---
title: "Het Mentality-model"
description: "Het Mentality-model van Motivaction is een unieke segmentatietool waarmee organisaties doelgroepen gerichter kunnen definiëren en hun drijfveren beter kunnen be"
url: "https://www.motivaction.nl/mentality/het-model"
date: "2014-04-17 13:10:41"
language: "nl-NL"
---

![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/mentality/mentality-basismodel-wit.png) [](#)

### Kosmopolieten (18%)

Kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes, materialisme en genieten

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Nieuwe conservatieven (8%)

De liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag die technologische ontwikkeling omarmt, maar terughoudend staat tegenover sociale en culturele vernieuwing.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Traditionele burgerij (8%)

De plichtsgetrouwe en op fatsoen gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities, gewoonten en materiële bezittingen.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Moderne burgerij (21%)

De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Impulsieve individualisten (13%)

De spontane consument die in de eerste plaats streeft naar een plezierig en comfortabel leven.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Opwaarts mobielen (12%)

De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Postmaterialisten (11%)

De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.

[Lees meer](#milieus)

 [](#)

### Postmoderne hedonisten (9%)

De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.

[Lees meer](#milieus)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/mentality/mentality-basismodel-wit.png)

#  Krijg inzicht in de waarden en leefstijl van jouw doelgroep

Mentality™ heeft zich bewezen als een beter middel om het gedrag van mensen te verklaren dan de traditionele indelingen op basis van leeftijd, geslacht, opleiding en inkomen.

 ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/25/abp-257f52be.png?src=images/site-new/mentality/icons/abp.png&thumbnail=75,29,1&hash=75de183a)

 ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/c4/asn-c4d982f3.png?src=images/site-new/mentality/icons/asn.png&thumbnail=75,14,1&hash=fcb62da9)

 ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/eb/rijksoverheid-ebddc55c.png?src=images/site-new/mentality/icons/rijksoverheid.png&thumbnail=75,45,1&hash=e78e31c0)

 ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/6f/Afbeelding1-6f1751d0.png?src=images/site-new/icons/Afbeelding1.png&thumbnail=75,13,1&hash=7380a38b)

 ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/d1/wwf-d19a783b.png?src=images/site-new/mentality/icons/wwf.png&thumbnail=50,75,1&hash=f3444e91)

 [ Contact ](https://www.motivaction.nl/contact)

 [ Brochure ](https://www.motivaction.nl/mentality-brochure)

 [ Doe de Test ](http://xs.motivaction.nl/onderzoek/mentalitytest)

 [ Voor Studenten ](https://www.motivaction.nl/uncategorised/informatie-voor-studenten)

 [![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/moti-down-icon.svg)](#next)

Wanneer jij jouw doelgroep écht kent, dan kun jij met jouw product of dienst -en daarmee jouw communicatie- en marketingaanpak- zo nauwkeurig mogelijk laten aansluiten bij de belevingswereld van de burgers en consumenten die je wil bereiken. Om die wereld te achterhalen heeft Motivaction zijn unieke waarden- en leefstijlonderzoek Mentality™ ontwikkeld.

Het Mentality-model kent acht kenmerkende waardenprofielen onder de inwoners van Nederland. Deze profielen baseren we op de persoonlijke opvattingen, houdingen en waarden die aan de leefstijl van elk Mentality-profiel ten grondslag liggen. Binnen een profiel hebben mensen sterk overeenkomstige waarden en meningen ten aanzien van werk, vrije tijd en politiek en tonen overeenkomstige ambities, drijfveren en consumentengedrag.

Mentality™ is het unieke waarden- en leefstijlonderzoek van Motivaction dat een effectieve kijk geeft op doelgroepenindeling en -benadering. De invloed van sociale en demografische kenmerken op de opvattingen en het gedrag van mensen is sterk verminderd. Afkomst, sociale klasse, leeftijd en woonplaats zijn niet alleen meer bepalend voor hoe mensen in het leven staan en een succesvolle doelgroepsegmentatie.

 Met een **haarscherp** zicht op de **belevingswereld** van jouw
**doelgroep** behaal jij een **hoger rendement** van jouw
marketing-, communicatie- en beleidsinvesteringen.

Mentality helpt bedrijven, instellingen en overheden het gedrag van consumenten en
burgers te verklaren. Kruip in de huid van jouw klanten.

