--- title: "Merel Zuiderduin" description: "Merel Zuiderduin is Senior Research Consultant bij Motivaction. Zij brengt het verhaal achter het verhaal boven tafel voor opdrachtgevers." url: "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin" date: "2022-12-09 16:02:18" language: "nl-NL" --- # Merel Zuiderduin Senior Research Consultant “Er is altijd een verhaal achter een verhaal. Ik word er blij van als ik dat boven tafel kan krijgen en zo meerwaarde kan bieden voor opdrachtgevers.” [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/) [ +31 (0)20 589 82 98](tel:+310205898298) # Merel Zuiderduin # Senior Research Consultant “Er is altijd een verhaal achter een verhaal. Ik word er blij van als ik dat boven tafel kan krijgen en zo meerwaarde kan bieden voor opdrachtgevers.” [](https://www.motivaction.nl/javascript:/*%20Dit%20e-mailadres%20is%20beschermd%20tegen%20spambots.*/) [ +31 (0)20 589 82 98](tel:+310205898298) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/cultuurvrijetijd-icon.svg)### Cultuur en Vrije tijd ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/doelgroepdenken-icon.svg)### Doelgroepdenken ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/cultuurvrijetijd-icon.svg)### Cultuur en Vrije tijd --- ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/doelgroepdenken-icon.svg)### Doelgroepdenken Bij motivaction hou ik mij vooral bezig met vraagstukken in de cultuur & vrije tijd sector. Ik help opdrachtgevers hun doelgroepen te leren kennen en begrijpen en adviseer ze over hun strategiën om deze doelgroepen te bereiken. Ik hou ervan om diep te graven en te achterhalen wat mensen bedoelen met hun antwoorden. Dat doe ik door middel van verschillende kwalitatieve methoden, zowel offline als online. Zo gebruik ik bijvoorbeeld vaak onze kwalitatieve community, de e-Safari, voor het in kaart brengen van customer journeys. Van jongs af aan heeft kunst en cultuur een grote rol in mijn leven gespeeld. Daarom ben ik in eerste instantie Theaterwetenschap gaan studeren en in een theater en filmhuis gaan werken. Gaandeweg kwam ik erachter dat ik de bezoekers en hun beweegredenen misschien wel het meest interessant vond. Daarom ben ik een master Cultural Economics & Entrepreneurship gaan volgen aan de Erasmus Universiteit, waar ik afstudeerde op een kwalitatieve onderzoeksmethode. Hoewel ik er toen zelf nog niet aan dacht, lag het eigenlijk erg voor de hand dat ik onderzoeker zou worden. Bij Motivaction kan dat ook nog in de sectoren waar ik het meeste affiniteit mee heb. [ Contact ](https://www.motivaction.nl/contact) **Bijdragen van Merel Zuiderduin** ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/f0/KB-Case-Thumbnail-f0d7a9d9.jpg?src=images/article_images/KB-Case-Thumbnail.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=5234c4c5) De Koninklijke Bibliotheek (KB) als Gids: van schatkamer van kennis naar verbindend merk [Lees meer](https://www.motivaction.nl/cases/de-koninklijke-bibliotheek-kb-als-gids-van-schatkamer-van-kennis-naar-verbindend-merk) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/8b/Carre-Case-Thumbnail-8bf84158.jpg?src=images/site-new/Articles/Carre-Case-Thumbnail.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=2ddb4b6e) Van data tot magie: hoe Carré haar publiek én potentieel herontdekte [Lees meer](https://www.motivaction.nl/cases/van-data-tot-magie-hoe-carre-haar-publiek-en-potentieel-herontdekte) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/400-400new/Pride-Website-Intro.jpg) Pride: wie kent het niet? [Lees meer](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/pride-wie-kent-het-niet) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/11/Case-Thumbnail-11b5d6c7.png?src=images/Case-Thumbnail.png&thumbnail=1200,600,&hash=1cc336dd) Nieuwe inzichten in doelgroepen voor Rijksmuseum Boerhaave [Lees meer](https://www.motivaction.nl/cases/nieuwe-inzichten-in-doelgroepen-voor-rijksmuseum-boerhaave) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/9e/Immersive_experience_blog-9ea70a8b.jpg?src=images/Immersive_experience_blog.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=f8fc77df) Wie stapt in de wondere wereld van immersive experiences? [Lees meer](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/wie-stapt-in-de-wonderende-wereld-van-immersive-experiences) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/49/deelvervoer2023-49167ae8.jpg?src=images/deelvervoer2023.