Accessibility Tools

Skip to main content

Het Grote Communicatie Onderzoek Salaris & Competenties 2023

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 267}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Teaser Auteur image 400x400:
  • Open Graph image 1200 x 630:
  • Formulier: <div data-form-block-id="64ca4d95-a8fb-ed11-8849-000d3ababc8c"></div> <script src="https://mktdplp102cdn.azureedge.net/public/latest/js/form-loader.js?v=1.84.2007"></script> <div id="dAkHYUYkMkXpIsi8kKx9Vi79xs-zgrEF7fwMNu3f8eUc"></div><script src="https://mktdplp102cdn.azureedge.net/public/latest/js/ws-tracking.js?v=1.84.2007"></script><div class="d365-mkt-config" style="display:none" data-website-id="AkHYUYkMkXpIsi8kKx9Vi79xs-zgrEF7fwMNu3f8eUc" data-hostname="e435a3f4a1aa4b03979412961f51a03f.svc.dynamics.com"></div>

Van de nieuwe generatie werknemers wordt gezegd dat als ze het even niet naar hun zin hebben, ze makkelijk van baan wisselen. Als dat waar is, heeft de communicatiebranche een probleem.

Motivaction heeft met Adformatie ‘Het Grote Communicatie Onderzoek Salaris & Competenties 2023’ uitgevoerd in het kader van het Communicatie Congres. Uit het onderzoekt komt naar voren dat iets meer dan de helft van de ruim 300 ondervraagde communicatieprofessionals (55%) niet gewaardeerd wordt door de medewerkers van andere afdelingen in hun organisatie. Daarnaast ervaren communicatieprofessionals stress in hun werk; ze beoordelen de mate van stress met een 6,1. Dit alles draagt niet bij aan het werkplezier, dat met een magere 7,6 wordt beoordeeld. Dat cijfer is weliswaar een 0,5 hoger dan 8 jaar geleden, maar toch… er straalt niet veel werkplezier uit.

Over dit onderzoek, en aan welke knoppen je kunt draaien om het werkplezier te vergroten, download je het rapport via het formulier hieronder.

Meer weten over communicatieonderzoek? Download hier de brochure.

Over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd door middel van een online kwantitatief onderzoek onder ruim 300 communicatieprofessionals (n=302). Het veldwerk heeft plaatsgevonden in de periode van 13-04-2023 tot 08-05-2023

Dit onderzoek in de media: https://www.adformatie.nl/carriere/communicatieprofessionals-voelen-zich-meer-gewaardeerd

Het jaarmagazine 2022

  • Quote Afbeelding 400 x400:
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 237}
  • Teaser Auteur image 400x400:
  • Open Graph image 1200 x 630:
  • Formulier: <div data-form-block-id="902ba7a5-d881-ed11-81ad-0022489fd7d8"></div> <script src="https://mktdplp102cdn.azureedge.net/public/1.84.2007/static/js/form-loader.js"></script> <div id="dyOGFXiToFULXIz16EvKYASRZYHmZOeLLPXj6wFPYoHE"></div><script src="https://mktdplp102cdn.azureedge.net/public/latest/js/ws-tracking.js?v=1.84.2007"></script><div class="d365-mkt-config" style="display:none" data-website-id="yOGFXiToFULXIz16EvKYASRZYHmZOeLLPXj6wFPYoHE" data-hostname="e435a3f4a1aa4b03979412961f51a03f.svc.dynamics.com"></div>

Om uiting te geven aan onze blijdschap dat we na corona weer bij elkaar kunnen komen voor een gesprek, waren wij het liefst persoonlijk op bezoek gekomen om met jou te praten over het in alle opzichten speciale jaar dat achter ons ligt. Want graag willen wij invulling geven aan de eindejaarsbehoefte van bezinning, terug- en vooruitkijken.  

Daarom hebben we gezamenlijk dit magazine samengesteld. Hierin komen veel onderwerpen aan de orde. Als je door dit magazine bladert, kun je concluderen dat de wereld niet de meest vrolijke periode van de afgelopen decennia doormaakt. Veel crises die met elkaar samenhangen komen voorbij. Maar ook luchtige zaken en perspectiefrijke initiatieven vullen onze dagen en daarmee ook dit magazine.

Download het magazine en blik samen met ons terug op de mooie onderzoeken die we hebben gedaan, met interessante inzichten.

Wij wensen jou een mooie jaarwisseling en een gezond en voorspoedig 2023 toe!

Het MKB is op stoom, maar kleine bedrijven blijven achter

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 274}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

De economische vooruitzichten van de MKB’ers zijn voor 2018 buitengewoon gunstig, blijkt uit de Motivaction TrendMeter.

Highlights 2021

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 237}
  • Open Graph image 1200 x 630:

2021 in vogelvlucht

2021 in vogelvlucht

Tien hoogtepunten uitgelicht

Het is weer tijd om stil te staan bij wat voor jaar 2021 is geweest. Allereerst bedanken we al onze relaties waarmee we hebben samengewerkt. Het is fijn om te ervaren dat Motivaction ook in deze bijzondere omstandigheden als een waardevolle partner wordt gezien. Gezamenlijk hebben we gewerkt aan mooie projecten en dat heeft waardevolle inzichten opgeleverd. Ook dit jaar waren er weer genoeg gebeurtenissen waar wij ontzettend trots op zijn. Daarom delen we graag 10 hoogtepunten van afgelopen jaar met jullie om 2021 feestelijk en positief af te sluiten.

Dit zijn onze tien favorieten van dit jaar, klik op de pakjes om te zien waar we trots op zijn!

Webcast Mentality

Tijdens onze verdiepende Mentality webcast in september vertelden we álles over de verschillende Mentality-milieus, gedragsbeïnvloeding, databaseverrijking
en veel meer!

Lees meer

Voedingsgewoontes 2021

We willen meer sporten en gezonder eten, maar hoe groot is dit verlangen in vergelijking met de jaren daarvoor? En is het aantal vegetariërs en flexitariërs gestegen?

Lees meer

Voedingskeuzelogo’s

We hebben in samenwerking met het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport drie nieuwe voedingslogo's getest om gezonde keuzes te maken. Lees waarom het stoplicht-logo het beste uit de test kwam…

Lees meer

Acceptatie genderdiversiteit voornamelijk bepaald door waarden

We onderzochten de acceptatie van genderdiversiteit onder verschillende groepen Nederlanders. Onder welke (Mentality)groep is de acceptatie van non-binaire mensen het grootst?

Lees meer

Fintality en de schuldenberg

Welke rol spelen financiële beslissingen in het leven van de consument en wat zijn daarvan de achterliggende redenen? In ons whitepaper Fintality beschrijven we uitvoerig hoe de verschillende segmenten omgaan met geld en hun schulden!

Lees meer

Tweejaarlijks Klimaatonderzoek

Met onze Publieksmonitor Klimaat en Energie hebben we onderzocht wie volgens Nederlanders de oorzaak is van klimaatverandering.

Lees meer

Whitepaper Everything Connected

Motivaction en Omnicom PR Group hebben hun krachten gebundeld en gaan in deze whitepaper dieper in op de digitalisering van de samenleving en hoe we ervoor kunnen zorgen dat Nederland ‘digitaal inclusief’ wordt.

Lees meer

Dutch Flower Awards

Tijdens de Dutch Flower Awards werd Glocalities verrast met de toekenning van de Preferred Partner Recognition award!

Lees meer

Cybersecurity

Nederlanders vinden dat zij zelf goed op de hoogte zijn van hun digitale veiligheid. De praktijk wijst echter uit dat het aantal geregistreerde incidenten van cybercrime sinds 2016 juist scherp is gestegen...

