15.11.2022 - Ruim een kwart van de Nederlanders verwachtte tijdens Black Friday, vrijdag 25 november, te gaan shoppen. Dit was een lichte daling vergeleken met prognoses uit voorgaande jaren. Bovendien overschatten mensen hun eigen koopgedrag doorgaans en is zowel het consumentenvertrouwen (-59) als de koopbereidheid volgens het CBS historisch laag. Omdat ook de retail zich in eerste instantie opvallend rustig hield, was het onze verwachting dat niet meer dan één op de vijf Nederlanders op koopjesjacht zou gaan. Door de vele laat gestarte advertentiecampagnes zijn mogelijk toch nog extra wat consumenten last minute voor de verleidingen van Black Friday gezwicht.
Lees meer...11.11.2022 - Kort voor aanvang van het WK voetbal in Qatar is niet meer dan een derde van de Nederlanders geïnteresseerd in dit toernooi. Weliswaar liep de belangstelling voor WK's de afgelopen decennia al gestaag terug, maar niet eerder lag ze op zo’n laag niveau. Het is zelfs een halvering vergeleken met dertig jaar geleden.
Lees meer...19.10.2022 - In Nederland wonen 4,6 miljoen burgers die onder de CBS-definitie ‘Nederlanders met een migratieachtergrond’ vallen. Hiervan valt circa 2,5 miljoen onder de ‘Nederlanders met een niet-westerse migratieachtergrond’: biculturele Nederlanders. Ondanks hun grote omvang worden zij vrijwel niet meegenomen in reguliere onderzoeken. Ervaring leert dat veel organisaties weinig zicht hebben op deze interessante doelgroep, waardoor lang niet alle marketing-, product- of communicatiestrategieën inclusief zijn. Zij spreken soms zelfs deze groep niet aan of sluiten ze buiten. Dat is zonde, want deze doelgroep biedt volop marktkansen. Daarnaast is het niet meer van deze tijd om als organisatie niet inclusief te zijn. Het brengt namelijk serieuze risico’s op reputatieschade met zich mee.
Lees meer...30.09.2022 - Meer dan ooit vindt de Nederlandse consument het belangrijk dat bedrijven bijdragen aan een betere wereld. Maar de consument is ook kritisch: bijna de helft (44%) zegt goede bedoelingen van bedrijven te wantrouwen. Dit blijkt uit cijfers van de Maatschappelijke Impact Monitor van Motivaction en Het PR Bureau (HPB). Het onderzoek, dat sinds 2009 jaarlijks gehouden wordt, moet bedrijven helpen bij het maken van 'effectieve maatschappelijke impact'.
Lees meer...