 [ Afspraak maken ](https://www.motivaction.nl/contact)

## Maak kennis met de Mentality-milieus

  Klik op een kaart om meer te lezen

 Veeg om te bladeren

' + '

'; } if (slot === 7) { return '' + 'In gesprek

' + '#### Meer weten over ' + m.name.replace('

', ' ') + '?

' + 'Onze onderzoekers helpen je dit milieu te bereiken, te activeren en te overtuigen.

' + '[Neem contact op ' + DATA.arrowSvg + '](https://www.motivaction.nl/contact)' + '

'; } var order = ['ambities','drijfveren','werk','vrijetijd','consumptie','politiek']; var key = order[slot - 1]; var entry = t[key] || { items: [] }; var items = entry.items || []; var img = url(imgs[key]); var imgHTML = img ? '

' : ''; var listHTML = items.map(function(x){ return '6. ' + x + '
'; }).join(''); return '' + imgHTML + '' + m.name.replace('
', ' ') + '

' + '' + DATA.topicIcon\[key\] + '' + DATA.labels[key] + '

' + '' + listHTML + '
' + '

'; } function cardHTML(m, slot) { return '' + '' + '' + '' + buildModel(m.seg) + '

' + '' + m.name + '

' + '' + m.tagline + '

' + '' + m.pct + ' van NL' + DATA.flipSvg + '

' + '

' + '

' + '

'; } function mobileCardHTML(m) { var ambs = m.ambitions.map(function(a){ return '12. ' + a + '
'; }).join(''); return '' + '### ' + m.name + '

' + '' + m.desc + '

' + 'Ambities

' + '' + ambs + '
' + '[Lees meer ' + DATA.arrowSvg + '](https://www.motivaction.nl/mentality/'%20+%20m.id%20+%20')' + ''; } grid.innerHTML = DATA.milieus.map(cardHTML).join(''); carousel.innerHTML = DATA.milieus.map(mobileCardHTML).join(''); dotsEl.innerHTML = DATA.milieus.map(function(_, i){ return ''; }).join(''); var slots = grid.querySelectorAll('.front-slot'); function paint(idx) { var m = DATA.milieus[idx]; grid.style.setProperty('--active', m.color); for (var i = 0; i < slots.length; i++) slots[i].innerHTML = frontHTML(i, m); } grid.querySelectorAll('.card').forEach(function(card){ card.addEventListener('click', function(e){ if (e.target.closest('a, button')) return; if (grid.classList.contains('is-flipped')) { grid.classList.remove('is-flipped'); } else { paint(parseInt(card.dataset.slot, 10)); grid.classList.add('is-flipped'); } }); }); var dots = dotsEl.children; carousel.addEventListener('scroll', function(){ var cards = carousel.children, scrollLeft = carousel.scrollLeft, closest = 0, min = Infinity; for (var i = 0; i < cards.length; i++) { var d = Math.abs(cards[i].offsetLeft - scrollLeft - 28); if (d < min) { min = d; closest = i; } } for (var j = 0; j < dots.length; j++) dots[j].classList.toggle('active', j === closest); }, { passive: true }); })();