Lees meer

Sparkey website

Een prachtig hoogtepunt van afgelopen jaar was de lancering van de nieuwe website voor Sparkey, het expert team van Motivaction op het gebied van HR, arbeidsmarkt en employer branding!

Lees meer

Webcast Mentality

Tijdens onze verdiepende Mentality webcast in september vertelden we álles over de verschillende Mentality-milieus, gedragsbeïnvloeding, databaseverrijking
en veel meer!

Lees meer

Voedingsgewoontes 2021

We willen meer sporten en gezonder eten, maar hoe groot is dit verlangen in vergelijking met de jaren daarvoor? En is het aantal vegetariërs en flexitariërs gestegen?

Lees meer

Voedingskeuzelogo’s

We hebben in samenwerking met het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport drie nieuwe voedingslogo's getest om gezonde keuzes te maken. Lees waarom het stoplicht-logo het beste uit de test kwam…

Lees meer

Acceptatie genderdiversiteit voornamelijk bepaald door waarden

We onderzochten de acceptatie van genderdiversiteit onder verschillende groepen Nederlanders. Onder welke (Mentality)groep is de acceptatie van non-binaire mensen het grootst?

Lees meer

Fintality en de schuldenberg

Welke rol spelen financiële beslissingen in het leven van de consument en wat zijn daarvan de achterliggende redenen? In ons whitepaper Fintality beschrijven we uitvoerig hoe de verschillende segmenten omgaan met geld en hun schulden!

Lees meer

Tweejaarlijks Klimaatonderzoek

Met onze Publieksmonitor Klimaat en Energie hebben we onderzocht wie volgens Nederlanders de oorzaak is van klimaatverandering.

Lees meer

Whitepaper Everything Connected

Motivaction en Omnicom PR Group hebben hun krachten gebundeld en gaan in deze whitepaper dieper in op de digitalisering van de samenleving en hoe we ervoor kunnen zorgen dat Nederland ‘digitaal inclusief’ wordt.

Lees meer

Dutch Flower Awards

Tijdens de Dutch Flower Awards werd Glocalities verrast met de toekenning van de Preferred Partner Recognition award!

Lees meer

Cybersecurity

Nederlanders vinden dat zij zelf goed op de hoogte zijn van hun digitale veiligheid. De praktijk wijst echter uit dat het aantal geregistreerde incidenten van cybercrime sinds 2016 juist scherp is gestegen...

Lees meer

Sparkey website

Een prachtig hoogtepunt van afgelopen jaar was de lancering van de nieuwe website voor Sparkey, het expert team van Motivaction op het gebied van HR, arbeidsmarkt en employer branding!

Lees meer

In veel vraagstukken dragen wij als Motivaction, inhoudelijk en fact-based, bij aan het verminderen van de onzekerheid die de afgelopen tijd alsmaar lijkt toe te nemen. Wij constateren dat ondanks een enorme groei van data er meer vertwijfeling en verwarring ontstaat. Hoe meer cijfers, hoe groter de onzekerheid! En daarmee komen mensen op de grote vraagstukken van deze tijden meer tegenover elkaar dan naast elkaar te staan. De coronapandemie en de klimaatverandering zijn daar voorbeelden van. In Nederland lukt het om na lang wikken en wegen daarbij nog net in 2021 tot overeenstemming te komen en een nieuw kabinet te formeren. Onze wens gaat nadrukkelijk ook de grens over: het zou fijn zijn als ook de grote wereldspelers meer naast elkaar kunnen staan. Alleen dan kunnen we vorderingen maken met de grote uitdagingen die er op ons bord liggen.

We wensen iedereen dan ook een inspirerend en vooral gezond 2022 toe!

Met hartelijke groet,
Directie Motivaction,
Karel Slootman
Pieter Paul Verheggen
  

 

Hoe verleid je de vitalo? Inzichten voor een succesvolle marketingaanpak

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 278}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

In een mooie serie verhalen besteedde Trouw onlangs aandacht aan een lang onbenoemde groep: de vitalo. Deze vitale ouderen, door de krant eerder yep genoemd, zijn (bijna) met pensioen en nog fit en energiek. Ze willen niet continu op vakantie en op de golfbaan staan, maar zich nuttig voelen en bijdragen aan de maatschappij door bijvoorbeeld vrijwilligerswerk.

De artikelen tonen erkenning voor een groeiende groep mensen die zich in hun ‘derde levensfase’ bevindt: de periode tussen volwassenheid en echte ouderdom in. Ze zijn actief, hebben vaak een relatief hoog inkomen en veel vrije tijd. Dat maakt hen een interessante doelgroep. Marketeers lijken dit steeds vaker te snappen en vitalo’s al wel mee te nemen in hun strategie, maar hen aanspreken met een echt gedifferentieerde aanpak gebeurt nog te weinig. Waarom is zo’n onderscheidend plan essentieel om de vitalo te verleiden, en hoe begin je ermee?

 

Een heterogene groep

Laten we voorop stellen dat het bereiken van senioren op de juiste manier niet eenvoudig is. Ze vormen een uitzonderlijk heterogene groep door hun onderlinge verschillen in economisch status, gezinssamenstelling en gezondheid. Daarnaast is de leefwereld van deze ‘oudere jongeren’ heel anders dan die van de jeugd, maar sluit zij ook niet aan bij de leeftijdscategorie tachtig plus. Vitalo’s reageren daardoor minder op een boodschap die zich richt op de hippe veertiger, maar voelen zich ook niet aangesproken door een reclame voor de bejaarde consument.

Om het hoofd te bieden aan die onderlinge verschillen is het gebruik van segmentatie essentieel. Door een onderscheid tussen de typen senioren op basis van waarden, voorkeuren of gedrag kun je pas effectief het gesprek aangaan met deze consument. Je spreekt hen dan aan op een manier die bij de persoon past, in plaats van deze groep te benaderen als een homogeen geheel. Samen met Edgar Keehnen (GreyOcean AGEnSee) publiceerde Motivaction het whitepaper seniorenmarketing, waarin we concrete voorbeelden van persona’s bieden met inzicht in wat elke groep drijft.

 

Soft spots

Ondanks de uiteenlopende levens van deze groep zijn er ook voldoende overeenkomsten om je als marketeer op te richten. Dit zijn de zogeheten soft spots: veranderingen in houding, attitude en drijfveren die plaatsvinden bij de meeste 55-plus consumenten.

In het whitepaper seniorenmarketing hebben we de 7 soft spots die uit onderzoek naar voren komen omschreven. Door met jouw campagne in te spelen op de waarden die vitalo’s onderling delen, creëer je bij hen een trigger om jouw product of dienst eens te proberen. Omdat deze doelgroep in de komende decennia progressief zal stijgen, vormt dit een waardevolle aanvulling op je huidige (marketing) strategie.

 

Een focus op het positieve

De eerste soft spot is meer aandacht voor de ‘bright side of life’, oftewel het positieve in het leven. Mensen denken vaak dat ouder worden ook betekent dat je minder gelukkig bent, terwijl onderzoek aantoont dat dit niet zo is. Vitalo’s hebben over het algemeen even vaak positieve emoties als hun jongere tegenpolen, maar daar staat minder negatief sentiment tegenover. Vanaf een bepaalde leeftijd ben je emoties beter de baas en laat je negatieve gevoelens minder snel toe.

Door deze positieve kijk op het leven en de zoektocht naar nieuwe ervaringen zodra ze pensioenleeftijd hebben bereikt, staan mensen open voor allerlei mogelijkheden. Dit geldt zowel voor wat ze met hun tijd doen, als voor het proberen van producten of diensten.

