---
title: "Mentality Mediaprofielen"
description: "Ontdek de 8 Mentality Mediaprofielen en begrijp waarom mensen media gebruiken zoals ze doen. Stem jouw formats en kanalen af op hun waarden en voorkeuren."
url: "https://www.motivaction.nl/mentality/mediaprofielen"
date: "2026-11-14T14:39:45+00:00"
language: "nl-NL"
---

![Mentality mediaprofielen infographic](https://www.motivaction.nl/images/Mentality-Mediaprofielen-Transparant.png)

# # Mentality Mediaprofielen

**Begrijp wie kijkt, leest, luistert én waarom.** Mediaprofielen op basis van Mentality-waarden.

Sommige mensen luisteren dagelijks podcasts tijdens het wandelen, anderen zweren bij de papieren krant aan de keukentafel. Mediagebruik is persoonlijk – en wordt niet alleen bepaald door leeftijd of geslacht.

**Mentality Mediaprofielen** bieden een frisse blik op mediaconsumptie. Ze laten zien *waarom* mensen kiezen voor bepaalde content, platformen of vormen van media. Ongeacht hun leeftijd, woonplaats of demografie.

Met acht profielen maak je de vertaalslag van doelgroepdenken naar gedragsinzicht. Zo stem je formats, kanalen, tone of voice en mediamix beter af op de beleving en behoefte van je publiek. Van lineair tot on demand, van krant tot TikTok: dit model helpt je de juiste snaar te raken bij de juiste groep.

 [ Contact ](#Contact-info-media)

 [![Scroll naar beneden](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/moti-down-icon.svg)](#next)

---

In een tijd waarin mediagedrag voortdurend verandert en lastig te duiden is, biedt dit model richting. Op basis van een grootschalig onderzoek (n=4.024) en jarenlange ervaring met het Mentality-model hebben we acht onderscheidende **mediaprofielen** ontwikkeld. Elk profiel beschrijft de waarden, voorkeuren en motivaties achter het mediagedrag van Nederlanders van tv-kijken tot podcastluisteren en van krant tot TikTok. Het model kijkt verder dan demografie en biedt praktische handvatten om je communicatie- en mediamix beter af te stemmen op je doelgroep.

Deze **segmentatieset** is **onmisbaar** voor:

1. **Mediaplanners en -strategen** die hun mediamix willen optimaliseren met doelgroepkennis die verder gaat dan demografie.
2. **Marketeers en communicatieprofessionals** die hun content en boodschap beter willen laten aansluiten bij de leefwereld van hun publiek.
3. **Omroepen en media-exploitanten** die hun programmering, zenderstrategie of advertentieaanbod willen afstemmen op verschillende mediavoorkeuren.
4. **Campagnevoerders en beleidsmakers** die gericht willen communiceren over maatschappelijke thema’s, op het juiste kanaal en in de juiste toon.
5. **Onderzoeks- en dataspecialisten** die mediagedrag willen verklaren op basis van waarden en leefstijl, voor diepere doelgroepsegmentatie.

 ![Jonge vrouw met zonnebril danst en lacht terwijl een ander haar filmt met een smartphone in een woonkamer.](https://www.motivaction.nl/images/Tiktokdans_-_Template_volledig_artikel-Hersteld.jpg)

---

# ## Ontdek de Mentality Mediaprofielen:

 ![Mentality Mediaprofielen – Loyale regelmaatzoekers, oudere vrouw met grijs haar die nadenkend opzij kijkt.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/72/Loyae%20regelmaatzoeker-72bd5dd3.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Loyae%20regelmaatzoeker.jpg&thumbnail=300,800,&hash=1da35504)

### Loyale regelmaatzoekers (8%)

 Zij leiden een rustig en overzichtelijk leven. Het belang van traditionele waarden en normen voor dit milieu is terug te vinden in hun mediagedrag. Deze groep is loyaal aan sites, zenders en dagbladen die ze kennen. Bovendien zijn ze sterk lokaal en regionaal georiënteerd.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Onbezorgde amusementzoekers, man met bril die lachend op zijn telefoon kijkt.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/58/Amusementzoekers%201-581e95b9.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Amusementzoekers%201.jpg&thumbnail=300,800,&hash=5f49df62)

