Oktober 2021 – Motivaction heeft in de tijd dat we met corona te maken hebben, de dienstverlening en een aantal onderzoeksmethoden aangepast naar de nieuwe situatie. Daarbij heeft de gezondheid van onze medewerkers en relaties altijd voorop gestaan en hebben we de richtlijnen van het RIVM aanhouden. Ook nu de regels versoepeld worden werken we deels vanuit huis en deels op kantoor. Onze onderzoeken hebben we in de meeste gevallen conform planning kunnen uitvoeren en/of op kunnen starten. Daarbij maken we inmiddels ook gebruik van een aantal nieuwe tools die het doen van onderzoek op afstand mogelijk maakt.

Mentality is de basis van alles wat we binnen Motivaction doen: een model waar we niet alleen trots op zijn, maar ook geloven in de toegevoegde waarde die Mentality voor organisaties kan hebben. Mentality is namelijk zoveel méér dan enkel de acht bekende hokjes, maar biedt diepgaand inzicht in wat de verschillende doelgroepen in Nederland beweegt. We organiseerden daarom op 16 september een webinar, met groot succes! Met meer dan 300 inschrijvingen mogen we deze webinar inmiddels een webcast noemen.

Zoveel mensen, zoveel wensen: dat geldt tenminste voor het media-aanbod van Nederland. Niet iedereen luistert naar dezelfde zenders en niet iedereen kijkt evenveel tv, ons media-aanbod wordt steeds veelzijdiger en dat maakt ook de doelgroepen niet alleen complexer, maar ook interessanter.  
 
In de whitepaper over de Mediaprofielen beschrijven we het mediagedrag en de motivatie áchter deze mediakeuzes van acht verschillende doelgroepen. Hierdoor leer je of een doelgroep bijvoorbeeld urenlang op Facebook scrolt of ’s avonds aan de buis gekluisterd zit om The Voice of Holland te volgen. Zo weet je ook direct welke doelgroepen relevant kunnen zijn voor jouw organisatie en welke content voor welke groep aantrekkelijk is.  
 
Naast een whitepaper hebben we ook op 8 juli een webinar gegeven om deze groepen verder toe te lichten. Heb je hem gemist? Geen nood! Dit webinar kan je hier terugkijken

In deze publicatie beschrijven we het mediagedrag en de motivatie van mediakeuzes van acht verschillende doelgroepen. Vanuit welke interesses en voorkeuren kiezen we wat we lezen, beluisteren en kijken? Welke zenders en programma’s kijkt en beluistert elke groep en waarom? Welke titels lezen deze doelgroepen en welke social media, apps en websites volgt elke groep?