Je kunt deze soft spot succesvol in jouw verhaal verwerken door de focus te leggen op levenskwaliteit en de positieve aspecten die het product of de dienst biedt. Vertel bijvoorbeeld hoe jij bij kunt dragen aan de positieve houding van de 55-plus consument, leg de nadruk op het mooie in het leven en wat er allemaal mogelijk is.

 

Geen informatie maar emotie

Onze cognitieve vaardigheden lopen door de jaren heen langzaam terug. Daarnaast hebben vitalo’s in hun leven al genoeg over producten en de bijbehorende eigenschappen gehoord. Ze willen liever niet teveel informatie verwerken, maar vooral dat de producten en diensten die ze gebruiken een gevoel bij ze oproept.

Een mooi voorbeeld van een campagne die deze doelgroep op een aansprekende manier bereikt is die van Stella. De reclame noemt geen eigenschappen van de elektrische fiets maar richt zich volledig op het creëren van een goed gevoel. Met als achterliggend idee dat je van hun product mobieler wordt en meer van de wereld kunt zien, sluit Stella hiermee aan op de belevingswereld van de vitalo.

Wil je ook over de andere soft spots lezen? Download dan nu de whitepaper ‘Seniorenmarketing - Een zilveren generatie met gouden kansen’.

Neem voor meer informatie contact op met Pieter Paul Verheggen.

 

Holstein Flowers, Esperit Plants en Del Golfo trotse winnaars Dutch Flower Awards 2021

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Open Graph image 1200 x 630:

Jan van Dam, CEO van Dutch Flower Group (DFG), maakte tijdens de Trade Fair in Aalsmeer op de DFG stand de winnaars van de 19e editie van de Dutch Flower Awards 2021 bekend. Het centrale thema was dit jaar “Groei door innovatie”. Nadat vorig jaar een ‘Big thank you award’ door de COVID-19 situatie online aan alle kwekers werd uitgereikt, kon dit jaar de traditionele Dutch Flower Awards uitreiking weer fysiek plaatsvinden.

 

Dutch Flower Awards 2021

De onderscheidingen werden uitgereikt in de categorieën Snijbloemen, Planten en Buitenlandse Leverancier. Holstein Flowers is uitgeroepen tot winnaar in de categorie Snijbloemen. In de categorie Planten ging de onderscheiding naar Esperit Plants. Del Golfo, gevestigd in Italië, is uitgeroepen tot winnaar in de categorie Buitenlandse Leverancier.


Preferred Partner Recognition
Na de uitreiking van de Awards werd Roel Schoemaker van Glocalities, verrast met de toekenning van de Preferred Partner Recognition. Glocalities heeft de afgelopen jaren de DFG-bedrijven ondersteund met shoppersegmentatie onderzoek en meer recent een update van de consumentenontwikkeling in de kernlanden verzorgd voor Dutch Flower Group.

 

Verwachtingen 2021 en komend jaar
Jan van Dam gaf in zijn speech aan dat ‘groei door innovatie’, het thema van de Dutch Flower Awards dit jaar, een belangrijk speerpunt is en de komende jaren blijft. Van Dam gaf aan dat DFG nog veel kansen voor groei bij haar klanten ziet, door nog consumentgerichter te ontwikkelen en te blijven innoveren met haar kwekers. DFG is positief gestemd over de verwachte omzet van dit jaar, ten opzichte van 2020. Komend jaar ziet DFG grote uitdagingen binnen de keten op het gebied van kostenverhogingen door energie, materialen (door stijgende grondstofprijzen), logistiek en beschikbaarheid van bloemen en planten.

 

 

Bron: DFG.nl

Insights in what drives consumers in the plant-based food market

Food and protein markets will evolve massively in the coming years. The demand for protein remains high. In Western worlds 'high' protein is hot. The consumer awareness of the benefits of plant-based foods is growing, prices for dairy protein are soaring again, new proteins and technologies arise.

Internationaal marktonderzoek

  • Quote: Motivaction is bij uitstek een bureau van flexibele en kundige mensen. Ze combineren dat met objectief onderzoek.
  • Quote auteur: Manager External Affairs Vodafone
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 415}
  • Teaser tekst: Samen met Glocalities hebben wij het internationale leefstijlonderzoek ontwikkeld waarmee wij over een rijke database beschikken met waarden, leefstijlen, trends en cultuur.

 Om internationaal te kunnen groeien moet je inzicht hebben hoe de markt werkt in andere landen. Wat beweegt de doelgroep? Hoe kan ik ze effectief aanspreken? Wie zijn de belangrijkste concurrenten en waarin zijn wij onderscheidend? Met wat voor wet- en regelgeving krijg ik te maken? Onderzoek zoals een market entry study is daarom als voorbereiding essentieel.

Eén van de grootste uitdagingen van effectief internationaal onderzoek is het verzamelen van betrouwbare data. Culturele verschillen maken dat onderzoek niet in ieder land op dezelfde wijze kan worden opgezet. Denk bijvoorbeeld aan de verschillen per land met betrekking tot inkomensposities, het verschil in de positie van man en vrouw of andere aankoopmotieven. Internationaal onderzoek vraagt daarom veel kennis van lokale omstandigheden. En hoe krijg je die?

Wat wij doen

Motivaction heeft meer dan 30 jaar ervaring met internationaal onderzoek. Wij zijn in meer dan 72 landen actief en coördineren onderzoek op vijf verschillende continenten. Zo werken wij internationaal voor Het Bloemenbureau, ING, Heineken maar ook voor het Van Gogh Museum.

Samen met lokale onderzoekers van partnerbureaus uit het GlobalNR en WIN Research netwerk houden wij optimaal rekening met lokale verschillen en kunnen wij deze goed duiden. Onze collega-onderzoekers op locatie weten welke onderzoeksmethoden passend zijn, hoe landelijke tradities (zoals lokale feestdagen) de resultaten kunnen beïnvloeden en wat de wetgeving is ter plaatse. Zo moeten we soms formuleringen in vraagstellingen aanpassen om goede insights te kunnen verzamelen. Met de partners in ons netwerk kunnen we op efficiënte wijze onderzoek in meerdere landen tegelijkertijd uitvoeren, de vergelijkbaarheid van resultaten uit verschillende landen waarborgen en van elk grensoverschrijdend onderzoek een succes maken.

Het Mentality onderzoek internationaal inzetten

In samenwerking met zusterorganisatie Glocalities hebben wij op basis van het Mentality model het internationale leefstijlonderzoek ontwikkeld waarmee wij over een rijke database beschikken met waarden, leefstijlen, trends en drijfveren van burgers uit meer dan 42 landen. Met de uitkomsten uit deze database krijg jij als organisatie realtime inzicht in de belevingswereld van consumenten wereldwijd.

Insights op basis van analyses uit deze database helpen organisaties bij de internationale positionering, de ontwikkeling van aansprekende internationale reclamecampagnes en het ontwikkelen van (duurzame) internationaal producten en diensten.

 

 

Internationaal onderzoek binnen handbereik

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 250}
  • Teaser Auteur image 400x400:
  • Open Graph image 1200 x 630:

Vanaf de Marnixkadedoet  Motivaction onderzoekoverde hele wereld.Met hetGlocalities onderzoeksprogramma doen we online onderzoek in 62 landen naar drijfveren achter het gedrag van consumenten en burgers.En met hetWIN enGlobalNRnetwerk kunnen wewereldwijdlokale onderzoekers inzetten voor het doen van kwalitatief onderzoek

Een goed voorbeeld van een wereldwijd onderzoek is het onderzoek naar gendergelijkheid, veiligheid en geweld tegen vrouwen dat eind 2023 met het WIN netwerk onder bijna 35.000 mensen wereldwijd is uitgevoerd. Uit de resultaten blijkt dat er op dit gebied nog veel te verbeteren valt: 46 procent van de vrouwen wereldwijd voelt zich bijvoorbeeld niet veilig wanneer ze 's nachts alleen over straat lopen. De verschillen tussen de verschillende regio’s zijn enorm: 64 procent van de vrouwen in de Amerika’s voelt zich niet veilig tegen 47 procent in Afrika en 45 procent in Europa. Maar, in het Midden-Oosten en Noord-Afrika (MENA) deelt slechts 28 procent van de vrouwen dit gevoel.