### Onbezorgde amusementzoekers (13%)

 Spontane consumenten die in de eerste plaats streven naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven. Ook in hun mediagebruik zijn ze vooral op zoek naar amusement. Ze lezen weinig dagbladen, en als ze tijdschriften lezen, dan het liefst over lifestyle en beroemdheden. Het belangrijkste nieuws krijgen ze mee via sociale media.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Nuchtere kwaliteitszoekers, stel dat elkaar lachend omhelst in de buitenlucht.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/64/Nuchtere%20kwaliteitszoekers-64a22388.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Nuchtere%20kwaliteitszoekers.jpg&thumbnail=300,800,&hash=80704ebf)

### Nuchtere Kwaliteitszoekers (8%)

Hecht veel waarde aan familietradities en vindt het belangrijk dat mensen elkaar netjes en met respect behandelen. Ziet zichzelf als gedisciplineerd en is gewend om altijd hard te werken.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Consumptiegerichte gezelligheidszoekers, gezin dat vrolijk samen lacht.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/1e/Consumptiegerichte%20gezelligheidzoekers-1ee461c6.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Consumptiegerichte%20gezelligheidzoekers.jpg&thumbnail=300,800,&hash=0fb08888)

### Consumptiegerichte gezelligheidszoekers (21%)

Een van de belangrijkste dingen in diens leven is toch wel het gezin. Streeft naar een fijn en comfortabel leven met elkaar, waarin wordt genoten van de kleine dingen.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Nieuwsgierige overzichtzoekers, jonge vrouw met lang blond haar die op haar telefoon kijkt.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/66/Nieuwsgierige%20overzichtzoekers-6662241d.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Nieuwsgierige%20overzichtzoekers.jpg&thumbnail=300,800,&hash=6ab7bcb8)

### Nieuwsgierige overzichtzoekers (18%)

Wil niets missen. Vindt veel onderwerpen interessant en is best nieuwsgierig. Op sociaal vlak, qua cultuur en in de media; wil van alles bijhouden en nieuwe dingen leren, ook uit andere culturen.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Statusbewuste thrillseekers, man onder een deken die tv kijkt met een bak popcorn.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/e1/Thrillseekers%20media-e19a2a0e.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Thrillseekers%20media.jpg&thumbnail=300,800,&hash=c632d2c6)

### Statusbewuste thrillseekers (12%)

Heeft een best wel druk en afwisselend leven. Maar vindt dat juist prima, wil het maximale uit het leven halen, zowel qua carrière als privé. Door hard te werken ook de middelen en de vrijheid om daarna hard te genieten.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Kritische verdiepingszoekers, jonge vrouw met kort haar die geconcentreerd op haar telefoon kijkt.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/1b/Kritische%20mediakijker-1b75ad2d.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Kritische%20mediakijker.jpg&thumbnail=300,800,&hash=bcbe1c6d)

### Kritische verdiepingszoekers (11%)

Wil bewust in het leven staan. Houdt rekening met de gevolgen van diens levensstijl op de natuur, dichtbij en wereldwijd. Niet consumeren om het consumeren. Probeer zich te richten op dingen die goed zijn voor diens ontwikkeling en zelfontplooiing.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 ![Mentality Mediaprofielen – Eigenzinnige inspiratiezoekers, jonge vrouw met donker krullend haar die lachend in een notitieboek schrijft.](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/12/Inspiratiezoekers-120803f3.jpg?src=images/Profielen%20thumbnails%20200x400/Inspiratiezoekers.jpg&thumbnail=300,800,&hash=ea7b6f77)

### Eigenzinnige inspiratiezoekers (9%)

Geen vaste routine in het dagelijks leven. Elke dag loopt weer anders, dat houdt het leven interessant. Wil een vrij leven, niet aan te veel dingen vastzitten. Zodra iets mainstream wordt, is het meteen saaier.

[Meer info](https://www.motivaction.nl/shop/whitepapers/mentality-mediaprofielen#product)

 **Hoe pas je het toe?**

### Je kunt **Mentality Mediaprofielen** gebruiken voor:

- [**Campagneontwikkeling**](#)Stem boodschap, tone of voice en kanaalkeuze af op mediastijl en waarden van elk profiel.
- [**Contentstrategie**](#)Ontwikkel formats, rubrieken en verhalen die aansluiten bij wat mensen zoeken in media.

