metingen op waarden, kennis, houding en gedrag. De Financeprofielen pagina laat de methodologie zien en hoe data leidt tot segmentering."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Welke inzichten zie ik per profiel op de pagina?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Je krijgt per profiel inzicht in: financiële overtuigingen, risicobereidheid, kennisniveau, bestedingspatroon en communicatievoorkeuren. Zo kun je zien welke boodschap en welk aanbod past bij welk profiel."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik de financeprofielen toepassen in mijn strategie?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Gebruik ze om segment-specifieke proposities, marketingcampagnes en productontwikkeling op te zetten. Je kunt per profiel bepalen welke benadering (groei, zekerheid, duurzaamheid etc.) en welke middelen (kanaal, ratio/emotie) werken."
            }
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.motivaction.nl/mentality/financeprofielen.md"
    },
    "headline": "Mentality Financeprofielen",
    "description": "De Mentality Financeprofielen geven inzicht in financieel gedrag op basis van waarden en motivatie. Onmisbaar voor klantgerichte communicatie en innovatie.",
    "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://www.motivaction.nl/images/Intro_Financeprofielen.jpg"
    },
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Marcom"
    },
    "datePublished": "2025-05-19T13:27:45+00:00",
    "dateCreated": "2025-05-19T13:27:45+00:00",
    "dateModified": "2026-04-16T11:20:25+00:00"
}
```