Wie zijn de kosmopolieten?
Kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes, materialisme en genieten.
Ambities
- Maatschappelijk succes
- Zelfontplooiing
- Sociaal bewogen
Maatschappij en politiek
- Internationaal georiënteerd
- Maatschappelijk en politiek geïnteresseerd
- Tolerant
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Ambitieus
- Inkomensverbetering
- Verschaft identiteit en status
Leefstijl
- Consumptiegericht
- Materialistisch en technologie-minded
- Impulsief en avontuurlijk
- Statusgevoelig, gehecht aan etiquette
- Kunst en cultuur
Sociale relaties
- Netwerker
- Gericht op gelijkgestemden
Sociodemografie
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoge inkomens
Het Model
Het Mentality-model deelt Nederlanders op in acht milieus naar hun levensinstelling. Deze milieus definiëren we op basis van persoonlijke opvattingen en waarden die aan de leefstijl van elke groep ten grondslag liggen. Mensen uit hetzelfde milieu hebben gedeelde waarden ten aanzien van werk, vrije tijd en politiek, en tonen overeenkomstige ambities, drijfveren en consumentengedrag.
Kosmopolieten
Postmoderne hedonisten
Gemaks- georiënteerden
Moderne burgerij
Traditionele burgerij
Postmaterialisten
Nieuwe conservatieven
Opwaarts mobielen
Vragen?
Sander Metaal
Ervaren sociaal- en marktonderzoeker gespecialiseerd in onderzoek naar toegepaste waarden. Met ruim 15 jaar ervaring in uiteenlopende branches; centrale en lokale overheid, financiën, reclame, onderwijs, duurzame goederen, media, ngo's.
mogen we helpen met Mentality