- [**Zender- of platformpositionering**](#)Bepaal het profiel dat past bij jouw mediamerk en ontwikkel een heldere merkidentiteit.
- [**Mediaplanning en targeting**](#)Gebruik de profielen om de juiste mix van mediakanalen te kiezen en verschillende doelgroepen online effectief te bereiken.

 ![Vrouw kijkt lachend op haar smartphone.](https://www.motivaction.nl/images/Mediabereiksonderzoek-NN-social.jpg)

---

 Vragen?

 ![Lex van Meurs](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/21/pers_lex-21029e74.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/1200-650/pers_lex.jpg&thumbnail=1200,646,&hash=9851b91d)### Lex van Meurs

**Email** [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Senior Research Consultant
**Telefoon** [+31 (0)6 83808396](teL:+31683808396)

[Bekijk profiel Lex](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/lex-van-meurs)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

 ![Kevin Hengst](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/KevinH_1200x650.png)### Kevin Hengstz

**Email** [ ](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/)
**Functie** Senior Strategy Consultant
**Telefoon** [+31 (0)20 589 82 14](tel:+31205898225)

[Bekijk profiel Kevin](https://www.motivaction.nl/onze-mensen/kevin-hengstz)

 ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/icons/spacer.jpg)

---

## Schema

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "Home",
            "item": "https://www.motivaction.nl"
        },
        {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "Mediaprofielen",
            "item": "https://www.motivaction.nl/mentality/mediaprofielen.md"
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe bepaal ik via welke media ik mijn doelgroep bereik?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Niet elke doelgroep is actief op dezelfde platforms. De pagina Mediaprofielen in het Mentality-model laat zien welke groepen welke media consumeren, welke contentvormen ze prefereren en op welke momenten. Zo kun je mediaplan en content afstemmen per profiel."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Wat zijn mediaprofielen en waarom gebruiken?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Mediaprofielen zijn groepen die gekenmerkt worden door hun mediagedrag: welk type media, welke formats, wanneer en waarom. In de Medi­aprofielen-pagina leer je de profielen kennen en hoe je ze inzet in content- en media-strategieën."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Voor wie zijn de mediaprofielen relevant?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Voor mediaplanners, contentstrate­gisten, communicatieprofessionals, marketingafdelingen en bureaus die hun mediakeuzes en content optimaal willen richten op verschillende doelgroepen."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe zijn de profielen opgebouwd?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Profielen zijn gebaseerd op onderzoek naar mediagebruik, voorkeuren, waardes en attitudes. De Medi­a­profielen-pagina toont hoe deze data is geanalyseerd en hoe profielen ontstaan."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Welke inzichten zie ik per profiel?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Per profiel zie je: voorkeur voor media-typologie (TV, radio, streaming, social), contentvorm (video, tekst, audio), momenten van mediaconsumptie en voorkeuren qua toon en stijl."
            }
        },
        {
            "@type": "Question",
            "name": "Hoe kan ik de mediaprofielen inzetten in mijn media- en contentstrategie?",
            "acceptedAnswer": {
                "@type": "Answer",
                "text": "Gebruik de profielen om mediakeuzes te optimaliseren: welk kanaal, format en timing werkt per doelgroep. Zo voorkom je verspilling en vergroot je effectiviteit van je content."
            }
        }
    ]
}
```

```json
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://www.motivaction.nl/mentality/mediaprofielen.md"
    },
    "headline": "Mentality Mediaprofielen",
    "description": "Ontdek de 8 Mentality Mediaprofielen en begrijp waarom mensen media gebruiken zoals ze doen. Stem jouw formats en kanalen af op hun waarden en voorkeuren.",
    "image": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://www.motivaction.nl/images/Intro_mediaprofielen.jpg"
    },
    "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau",
        "logo": {
            "@type": "ImageObject",
            "url": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/logo/motivaction-logo-structured-data.jpg"
        }
    },
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Marcom"
    },
    "datePublished": "2025-07-03T11:19:58+00:00",
    "dateCreated": "2025-05-13T08:47:05+00:00",
    "dateModified": "2026-04-09T11:54:48+00:00"
}
```