Het blijft echter niet alleen bij een onveilig gevoel: een toenemend aantal vrouwen wereldwijd (+4 procent sinds 2019) antwoordde positief toen hen werd gevraagd of ze enige vorm van geweld tegen zich hadden meegemaakt, wat neerkomt op 20 procent. En ook hier zijn weer grote regionale verschillen: in Afrika is het aantal bijzonder hoog, met 49 procent van de vrouwen die zegt dat ze het afgelopen jaar een vorm van geweld hebben meegemaakt. Gevolgd door de MENA-regio (27 procent) en de Amerika’s (24 procent).

Dit is een alarmerende situatie die aandacht en actie vereist om de veiligheid en gelijkheid voor vrouwen wereldwijd te waarborgen. Met het Glocalities onderzoeksprogramma hebben we ingezoomd op de percepties en attituden van mannen hierin. Ook hier zien we grote verschillen, maar dan vooral tussen mannen:

  • er is een groep van zelfverzekerde, ambitieuze en medelevende mannen met weinig traditionele banden die de vooruitgang van vrouwen niet als een bedreiging ziet en vindt dat ze hierin een actieve rol moeten spelen.
  • aan de andere kant is er een veel grotere groep mannen die gelooft in de superioriteit van mannen maar zelf onzeker is over hun eigen (leiderschaps-)kwaliteiten. Het is moeilijk voor hen om zich de strijd voor te stellen die vrouwen doormaken. Deze groep mannen is lastig te bereiken en staat vaak in de weg naar het behalen van gendergelijkheid. Het blijkt dat deze groep wél gevoelig is als zij hierop door andere mannen wordt aangesproken!

Met hetGlocalities onderzoeksprogramma en de inzet van lokale onderzoekersstopt het onderzoek van Motivaction niet bij de grens!Voor meer informatie over bovenstaande en andere internationale onderzoeken, contact Maaike Zijderveld () enMashMuravina (

International market research

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Teaser tekst: Together with Glocalities, we have developed the international lifestyle survey, which gives us a rich database of values, lifestyles, trends, and culture.

To be able to grow internationally, you need to understand how the market works in other countries. What moves the target group? How can I address them effectively? Who are the most important points and what distinguishes us as an organisation? What kind of laws and regulations will I have to deal with? Research such as a market access study is therefore also essential for preparation.

One of the biggest challenges of effective international research is collecting reliable data. Cultural differences mean that research cannot be set up in the same way in every country. Consider, for example, the differences per country with regard to income positions, the difference in the position of men and women or other purchasing motives. International research therefore requires a great deal of knowledge of local conditions. And how do you get that?

 

What we do

Motivaction has more than 30 years of experience in international research. We are active in more than 72 countries and serious research on five different continents. For example, we work internationally for The Flower Council, ING, Heineken, but also for the Van Gogh Museum.

Together with local researchers from partner agencies from the GlobalNR and WIN Research network, we take local differences into account and we can compare them well. Our on-site fellow researchers know which survey methods are appropriate, how national traditions (such as local holidays) can yield the results, and what the local legislation is. For example, we sometimes have to improve our questions and adjust them in order to collect good insights. With the partners in our network, we can do research in a smarter way in multiple countries, guarantee the comparable results from different countries, and make every cross-border research a success.

 

 

 

Deploy the Mentality research internationally

In collaboration with sister organisation Glocalities, we have developed the international lifestyle research based on the mentality model, with which we have reached a rich database with values, lifestyles, trends, and motivations of citizens from more than 42 countries. With the configuration from this database, your organisation gains real-time insight into the perception of consumers worldwide.

Insights based analyses from this database help organisations with their international positioning, the development of striking international advertising campaigns, and the development of (sustainable) international products and services.

 

Our partners

We are connected to the GlobalNR and WIN-Gallup international research networks to assure our clients of relevant and reliable international research. In addition, Motivaction is connected to a number of global organizations, including: 

  • ESOMAR: the world organization of market researchers
  • WAPOR: the World Association of Public Opinion Research
  • AIMRI: Alliance of International Market Research Institutes

Because no database is large enough to answer all research questions, Motivaction combines the  strengths of various online B2C and B2B panels for international research. To guarantee reliable and representative output from these panels, they are constantly being developed and are only used for market research. 

Kunst bij Motivaction

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Open Graph image 1200 x 630:

Bij Motivaction dragen wij kunst en cultuur een warm hart toe. Naast mooie onderzoekstrajecten voor bijvoorbeeld musea en culturele instellingen halen wij de kunsten ook graag letterlijk in huis. Niet alleen ter decoratie, maar ook omdat kunst inspireert. De kunst die nu in ons pand aanwezig is heeft een diversiteit aan makers en technieken. Hiermee heeft onze kunstcommissie geprobeerd een balans te creëren, maar tegelijkertijd ook spanning op te zoeken. In de komende blogs licht onze algemeen directeur Pieter Paul enkele van de kunstwerken in ons kantoorpand toe.

Aflevering 3: Kleurijke kunst

In de kunst van Motivaction is geen strakke rode draad te ontdekken als in de zin dat de getoonde kunstwerken gekenmerkt zouden worden door een vast thema, een specifiek onderwerp, het gebruik van één soort materiaal, of één soort vorm of kleur. We laten ons in de keuze vooral leiden door wat we als ‘bewoners van het pand’ zelf mooi vinden en daarnaast hebben we een aantal ‘professionals’ in ons midden die een kunstopleiding (of daaraan gerelateerd) hebben genoten en ons adviseren.

Wie door het pand loopt ziet dan ook zeer uiteenlopende kunstwerken waarbij het opvalt dat we een lichte voorkeur hebben ontwikkelt voor jonge, aankomende (Nederlandse) kunstenaars. Hoewel…. wie op de 2de etage komt zou ook de indruk kunnen krijgen dat we ons daar vooral hebben laten inspireren door de kleurencombinatie paars/roze.

Het kleinste werkje in de hal is een reproductie van een schilderij van Mark Rothko. Markus Rothkowitz zoals hij oorspronkelijk heette, (Letland 1903 – New York 1970) kan gerekend worden tot een vertegenwoordiger van het abstract expressionisme, de zogenaamde colorfield-stroming. In het expressionisme tracht de kunstenaar zijn gevoelens of ervaringen voor de waarnemer uit te drukken, door een vervorming van de werkelijkheid. Zo drukken kleuren (zonder duidelijk herkenbare vorm) gevoelens uit: de expressie staat voorop en verder zijn er geen regels. Sterker nog, de belangrijkste regel van het expressionisme is dat wetten door niemand (mogen) worden opgelegd! Dat is duidelijk bij de werken van Rothko terug te zien; op veel van zijn werken zie je een egaal gekleurde ondergrond, met daarop slechts twee of drie rechthoeken in verschillende kleuren, variërend in breedte of hoogte. Op het werk op de 2de etage domineert de kleur paars/roze en zwart . En naarmate Rothko ouder werd (in de jaren vijftig en zestig) werden zijn werken steeds somberder van kleur. Achteraf was dit wellicht een voorbode van zijn zelf gekozen levenseinde….
 
