Ruim de helft van de Nederlanders (53%) slikt voedingssupplementen. Zij doen dit meestal met een vaste regelmaat (37%) en minder vaak alleen in bepaalde periodes (15%). Het gebruik ligt op exact hetzelfde niveau als in 2021, toen corona de markt nog sterk stimuleerde.
Het einde van de pandemie heeft vooralsnog geen negatieve gevolgen gehad voor supplementengebruik. Wél slikken Nederlanders nu meer gericht en minder onder het motto baat het niet, dan schaadt het niet. Consumenten geven nu ook vaker aan dat ze duidelijke (gebruiks)effecten merken. Dit blijkt uit online onderzoek dat wij in januari 2023 uitvoerde onder een landelijk representatieve steekproef van 1.033 Nederlanders tussen de 18 en 80 jaar.
Minder multivitaminen, meer specifieke supplementen
Ruim de helft van de Nederlanders slikt met een zekere regelmaat voedingssupplementen. Vrouwen doen dit veel vaker (58%) dan mannen (46%). Wat betreft leeftijd is de groep 25-44 met 64% grootverbruiker. In vergelijking met twee jaar geleden kiezen we minder vaak voor algemene multivitaminen. Wie keizen significant meer voor specifieke supplementen zoals eiwit/proteïne, ijzer, magnesium, visolie/omega 3 en vitamine B12. De top vijf van meest geslikte vitaminen en supplementen wordt echter nog steeds aangevoerd door ‘corona bestrijder’ vitamine D:
- Vitamine D – 53%
- Multivitamines – 37%
- Magnesium – 33%
- Vitamine C – 28%
- Vitamine B12 – 23%
Gebruik primair vanuit preventie
De meest genoemde reden om voedingssupplementen te slikken is ter preventie, om eventuele klachten in de toekomst te voorkomen (46%). Ruim een derde (38%) neemt ze vanuit de gedachte dat ze via hun dagelijkse voeding te weinig ‘gezonds’ binnenkrijgen. Groepen van rond de 20% hopen op deze wijze een fysiek probleem op te lossen, of de naweeën van een bepaalde ziekte of aandoening tegen te gaan.
Meer geloof in werking supplementen, advies vooral voor vrouwen belangrijk
Minder dan een derde (31%) gebruikt supplementen onder het motto baat het niet, dan schaadt het niet. Dit is een daling in vergelijking met 2021 (37%). De uitspraak is vaker van toepassing op mannen dan op vrouwen. Parallel hieraan is de groep die duidelijk(e) effect(en) merkt of meent te merken van het gebruik van supplementen in omvang toegenomen: van 33% in 2021 naar 42% nu. Wellicht dat zij in die perceptie gesteund worden door deskundig advies. Maar liefst de helft van de gebruikers vindt dit van groot belang als ze voor een aankoop staan.Vrouwen vinden dit nog veel belangrijker (57%) dan mannen (42%).
Pillenstrijd in retailland
De ‘stenen’ drogist is met 64% nog steeds de meest gekozen aankoopplaats voor supplementen, maar vóór corona was dit nog 74%. De populariteit van verschillende online mogelijkheden is stevig gegroeid, op indexbasis in totaal met zo’n 40%. Mannen kopen meer online dan vrouwen, die in stenen winkels waarschijnlijk meer rekenen op advies op maat. Al met al is de pillenstrijd in de retail nog lang niet beslist, te meer omdat consumenten veelal verschillende aankoopplaatsen op nahouden. Interessant is dat dit in alle leeftijdsgroepen gebruikelijk is, óók onder senioren.
