Mentality Duurzaamheidsprofielen
‘Stimuleer duurzame keuzes met gedragsgericht beleid’
Inzicht in motivatie en barrières bij duurzaam gedrag.
Waarom zet de één zijn huis vol met zonnepanelen, terwijl de ander twijfelt over afval scheiden? En waarom raken sommige bewoners gemotiveerd door een persoonlijke oproep, terwijl anderen afhaken bij beleidsjargon?
Duurzaam gedrag is geen kwestie van alleen kennis of bewustzijn. Het draait om waarden, drijfveren en leefstijl. De Mentality Duurzaamheidsprofielen (bekend als Vijf Tinten Groener) brengen die verschillen helder in kaart.
- Gemeenten en beleidsmakers die werk maken van de energietransitie, circulaire economie of gedragsverandering rond duurzaamheid.
- Communicatiespecialisten en gedragsadviseurs die campagnes ontwikkelen en gedragsinterventies willen laten aansluiten op motivatie en barrières.
- Milieu- en omgevingsdiensten die bewoners willen betrekken bij duurzame initiatieven zoals wijkuitvoeringsplannen of participatietrajecten.
- Adviseurs en projectleiders in klimaatadaptatie of vergroening die lokaal draagvlak willen vergroten.
- Onderzoekers en dataspecialisten die duurzame doelgroepen willen analyseren op wijk- of gemeenteniveau.
Ontdek de profielen:
Plichtsgetrouwen (8%)
hebben een sterke maatschappelijke betrokkenheid en proberen milieubewust te leven door een sobere en zuinige stijl. Deze groep staat minder open voor innovatie.
Statusbewusten (20%)
lopen niet voorop op het gebied van duurzaamheid en hebben vragen over de omvang van het probleem, over de oplossingen en de relevantie van hun bijdrage.
Structuurzoekers
Verantwoordelijken
Ontplooiers
Je kunt Mentality Duurzaamheidsprofielen gebruiken voor:
- Effectieve communicatie
Gebruik de juiste tone of voice, argumenten en kanalen per duurzaamheidsprofiel.
- Doelgroepgericht beleid
Ontwikkel maatregelen die passen bij motivatie, barrières en waarden.
- Lokale gebiedsanalyses
Breng de verdeling van duurzaamheidsprofielen in kaart per wijk of gemeente.
- Participatie en draagvlak
Zorg voor inclusieve strategieën waarin alle profielen zich gehoord voelen.
- Toetsing en innovatie
Gebruik de profielen als toets bij nieuwe concepten, diensten of beleidskeuzes.
- Workshops en implementatie
Betrek teams en stakeholders via interactieve sessies met praktijkvoorbeelden en profielen.