Daarnaast hangt een groot schilderij van Gijs Donker (1964) waarop heel duidelijk een vrouw tegen een strak paarse/roze achtergrond is afgebeld. Tot in detail is de zittende vrouw geschilderd. Dit werk kan opgevat worden als een directe reactie op het expressionistische werk van Rothko: Gijs Donker is vooral bekend geworden toen hij samen met onder andere Peter Klashorst in 1989 het kunstenaarscollectief ‘After Nature’ oprichtte. Dit groepje van Nederlandse kunstenaars zette zich vooral af tegen de dominerende abstract expressionisme van onder meer Rothko en zij gaan weer meer ‘terug’ naar het realisme in de schilderkunst. Op de werken van de After Nature groep staan (de naam zegt het al) weer duidelijke waarnemen personen te zien. De groep waar naast Gijs ook zijn broers Justus en Aad deel van uit maken, schuwen de confrontatie met de expressionisten niet en gaan begin ’90-er jaren naar de Verenigde Staten om hun werken tentoon te stellen.

Maar het expressionisme is niet meer weg te denken. Wie zich omdraait ziet in het trappenhuis een groot expressionistisch kunstwerk van Janine van Oene (1988) uit 2020. Als je ernaar kijkt zie je duidelijk dat bij haar het proces van het schilderen centraal staat; de grove, bijna kalligrafische penseelstreken zijn ogenschijnlijk zonder moeite in één keer op het doek gezet. Daarbij laat Janine van Oene zich leiden door de ‘boterachtige kwaliteit’ van de olieverf zelf, door de magie van het mengen en het zoeken naar de perfecte kleur. In al haar werken speelt ze met enkele kleuren die eruit springen: in dit werk met de titel DIG DUC zijn het de kleuren roze en zwart. Maar de fysieke actie van snelle kalligrafische lijnen is niet alleen het resultaat van spontane ingevingen; veel van haar werken kennen intensieve voorbereiding op de computer!

Haar werk is niet onopgemerkt gebleven, ze heeft inmiddels verschillende kunstprijzen weten te veroveren, waaronder de Koninklijke Prijs voor Vrije Schilderkunst en in 2020 de Jeanne Oosting Prijs, waarvan de jury volledig bestaat uit zeer kritische collega kunstenaars. En het gerucht gaat dat haar werken ook de weg hebben weten te vinden naar het Nederlandse Koningshuis…...

Aflevering 2: Veelzijdige Nederlandse kunstenaars

Veel van de kunst bij Motivaction is ingelijst of door buitenlandse bekende kunstenaars gemaakt. Als kunstcommissie hebben we ook gekozen voor een aantal bekende en minder bekende Nederlandse kunstenaars.

In de vorige aflevering kwam het werk van Ad van Hassel  met de titel CandyCampbel yellow aan bod.Rechts daarvan ligt in de vitrine een klein zwartbronzen hoofdje van de Nederlandse kunstenaar Armando. Armando was als kunstenaar een alleskunner. Hij maakte niet alleen beelden, maar hij schilderde, dichtte, schreef en was daarnaast ook nog violist, acteur, journalist, film-, televisie- en theatermaker. Zelf zag hij zijn werk als 'Gesamtkunstwerk' waarbij hij zich liet inspireren door zijn ervaringen uit de Tweede Wereldoorlog.

Zijn beelden kenmerken zich doordat het lijkt alsof het brons uit klei geboetseerd is, grof en met de vingers vormgegeven. In overlegruimte Hyde Park is nog een werk van Armando te zien: een litho met als titel DieFahne. De (zwarte) vlag is een belangrijk thema in veel van zijn werken, in de hal van het Concertgebouw kun je een metershoge, bronzen versie bewonderen.  

KunstAfl2 Nieuwsbrief Breed

Het kleinste en het grootste kunstvoorwerp bij Motivaction zijn slechts een paar stappen verwijderd van elkaar. Maar dan moet je wel naar buiten! Op de hoek van het dak staat een kunstwerk van beeldend kunstenaar, vormgever en glaskunstenaar Menno Jonker. Menno is de partner van onze oprichter Frits Spangenberg en is vooral bekend geworden als maker van glazen kunstobjecten. Zo maakte hij ter nagedachtenis aan de slachtoffers van de aanslag op Koninginnedag 2009 een deels ingegraven monument in Apeldoorn. Het kunstwerk op het dak heet InnerConviction en is geplaatst bij de opening van het pand in 2001. ’s Avonds licht in het glazen vierkant de rode stip op, als baken in roerige tijden! En er is meer werk van zijn hand te zien in ons kantoorpand. In de bespreekruimte Zijin Shan (2de etage) zie je twee blauwe objecten, een hoge ‘urn’ in de vitrine en een wijd uitlopende vaas in de vensterbank.  

In de ruimte van M-select staat een houten beeld van wellicht een van de meest veelzijdige kunstenaars die Nederland gekend heeft: Corneille. Corneille wordt gerekend tot de Nederlandse kunstenaars, maar is in België geboren. Hij trad net als Karel Appel toe tot de Cobra-groep en zijn stijl wordt als figuratief aangeduid. In veel van zijn werken zijn vrouwen, vogels en bloemen afgebeeld in felle kleuren. Het werk van Corneille heeft ook buiten de kunst veel fans getuige de vele sjaaltjes, bordjes en andere huishoudelijke voorwerpen die met opdruk van zijn kunst worden verkocht. Corneille werd begraven op de begraafplaats in Auvers-sur-Oise, waar ook Vincent van Gogh werd begraven. 

Aflevering 1: Popart

Als je het pand van Motivaction binnenstapt, kom je terecht in de kunst van de Popart stroming. De naam is een afkorting van Popular Art. De Britse criticus Lawrence Alloway introduceerde deze stroming in 1949. Popart ging pas echt vliegen in het Amerika van de jaren 60 van de vorige eeuw. Dat was de tijd van vrijheid, flower power, seksuele revolutie en vrouwenemancipatie.

Popart kunstenaars zagen het museum als een elitaire plek voor hun kunstwerken en wilden de kunst onder de mensen brengen. Daarom hebben we deze kunstwerken ook bij Motivaction op een plek gehangen dichtbij de straat en waar veel mensen komen. Onze collega's, klanten en natuurlijk ook respondenten.

Veel Popartwerken zijn vooral decoratief en hebben geen ‘diepere’ boodschap. Of het moet ironie zijn, want Popart kunstenaars gebruiken alledaagse gebruiksvoorwerpen uit de consumptiemaatschappij, massaal vervaardigde serieproducten en alle mogelijke reproduceerbare objecten als motief. Daarmee stond de Popartbeweging dichter bij het ‘gewone’ leven en was het veel ‘platter’ dan de werken die daarvoor werden gemaakt.

In onze hal

De twee werken links in de hal zijn van Roy Lichtenstein, hij specialiseerde zich in het weergeven van plaatjes uit stripverhalen met handgeschilderde rasterpunten.

De gele sculptuur op de sokkel bij de ingang van onze grootste ruimte de Grand Canyon is van Ad van Hassel met de naam Candy Campbel yellow.Het bijzondere van Ad van Hassel is dat hij zo’n goede kwaliteit van kunst en zeefdrukken maakte dat al snel ook andere kunstenaars zoals Herman Brood, Corneille, Jan Cremer en Rob Scholte, hun werk door Ad lieten zeefdrukken!

De sculptuur is een knipoog naar het werk van Andy Warhol. Andy Warhol reproduceerde zijn werk in series door middel van zeefdruk. Beroemd zijn de zeefdrukken van de Campbell soup cans; (goedkope) blikken soep als kunst! Hier hebben we door het pand ook verschillende printen van hangen. Als je nog meer Andy Warhol wil zien, bij het kantoor van ons selectiebureau M-select hangt een litho van hem uit de serie Ladies and Gentlemen. Het betreft de afbeelding van een transgender persoon en komt uit de jaren 70 maar is vandaag de dag actueler dan ooit.

