Wie zijn de Opwaarts mobielen?
De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.
Ambities
- Carrière maken
- Sociale status verwerven
- Vrij zijn van traditie en plichten
Maatschappij en politiek
- Open staan voor vernieuwing en verandering
- Internationale oriëntatie
- Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Verschaft identiteit en status
- Inkomensverbetering
Leefstijl
- Materialistisch en statusgevoelig
- Consumptie- en vermaakgericht
- Technologie-mindedI
- mpulsief en avontuurlijk
- Vrijheid behouden
Sociale relaties
- Individualistisch
- Traditionele rolverdeling
- Oriëntatie op gelijkgestemden
Sociodemografie
- Meer mannen dan vrouwen
- Relatief veel jongeren
- Alle opleidingsniveaus
- Alle inkomensniveaus
Het Model
Het Mentality-model deelt Nederlanders op in acht milieus naar hun levensinstelling. Deze milieus definiëren we op basis van persoonlijke opvattingen en waarden die aan de leefstijl van elke groep ten grondslag liggen. Mensen uit hetzelfde milieu hebben gedeelde waarden ten aanzien van werk, vrije tijd en politiek, en tonen overeenkomstige ambities, drijfveren en consumentengedrag.
Kosmopolieten
Postmoderne hedonisten
Gemaks- georiënteerden
Moderne burgerij
Traditionele burgerij
Postmaterialisten
Nieuwe conservatieven
Opwaarts mobielen
Vragen?
Sander Metaal
Ervaren sociaal- en marktonderzoeker gespecialiseerd in onderzoek naar toegepaste waarden. Met ruim 15 jaar ervaring in uiteenlopende branches; centrale en lokale overheid, financiën, reclame, onderwijs, duurzame goederen, media, ngo's.
mogen we helpen met Mentality