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "Home",
            "item": "https://www.motivaction.nl"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Het Mentality Model",
            "item": "https://www.motivaction.nl/mentality/het-model.md"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie behoren tot de moderne burgerij en wat drijft hen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "De moderne burgerij combineert maatschappelijk engagement met pragmatisme. Ze streven naar balans tussen vrijheid en verantwoordelijkheid, tussen succes en rechtvaardigheid. Zij hechten waarde aan duurzaamheid, gelijkheid en zelfontplooiing."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe onderscheiden zij zich van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "In tegenstelling tot traditionele milieus beseffen ze de wereld complex en zoeken ze naar oplossingen door samenwerking, keuzevrijheid en balans. Tegelijkertijd vermijden ze extreme idealen: ze opereren met realisme en praktische insteek."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn deze inzichten relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor maatschappelijke merken, overheden, NGO’s, communicatiestrategieën, culturele instellingen, media en bedrijven die waarde willen verbinden aan pragmatisme, gelijkheid en maatschappelijke impact."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn de nieuwe conservatieven en wat drijft hen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Nieuwe Conservatieven combineren een respect voor traditie en normen met een pragmatische blik op vernieuwing en veiligheid. Ze hechten waarde aan vrijheid in een kader, stabiliteit, sociale cohesie en verantwoordelijkheid."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe onderscheiden de nieuwe conservatieven zich van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Ze balanceren tussen behoud en verandering: men waardeert regie, betrouwbaarheid, orde, gemeenschapsgevoel én gezonde innovatie waar dit past. Niet radicale vernieuwing, maar gecontroleerde vooruitgang onder voorwaarden."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn deze inzichten relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor merken, beleidsmakers, organisaties met maatschappelijke ambities, lokale overheden, communicatieprofessionals die groepen aanspreken die balans zoeken tussen traditie en verandering."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn postmaterialisten en wat drijft hen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Postmaterialisten hechten veel waarde aan idealen, zingeving, duurzaamheid, kwaliteit en participatie boven materiële groei. Zij zoeken naar betekenisvolle ervaringen, verbinding en maatschappelijk engagement."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe onderscheiden postmaterialisten zich van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "In tegenstelling tot groepen die streven naar status, bezit of zekerheid, zoeken postmaterialisten vooral maatschappelijke betrokkenheid, duurzaamheid, authenticiteit en collectieve waarden. Ze zien welzijn en zingeving als belangrijker dan materiële voorspoed."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn inzichten over postmaterialisten interessant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor NGO’s, culturele organisaties, duurzame merken, maatschappelijke projecten, communicatieprofessionals en beleidsmakers die groepen willen aanspreken op idealisme, zingeving en duurzaamheid."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn de opwaarts mobielen en wat drijft hen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Opwaarts Mobielen zijn ambitieuze, zelfbewuste personen die streven naar groei en vooruitgang. Ze zijn bezig met persoonlijke ontwikkeling, statusvergroting en hogeropkomen — zowel sociaal als professioneel."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe onderscheiden ze zich van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Ze zijn resultaatgericht, prestatiedrijfend, toekomstgericht en vaak ook gericht op netwerken, verbetering en erkenning. Ze combineren vaak moderne waarden met een sterk verlangen om vooruit te komen."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn deze inzichten relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor merken, zakelijke diensten, opleiders, HR, coaching, premiumproducten, carrière-gerichte proposities, technologie, zakelijke mobiliteit, en marketingteams die zich op high-performers of aspiranten richten."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn de Impulsieve Individualisten en wat drijft ze?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Impulsieve Individualisten worden gekenmerkt door spontaniteit, zelfstandig denken en neiging tot avontuur. Ze laat zich leiden door hun verbeelding en zijn gevoelig voor expressie, entertainment en persoonlijke beleving."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe verschillen ze van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Ze zijn minder gebonden aan traditie of zekerheid dan traditionele milieus, maar zoeken juist prikkels, contrast, creatieve uiting en vrijheid boven conformisme. Terwijl sommige groepen zekerheid zoeken, zijn zij juist zoekers naar ervaring."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie behoren tot de traditionele burgerij en wat kenmerkt hen?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "De traditionele burgerij (of “traditionele burgers”) zijn plichtsgetrouwe mensen die vasthouden aan tradities, gewoonten en materiële zekerheid. Ze hechten waarde aan orde, regelmaat, familie en soberheid. Op de pagina zie je hun ambities, leefstijl, houding en sociaal profiel."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat zijn hun belangrijkste waarden en ambities?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Traditionele burgers streven naar een harmonieus leven, rust, zekerheid en trouw aan normen en gewoonten. Ze zijn betrokken bij hun gemeenschap, hechten geloof aan gezag en regels, en zien het gezin als hoeksteen van de samenleving."