Kwaliteitscontrole en -keurmerken

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

ISO-certificeringen

Bij de uitvoering van onderzoek hanteren wij strikte kwaliteitseisen. Motivaction is gecertificeerd volgens verschillende ISO-normen:

 

ISO 20252:2019

ISO 20252 is de norm voor markt- en opinieonderzoek en bevat zowel eisen ten aanzien van de onderzoeksorganisatie zelf als eisen ten aanzien van de beheersing van het onderzoeksproces. Het Statement of Applicability met betrekking tot deze norm is hier in te zien.

Ook StemPunt, het eigen onderzoekspanel van Motivaction, is conform de ISO 20252 norm (Annex A) gecertificeerd. De in de norm ten aanzien van access panels gestelde eisen hebben onder andere betrekking op de methoden en processen die gehanteerd worden voor de werving en het behoud van panelleden en op de kwaliteitscontroles die op de via het panel verzamelde onderzoeksdata uitgevoerd worden.

Verder vallen ook de activiteiten van Motivaction op het gebied van digital observation onder de scope van de ISO 20252-certificering (Annex D).

Met het ISO 20252-certificaat geeft Motivaction uiting aan het streven om hoge en gegarandeerde kwaliteit te leveren aan zijn opdrachtgevers. Tegen dezelfde achtergrond onderschrijft Motivaction de internationale ESOMAR gedragsregels.

ISO 27001:2015

ISO 27001 is de norm voor informatiebeveiliging. Motivaction verwerkt dagelijks vele vormen van (vertrouwelijke) informatie, zowel afkomstig van onze opdrachtgevers als van de deelnemers aan onze onderzoeken.  Alle partijen moeten er zeker van kunnen zijn dat hun informatie bij Motivaction in veilige handen is. De ISO 27001 certificering garandeert niet alleen dat Motivaction adequate technische en organisatorische maatregelen neemt om informatie te beschermen, maar ook dat de continuïteit wat betreft de opslag en beschikbaarheid van informatie geborgd is.

Motivaction maakt voor online onderzoek en dataopslag gebruik van eigen servers in het Iron Mountain datacentrum te Haarlem. Ook dit datacentrum is ISO 27001 gecertificeerd.

Algemene Verordening Gegevensbescherming

Bij de verwerking van persoonsgegevens handelt Motivaction in overeenstemming met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG).


IT-certificeringen

IT-certificeringen zijn wereldwijd erkend door de IT-industrie als keurmerk van IT-expertise. IT-certificeringsprogramma’s maken het voor professionals mogelijk om diepgaande kennis en vaardigheden te ontwikkelen op verschillende IT-vakgebieden. Certificeringen bieden professionals de kans om hun competenties en vaardigheden te laten evalueren volgens internationaal erkende eisen, gesteld door softwaregiganten zoals Microsoft en Oracle.

Motivaction heeft ervaren en gecertificeerde professionals in dienst op het gebied van softwareontwikkeling en -beheer. Het hoge niveau van IT-expertise helpt Motivaction om IT-producten voor klanten te bouwen die voldoen aan de hoge kwaliteitseisen gesteld door de IT-industrie. Wij ontwikkelen IT-producten die voldoen aan de volgende eigenschappen: 

  • Hoog softwareprestatieniveau
  • Nieuwe mogelijkheden biedend door het gebruik van de meest recente technieken
  • Verhoogde stabiliteit en systeem uptime
  • Flexibiliteit en continue systeemverbetering
  • Kortere ontwikkeltijd door het gebruik van moderne ontwikkelplatformen

IT-certificeringen helpen ons om onze expertise up-to-date te houden en tegelijkertijd op de hoogte te blijven van alle best practices die zijn ontwikkeld door IT-industrie na jaren ervaring en research. Motivaction neemt dit heel serieus en beschikt onder andere over de volgende IT-certificeringen:

 

Microsoft Certified Solutions Developer (MCSD)

MCSD is beoordeeld door Global-Knowledge als een van de top 3 wereldwijde IT-certificeringen. Motivaction heeft als een van de eersten de prestigieuze “Charter Member”-titel van deze MCSD-certificering behaald. Dit bewijst dat wij beschikken over diepgaande expertise op het gebied van softwareontwikkeling volgens de laatste Microsoft-technologieën.


Oracle Certified Professional (OCP)

Oracle is wereldwijd nummer 1 wat betreft databasesysteem. Het is de primaire keuze van Fortune 500 voor middelgrote en grootschalige organisaties. Oracle maakt van onze XS-software een krachtig marktonderzoeksplatform. De OCP-certificering is een keurmerk van expertise op het gebied van het Oracle-databasesysteem. Onze gespecialiseerde Oracle-vaardigheden helpen ons om hoog presterende en robuuste systemen te ontwikkelen voor onze klanten.

Data & Insights Network

Motivaction is actief lid van het Data & Insights Network (D&IN). Het D&IN heeft als doel de kwaliteit van markt- en beleidsonderzoek zowel nationaal als internationaal te bevorderen, te ontwikkelen en te stimuleren. Deze vereniging is het aanspreekpunt voor iedereen die met markt- en beleidsonderzoek te maken heeft. Daarnaast behartigt de vereniging de belangen van respondenten, gebruikers en aanbieders van markt- en beleidsonderzoek.

Motivaction houdt zich aan de door het D&IN geïnitieerde Gedragscode voor Onderzoek en Statistiek.

Het D&IN streeft naar een ledenbestand van gekwalificeerde onderzoekers die werkzaam zijn in het bedrijfsleven, bij de overheid en onderzoeksbureaus. Momenteel telt het D&IN circa 1250 leden. Pieter Paul Verheggen, algemeen directeur Motivaction, vervulde van 2001 tot mei 2014 de functie van D&IN-voorzitter.

 

 



   

Kwaliteitscontrole en -keurmerken

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

ISO-certificeringen

Bij de uitvoering van onderzoek hanteren wij strikte kwaliteitseisen. Motivaction is gecertificeerd volgens verschillende ISO-normen:

 

ISO 20252:2019

ISO 20252 is de norm voor markt- en opinieonderzoek en bevat zowel eisen ten aanzien van de onderzoeksorganisatie zelf als eisen ten aanzien van de beheersing van het onderzoeksproces. Het Statement of Applicability met betrekking tot deze norm is hier in te zien.

Ook StemPunt, het eigen onderzoekspanel van Motivaction, is conform de ISO 20252 norm (Annex A) gecertificeerd. De in de norm ten aanzien van access panels gestelde eisen hebben onder andere betrekking op de methoden en processen die gehanteerd worden voor de werving en het behoud van panelleden en op de kwaliteitscontroles die op de via het panel verzamelde onderzoeksdata uitgevoerd worden.

Verder vallen ook de activiteiten van Motivaction op het gebied van digital observation onder de scope van de ISO 20252-certificering (Annex D).

Met het ISO 20252-certificaat geeft Motivaction uiting aan het streven om hoge en gegarandeerde kwaliteit te leveren aan zijn opdrachtgevers. Tegen dezelfde achtergrond onderschrijft Motivaction de internationale ESOMAR gedragsregels.

ISO 27001:2015

ISO 27001 is de norm voor informatiebeveiliging. Motivaction verwerkt dagelijks vele vormen van (vertrouwelijke) informatie, zowel afkomstig van onze opdrachtgevers als van de deelnemers aan onze onderzoeken.  Alle partijen moeten er zeker van kunnen zijn dat hun informatie bij Motivaction in veilige handen is. De ISO 27001 certificering garandeert niet alleen dat Motivaction adequate technische en organisatorische maatregelen neemt om informatie te beschermen, maar ook dat de continuïteit wat betreft de opslag en beschikbaarheid van informatie geborgd is.

