Hoe kijkt Nederland aan tegen duurzaamheid en de energietransitie? Wat zijn de redenen om mee te doen en waarom hebben mensen moeite met al die ontwikkelingen op dit gebied? Welke argumenten zet je in om jouw doelgroep een warmtepomp te verkopen? En hoe verleid je jouw doelgroep om meer vegetarisch te eten of tweedehandskleding te kopen? Het bedrijfsleven, de overheid en ook NGO's zijn intensief bezig met duurzaamheid, vooral op de domeinen energie, mobiliteit, voeding, wonen en kleding. Wij als onderzoekers zijn altijd op zoek naar motieven en drempels voor gedrag en leveren antwoord op bovenstaande vragen.
Wat wij doen
Motivaction houdt bij wat de status van het land is op de diverse domeinen die onder duurzaamheid vallen. Omdat we dit thema zo belangrijk vinden, hebben we een aantal zaken ontwikkeld waardoor we onze klanten beter kunnen helpen.
Vijf Tinten Groener
Met onze segmentatie Duurzaamheidsprofielen geven wij inzicht in hoe de Nederlandse bevolking naar duurzaamheid kijkt. Elk segment heeft zijn eigen opvattingen, motieven en voorkeuren om wel of niet duurzaam te leven. Hierdoor hebben we veel relevante voorkennis en ondersteunen we onze klanten goed en efficiënt.
Maatschappelijke Impact Monitor
Met de Maatschappelijke Impact Monitor (MIM) laten we al sinds 2009 zien hoe belangrijk Nederlanders duurzaamheid vinden. We focussen daarbij op de kloof tussen intentie en gedrag: Waarom vinden consumenten het wel belangrijk dat bedrijven duurzame producten en diensten leveren, maar kiezen ze in de winkel vaak niet voor de duurzame optie. Juist het antwoord op deze vraag geeft onze klanten richting om succesvol duurzaam te zijn.
Voorloperspanel Duurzaamheid
Omdat duurzaamheid een onderwerp is waar veel van onze klanten producten en diensten voor ontwikkelen, hebben wij een Voorloperspanel Duurzaamheid opgezet. In dit panel zitten 500 respondenten die door middel van gedrag en bezit van producten hebben laten zien dat ze voorlopen op de rest van Nederland. Afhankelijk van jouw branche kunnen we personen selecteren die in jouw branche voorlopers zijn. We focussen ons op de branches energie, mobiliteit, voeding, wonen en kleding.
Energiereeks
In onze Energiereeks over de energietransitie delen we de mening van Nederlanders over de actuele thema's in de energiemarkt. Deze reeks is een samenwerking met de NVDE. Samen met de NVDE nodigen we onze relaties uit om thema's aan te dragen voor deze reeks.
Wat levert het op
- Inzicht in de status van het land: Hoe denken Nederland en jouw doelgroep over duurzaamheid?
- Effectieve duurzaamheidscommunicatie. Hoe communiceer je met je doelgroep over duurzaamheid?
- Persona’s die onderscheidend zijn in hun houding ten opzichte van duurzaamheid.
- Inzicht in hoe jouw klanten staan tegenover verduurzaming van jouw product of dienst
- Heldere handvatten bij de ontwikkeling van producten en diensten.
Gerelateerde onderzoeken (gratis te downloaden)
Rapport over tijdsgebonden nettarieven en consumentengedrag
Om het elektriciteitsnet efficiënter te benutten, wordt gekeken naar tijdsgebonden nettarieven (Time-of-Use). Daarbij betalen huishoudens verschillende netkosten afhankelijk van het moment waarop zij elektriciteit gebruiken: tijdens piekuren is het tarief hoger dan op rustigere momenten.
Onderzoek van CE Delft en Motivaction laat zien dat veel consumenten wel weten wat zij ongeveer aan energie betalen, maar minder inzicht hebben in de opbouw van hun energierekening. Zo weet een meerderheid bijvoorbeeld niet hoeveel zij aan netbeheerkosten betalen.
De invoering van tijdsgebonden nettarieven vraagt daarom niet alleen om technische aanpassingen, maar ook om duidelijke communicatie richting consumenten.
Download hier het volledige rapport.
Whitepaper: van niche naar norm: stroomgebruik buiten de piekuren
Begrijp waarom gedragsverandering pas écht werkt bij een sociaal kantelpunt
Het Nederlandse stroomnet piept en kraakt. Overbelasting ligt op de loer, wachtrijen voor nieuwe aansluitingen groeien, en de energierekening stijgt. Maar pas als genoeg mensen hun gedrag aanpassen – bijvoorbeeld door apparaten juist ná 21.00 uur aan te zetten – komt de echte verandering op gang. In deze whitepaper ontdek je hoe het gedrag van voorlopers uitgroeit tot een nieuwe maatschappelijke norm.
Met actuele inzichten uit ons representatieve onderzoek laten we zien waar Nederland staat in de transitie naar bewuster stroomgebruik, welke groepen al in actie zijn, en wat hen drijft of juist tegenhoudt. Spoiler: we zijn dichter bij het kantelpunt dan je denkt.
Download hier de whitepaper.