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Op welke demografische kenmerken scoort de traditionele burgerij?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "De traditionele burgerij heeft vaker minder jongeren, meer vrouwen, minder hoog opgeleiden en modale inkomens."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn de postmoderne hedonisten en wat drijft ze?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Postmoderne hedonisten zoeken naar belevenis en expressie boven status. Ze hechten veel waarde aan vrijheid, inspiratie, creativiteit en authenticiteit. Op de Motivaction-pagina vind je hun overtuigingen, interesses, mediavoorkeuren en leefstijl."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat onderscheidt postmoderne hedonisten van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Ze vallen op door hun focus op zelfexpressie, avontuur, emotie en schoonheid. Materialisme speelt een rol, maar vooral als middel tot beleving; duurzaamheid, creativiteit en identiteit winnen terrein."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Welke sociale kenmerken horen bij dit milieu?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Postmoderne hedonisten zijn vaak jong, stedelijk, open-minded en creatief ingesteld. Ze hebben een bovengemiddeld opleidingsniveau en zijn cultureel breed georiënteerd."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wie zijn kosmopolieten en wat kenmerkt ze?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Kosmopolieten zijn kritische wereldburgers die postmoderne waarden combineren met moderne waarden zoals succes, materialisme en genieten. Ze zijn maatschappelijk georiënteerd, ambitieus, cultuur- en technologie-minded. Op de pagina van Motivaction vind je hun ambities, leefstijl, drijfveren en voorkeuren."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Waarin verschillen kosmopolieten van andere milieus?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Ze onderscheiden zich door hun openheid, wereldburgerschap, afkomstige affiniteit met kunst & cultuur, hun sterke prestatie- en statusgerichtheid, én hun interesse in maatschappelijke thema’s. Traditionele waarden spelen minder bij hen dan innovatie, beleving en vooruitgang."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn de inzichten over kosmopolieten waardevol?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor marketeers, strategen, cultuur- en vrijetijdsinstellingen, mediaplanners, merken en beleidsmakers die een publiekssegment willen aanspreken dat zoekt naar beleving, vernieuwende ideeën en maatschappelijke impact."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat is het Mentality-model en hoe werkt het?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Het Mentality-model is een segmentatiemodel dat de Nederlandse bevolking opdeelt in waardenprofielen. Mensen worden ingedeeld op basis van hun overtuigingen, leefstijl, drijfveren en attitude. Op de pagina “Het Model” van Motivaction krijg je een overzicht van de acht profielen, hun kenmerken en hoe ze toegepast kunnen worden in marketing, beleid en communicatie."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Waarom gebruik ik het Mentality-model in plaats van demografische segmentatie?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Demografie zegt weinig over waarom mensen keuzes maken. Het Mentality-model kijkt naar wat mensen drijft, waarden, ambities, symboliek. Zo kun je effectiever communiceren, campagnes relevanter maken en beleid beter onderbouwen. De modelpagina toont de achterliggende theorie en profielen."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie is het Mentality-model relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor marketeers, strategen, communicatieprofessionals, beleidsmakers, onderzoekers en iedereen die doelgroepgericht wil denken. Op de “Het Model” pagina vind je voorbeelden van toepassingen in verschillende sectoren."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe werkt de indeling in waardenprofielen precies?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Personen worden beoordeeld op een combinatie van overtuigingen, houding, leefstijl en welzijn / toekomstoriëntatie. Deze gegevens leiden tot een indeling in één van acht profielen. De modelpagina geeft per profiel de centrale karakteristieken, vergelijkingen en typologie."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik het Mentality-model toepassen binnen mijn organisatie?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Het model helpt je bij doelgroepselectie, boodschappenontwikkeling, kanaalkeuze, productontwikkeling en positionering. Op de pagina “Het Model” vind je ook toepassingen, cases en best practices om het model in campagnes, beleid of communicatie te gebruiken."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe actueel en betrouwbaar is het Mentality-model?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Het model is gebaseerd op grootschalig onderzoek onder de Nederlandse bevolking en wordt continu geactualiseerd. Op de pagina “Het Model” vind je hoe het model is opgebouwd, welke methodologie wordt gebruikt, en hoe representatief de profielen zijn."
            }
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.motivaction.nl/mentality/het-model.md"
    },
    "headline": "Het Mentality-model",
    "description": "Het Mentality-model van Motivaction is een unieke segmentatietool waarmee organisaties doelgroepen gerichter kunnen definiëren en hun drijfveren beter kunnen be",
    "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://www.motivaction.nl/images/Mentality/mentality-model-small.jpg"
    },
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Kevin Hengstz",
        "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/kevin-hengstz"
    },
    "datePublished": "2014-04-17T13:10:41+00:00",
    "dateCreated": "2014-04-17T13:10:41+00:00",
    "dateModified": "2026-07-06T08:39:10+00:00"
}
```