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=b592036a) Deelvervoer moet zijn beste tijd nog krijgen [Lees meer](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/deelvervoer-moet-zijn-beste-tijd-nog-krijgen) ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/82/2022.05.02-floriade-82e2e714.jpg?src=images/2022.05.02-floriade.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=d43bfbb7) Corona en inflatie treffen ook Floriade [Lees meer](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/corona-en-inflatie-treffen-ook-floriade) ![Amsterdam Museum](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/13/Amsterdam_Museum-13f231c1.jpg?src=images/site-new/Articles/Amsterdam_Museum.jpg&thumbnail=1200,600,&hash=02c0efdf) Amsterdam Museum: campagnetest met toeristen [Lees meer](https://www.motivaction.nl/cases/amsterdam-museum-kwalitatieve-concepttest-met-toeristen) --- **Actualiteiten** ![](https://www.motivaction.nl/images/article_images/M-select-Diversity-Day_slechthorend-Intro.jpg) #### De vergeten delen van jouw doelgroep: wie is er onzichtbaar en waarom? ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/0b/pers_amber-0b4083d7.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/teaser-auteur400x400/pers_amber.jpg&thumbnail=44,44,&hash=c838e55e) Amber Porsius 06 oktober 2026 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/de-vergeten-delen-van-jouw-doelgroep-wie-is-er-onzichtbaar-en-waarom) ![](https://www.motivaction.nl/images/site-new/Articles/Nieuwsbrief-Website-Intro.jpg) #### Nieuwsbrief september'26: Over sociale veiligheid, AI en eetgewoontes Karine Bloem 01 september 2026 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/nieuwsbrief-augustus26-over-sociale-veiligheid-ai-en-eetgewoontes) ![](https://www.motivaction.nl/images/article_images/_1000073-Intro_1.jpg) #### M-select respondenten aan het woord: Marlotte ![](https://www.motivaction.nl/media/yootheme/cache/51/MathildeVanDerVorm_400x400-518e9d8a.jpg?src=images/site-new/onze-mensen/400-400new/MathildeVanDerVorm_400x400.jpg&thumbnail=44,44,&hash=151ce78f) Mathilde van der Vorm 20 augustus 2026 [Bekijk pagina](https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/m-select-respondenten-aan-het-woord-marlotte) [ Alle actualiteiten ](https://www.motivaction.nl/?Itemid=1601) ## Schema ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.motivaction.nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Onze mensen", "item": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Merel Zuiderduin", "item": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin.md" } ] } ``` ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "@id": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin.md#person159", "url": "https://www.motivaction.nl/onze-mensen/merel-zuiderduin.md", "name": "Merel Zuiderduin", "description": "Bij motivaction hou ik mij vooral bezig met vraagstukken in de cultuur & vrije tijd sector. Ik help opdrachtgevers hun doelgroepen te leren kennen en begrijpen en adviseer ze over hun strategiën om deze doelgroepen te bereiken. Ik hou ervan om diep te graven en te achterhalen wat mensen bedoelen met hun antwoorden. Dat doe ik door middel van verschillende kwalitatieve methoden, zowel offline als online. Zo gebruik ik bijvoorbeeld vaak onze kwalitatieve community, de e-Safari, voor het in kaart brengen van customer journeys. Van jongs af aan heeft kunst en cultuur een grote rol in mijn leven gespeeld. Daarom ben ik in eerste instantie Theaterwetenschap gaan studeren en in een theater en filmhuis gaan werken. Gaandeweg kwam ik erachter dat ik de bezoekers en hun beweegredenen misschien wel het meest interessant vond. Daarom ben ik een master Cultural Economics & Entrepreneurship gaan volgen aan de Erasmus Universiteit, waar ik afstudeerde op een kwalitatieve onderzoeksmethode. Hoewel ik er toen zelf nog niet aan dacht, lag het eigenlijk erg voor de hand dat ik onderzoeker zou worden. Bij Motivaction kan dat ook nog in de sectoren waar ik het meeste affiniteit mee heb. Contact Actualiteiten Alle actualiteiten", "image": "https://www.motivaction.nl/images/site-new/onze-mensen/1200-650/Merel_1200x650.png", "jobTitle": "Senior Research Consultant", "worksFor": { "@type": "Organization", "name": "Motivaction Marktonderzoeksbureau" } } ```