De NIX18-campagne, korting op je koffie als je zelf een mok meeneemt of de bordjes in hotels die je wijzen op het hergebruiken van je handdoek: we komen allemaal regelmatig in aanraking met gedragsbeïnvloeding. In het verleden werden vooral informatieve campagnes en landelijke verspreiding gebruikt, met het idee dat voldoende kennis bij burgers vanzelf zou leiden tot het aanpassen van gedrag. Inmiddels is er een overdaad aan theorieën en inzichten over gedragsbeïnvloeding in omloop en is de keuze niet meer zo eenvoudig.

Het straatbeeld is aan het veranderen. Er loopt meer zilverkleurig haar rond dan pakweg 10 jaar geleden, en door verdere vergrijzing zal het aantal senioren (55-plussers) de komende decennia progressief stijgen. Zij vormen een segment van de bevolking met een veranderend leefpatroon, ander koopgedrag en nieuwe behoeften. Het is een verschuiving in onze samenleving die kansen biedt aan marketeers, communicatiedeskundigen en beleidsmakers. Maar hoe bereik je deze groeiende groep?

De Nederlandse samenleving verandert. Er is steeds meer aandacht voor diversiteit en inclusiviteit. Daarnaast groeit het aantal inwoners met een niet-Nederlandse achtergrond. Desondanks is er nog weinig bekend over deze Nieuwe Nederlanders. Zij zijn vaak slecht gerepresenteerd in (markt)onderzoek. Het wordt voor organisaties echter steeds belangrijker om deze steeds groter wordende doelgroep op een effectieve manier te bereiken. Om hier bij te helpen, en om ervoor te zorgen dat deze groep niet onderbelicht blijft, biedt Motivaction nu de mogelijkheid om deel te nemen aan een kwalitatief multiclient onderzoek onder Nieuwe Nederlanders.

Een serie kijken op Netflix, je favoriete influencer volgen op YouTube en op de hoogte blijven van politieke ontwikkelingen door een podcast. Hoewel traditionele media nog steeds populair zijn, zoeken Nederlanders steeds meer alternatieve kanalen voor informatie en entertainment. Het medialandschap versplintert. Hoe zorg je er in dit veranderende landschap voor dat jouw boodschap de juiste doelgroep bereikt? Met welke kanalen bereik je vandaag de dag nog de Nederlandse consument?