Motivaction maakt voor online onderzoek en dataopslag gebruik van eigen servers in het Iron Mountain datacentrum te Haarlem. Ook dit datacentrum is ISO 27001 gecertificeerd.

Algemene Verordening Gegevensbescherming

Bij de verwerking van persoonsgegevens handelt Motivaction in overeenstemming met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG).


IT-certificeringen

IT-certificeringen zijn wereldwijd erkend door de IT-industrie als keurmerk van IT-expertise. IT-certificeringsprogramma’s maken het voor professionals mogelijk om diepgaande kennis en vaardigheden te ontwikkelen op verschillende IT-vakgebieden. Certificeringen bieden professionals de kans om hun competenties en vaardigheden te laten evalueren volgens internationaal erkende eisen, gesteld door softwaregiganten zoals Microsoft en Oracle.

Motivaction heeft ervaren en gecertificeerde professionals in dienst op het gebied van softwareontwikkeling en -beheer. Het hoge niveau van IT-expertise helpt Motivaction om IT-producten voor klanten te bouwen die voldoen aan de hoge kwaliteitseisen gesteld door de IT-industrie. Wij ontwikkelen IT-producten die voldoen aan de volgende eigenschappen: 

  • Hoog softwareprestatieniveau
  • Nieuwe mogelijkheden biedend door het gebruik van de meest recente technieken
  • Verhoogde stabiliteit en systeem uptime
  • Flexibiliteit en continue systeemverbetering
  • Kortere ontwikkeltijd door het gebruik van moderne ontwikkelplatformen

IT-certificeringen helpen ons om onze expertise up-to-date te houden en tegelijkertijd op de hoogte te blijven van alle best practices die zijn ontwikkeld door IT-industrie na jaren ervaring en research. Motivaction neemt dit heel serieus en beschikt onder andere over de volgende IT-certificeringen:

 

Microsoft Certified Solutions Developer (MCSD)

MCSD is beoordeeld door Global-Knowledge als een van de top 3 wereldwijde IT-certificeringen. Motivaction heeft als een van de eersten de prestigieuze “Charter Member”-titel van deze MCSD-certificering behaald. Dit bewijst dat wij beschikken over diepgaande expertise op het gebied van softwareontwikkeling volgens de laatste Microsoft-technologieën.


Oracle Certified Professional (OCP)

Oracle is wereldwijd nummer 1 wat betreft databasesysteem. Het is de primaire keuze van Fortune 500 voor middelgrote en grootschalige organisaties. Oracle maakt van onze XS-software een krachtig marktonderzoeksplatform. De OCP-certificering is een keurmerk van expertise op het gebied van het Oracle-databasesysteem. Onze gespecialiseerde Oracle-vaardigheden helpen ons om hoog presterende en robuuste systemen te ontwikkelen voor onze klanten.


Data & Insights Network

Motivaction is actief lid van het Data & Insights Network (D&IN). Het D&IN heeft als doel de kwaliteit van markt- en beleidsonderzoek zowel nationaal als internationaal te bevorderen, te ontwikkelen en te stimuleren. Deze vereniging is het aanspreekpunt voor iedereen die met markt- en beleidsonderzoek te maken heeft. Daarnaast behartigt de vereniging de belangen van respondenten, gebruikers en aanbieders van markt- en beleidsonderzoek.

Motivaction houdt zich aan de door het D&IN geïnitieerde Gedragscode voor Onderzoek en Statistiek.

Het D&IN streeft naar een ledenbestand van gekwalificeerde onderzoekers die werkzaam zijn in het bedrijfsleven, bij de overheid en onderzoeksbureaus. Momenteel telt het D&IN circa 1250 leden. Pieter Paul Verheggen, algemeen directeur Motivaction, vervulde van 2001 tot mei 2014 de functie van D&IN-voorzitter.
 



   

Maatschappelijk merk-engagement is niet iets is wat overwaait

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

Het wordt steeds gebruikelijker dat merken een standpunt innemen als het gaat om maatschappelijke vraagstukken. Oekraïne, klimaat, gendergelijkheid... men durft wat, dezer dagen. Bureau Motivaction doet daar onderzoek naar. Wat is er precies aan de hand?

 Pieter Paul Verheggen is algemeen directeur Marktonderzoekbureau bij Motivaction en CEO van Glocalities, dat (internationale) marketing insights levert.  Marketing Report sprak met over het feit dat steeds meer bedrijven en merken een standpunt innemen als het gaat om maatschappelijke vraagstukken.

 
We meten al sinds 2009 onder het Nederlandse publiek wat het belang is van de maatschappelijke rol van bedrijven. En met Glocalities International meten we dat ook internationaal. Wat we zien is dat burgers en consumenten in toenemende mate willen weten wat de standpunten zijn van bedrijven en welke actie ze daar zelf in gaan ondernemen. Ondertussen vindt bijna 50 procent van de consumenten dat bedrijven en merken zich moeten uitspreken. En bedrijven en merken gaan daar in mee.

 

Wat zijn op dit moment de voornaamste zaken waarover een standpunt wordt verwacht?

Klimaat en duurzaamheid steken er met kop en schouders boven uit. Mensenrechten en eerlijk loon voor werknemers in andere landen vindt men belangrijk. De oorlog in de Oekraïne is de laatste tijd natuurlijk een groot thema.

 

Wat is de belangrijkste oorzaak van de ontwikkeling?

Dat is de alarmerende informatie over klimaatverandering, gecombineerd met het toegenomen besef over welke impact bedrijven hebben op de samenleving.

 

De hele purpose-trend, volgens sommigen van voorbijgaande aard, past hier natuurlijk ook bij

Ja, steeds meer organisaties hebben iets van purpose in hun mission statement; purpose in de betekenis van maatschappelijke nuttige doelstelling. Ook dat gaat ondertussen behoorlijk ver. Unilever stelt: Our purpose is to make sustainable living commonplace. Rabobank komt maar liefst met De Rabobank is een maatschappelijke bank. We willen een substantiële bijdrage leveren aan het welzijn en de welvaart in Nederland en de oplossing van het voedselvraagstuk in de wereld. Er wordt in sommige gevallen stevig actief stelling genomen. Heineken is bijvoorbeeld als protest tegen de oorlog, uit Rusland vertrokken en heeft berekend en publiek gemaakt dat dit het bedrijf 400 miljoen euro kost.

 

Als je standpunten inneemt, heb je al snel ook tegenstanders. Wat is wat dat betreft relevant in het onderzoek?

Meer dan 10 procent geeft aan dat bedrijven zich met niets anders moeten bezighouden dan met goede producten leveren, banen creëren, continuïteit waarborgen en winst maken. En dat ze weg moet blijven van maatschappelijke vraagstukken.

 

Ik kan me voorstellen dat de mate waarin maatschappelijk merk-engagement verwacht wordt, ook per doelgroep verschilt

Ja zeker. De betrokkenheid bij maatschappelijke issues staat bijvoorbeeld hoog in het vaandel bij wat wij als creatives omschrijven; ruimdenkende idealisten voor wie zelfontplooiing en zelfexpressie van belang zijn. En veel minder bij challengers; competitieve carrièregerichte risiconemers. Ook verschilt het opvallend per land. Daar waar het vertrouwen in de overheid relatief laag is, zoals in Roemenië, Italië, Polen en Spanje, is er een grote behoefte aan maatschappelijk merk-engagement bij bedrijven. Die tweedeling zien we overal in Europa.

 

Hoe doet Nederland het?

We scoren tien procent lager dan het gemiddelde van Europa als het gaat om wat we van bedrijven en merken verwachten bij het oplossen van maatschappelijke problemen. Dat komt vooral omdat we vinden dat de overheid daar de belangrijkste rol in moet spelen. We zijn als Nederlanders ook kritisch over wat bedrijven op dat gebied kunnen en willen.

 

Het ligt dus allemaal een stuk gecompliceerder en genuanceerder dan alle bedrijven en merken moeten hun maatschappelijke verantwoording uitdragen?

Dat is wel een van de belangrijker inzichten. Het komt er op neer dat je als bedrijf of merk echt heel goed moet kijken naar waar je voor wil staan, wat je ook echt kan doen, met welke doelgroep je communiceert en hoe je de boodschap gaat overbrengen. Omdat consumenten hierin verschillen is het van belang om je hier als bedrijf goed in te verdiepen voordat je aan de slag gaat. Allemaal logisch natuurlijk maar wel nuttig om je nog eens extra goed te realiseren. Zeker ook omdat dit niet iets is dat overwaait. Het is, vind ik uiteindelijk een positieve ontwikkeling, die zoals we het nu zien, behoorlijk wat toekomst heeft. Maar zomaar op de merktrampoline springen is niet de weg.

 

Dit interview verscheen eerder op website van Marketing Report

Mentality-event: Krijg grip op jouw doelgroep en de veranderende samenleving

  • Quote: Vaak bel ik direct na een strategiemeeting om de research-mogelijkheden te bepalen, want meten is echt weten. Het unieke aan de Mentality-profielen is dat ze gebaseerd zijn op drijfveren, wat gedrag helpt voorspellen. Precies wat ik als strateeg nodig heb. De multiplier is dat de profielen ook nog eens concreet toepasbaar zijn op postcode, CRM-data en social media audience. Goud waard!"
  • Quote auteur: Michiel Daalmans, Head of Strategy & Concept | New Story
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 281}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Teaser Auteur image 400x400:
  • Open Graph image 1200 x 630:

Recent Mentality-onderzoek laat zien dat efficiëntie en gemak zijn genormaliseerd. Geld terugbetalen via Tikkie, maaltijdboxen van HelloFresh, fietsabonnementen van Swapfiets of voorgesneden boontjes in de supermarkt. Gemak is het nieuwe normaal. Motivaction volgt op de voet hoe de samenleving zich ontwikkelt en wat voor impact dat heeft op ons denken en ons gedrag. 

De ontwikkelingen in de samenleving brengen veranderingen in ons waarden- en normenpatroon en de eisen die Nederlanders stellen aan organisaties en in de omgang met elkaar. Hoe kijken burgers en consumenten naar het belang van duurzaamheid? Wat zijn hun meningen over andersdenkenden en het ‘woke’ gedachtengoed? Hoeveel vertrouwen hebben zij in de wetenschap? Welke visie hebben burgers op de overheid en wat is hun perceptie op gender en relaties? Wat is de actuele houding ten opzichte van vluchtelingen?  

Dit heeft allemaal impact op jouw organisatie. Ontdek meer over de veranderingen en hoe je als organisatie daarop inspeelt. Dinsdag 31 oktober delen wij de laatste inzichten van de ontwikkelingen van de samenleving en de recente update van ons Mentality-model.  

Krijg grip op jouw doelgroep. Begrijp hun drijfveren van gedrag. 

 

Programma 31 oktober

Wees welkom bij Motivaction in Amsterdam tussen 15:00 en 18:00 waar sprekers jou meenemen in de veranderende samenleving en de nieuwste inzichten. Zie hier een overzicht van het programma:

14:30 – 15:00 Inloop

15:00 – 15:15 Welkom

15:15 – 15:45 Pieter Paul Verheggen (Algemeen Directeur Motivaction) over efficiëntie, gemak en andere sociale trends

15:45 – 16:00 Pauze

16:00 – 16:30 In gesprek met Sander Metaal (Hoofd Waarden en Normen onderzoek) over de nieuwste Mentality-inzichten

16:30 – 17:00 Waardenprofielen in de praktijk – Hoe gebruik je Mentality?

17:00 – 18:00 Afsluiting en borrel

Praktische informatie

Datum:dinsdag 31 oktober

Tijd:15:00 - 18:00

Locatie: Motivaction, Marnixkade 109F in Amsterdam

Deelname is gratis. Het betreft een fysiek event en er is een beperkt aantal plaatsen beschikbaar.

 

Het is niet meer mogelijk om je voor dit event aan te melden. Houd onze website in de gaten voor een volgend event. 

Merken tonen steeds meer maatschappelijk engagement

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Open Graph image 1200 x 630:

Maatschappelijk merk engagement begint mainstream te worden in de veronderstelling dat consumenten dit engagement ook van merken verwachten. Internationaal onderzoekbureau Glocalities laat zien dat dit lang niet voor iedere consument geldt. De mate waarin een consument verwacht dat een merk zich maatschappelijk verantwoord opstelt, verschilt sterk per land. En wellicht nog belangijker: dit verschil in verwachte engagement is nog groter per doelgroep en het waardenpatroon van de doelgroep. Merken die een goed beeld hebben van wat consumenten van hen verwachten als het gaat om maatschappelijke verantwoordelijkheid, kunnen effectiever met hun doelgroep communiceren en een sterkere engagement met hen opbouwen.

Mirror Review Magazine: Glocalities, one of the visionary leaders in the Market Research industry for 2021

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 415}
  • Open Graph image 1200 x 630:

Glocalities team is delighted to announce that we have been decorated by the US business magazine Mirror Review as one of the visionary leaders in the market research industry for 2021. This is the second recognition Glocalities received this month, next to the preferred partner recognition from the Dutch Flower Group. Mirror Review magazine is a US-based business magazine platform of the modern era. More specifically, it is an open platform for technologists and business people who are interested in big data, Cloud, IoT, Mobility, Networking, Security, Software, and Virtualization.

Motivaction acquires Bureau RMC

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 351}
  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 391}

Research agency Motivaction acquires Bureau RMC, Retail Management Center. Bureau RMC is one of the most renowned consulting firms in the field of retail and services and has evolved into an expert in consumer mobility in recent years. They are the agency that maps visitor flows using the Citytraffic tooling. Additionally, they are the only party in the Netherlands that provides real-time insights into consumer mobility based on AI and machine learning. As a result, RMC's expertise is relevant for retail organizations, municipalities, real estate, and event organizers.

"The acquisition of Bureau RMC is a significant milestone for Motivaction," say Pieter Paul Verheggen, CEO of Motivaction, and Karel Slootman, Commercial Director of Motivaction. "We are excited to welcome the experienced team of RMC and add their valuable knowledge, shopper database, and experience to Motivaction's offerings. Together, we will provide even better advice and support to our clients in strengthening their relationships with visitors and attracting potential visitors. This collaboration will enhance our understanding of visitors in shopping streets and enable us to offer better advice to our clients on their communication approach."

Huib Lubbers, General Director of RMC, adds, "For RMC's clients, this means that they will find even more knowledge under the joint roof of Motivaction and RMC. Especially the combination of insights into Shopper Profiles and visitor flows is of great value to organizations in the mentioned sectors. Prediction becomes more important than looking back. Furthermore, with RMC's expertise in AI and machine learning, we can provide an additional boost to Motivaction's data analytics team."

RMC will move to the Marnixkade, where Motivaction is also located, on July 1st, and Huib Lubbers will remain connected to RMC as the director.

 

About Bureau RMC

Bureau RMC is a retail consulting firm specializing in visitor flows in shopping areas. For over 30 years, they have been working on future-proof stores and shopping areas. With their background in retail and their expertise in big data, they enhance the strategy of every store and shopping area. The team consists of experts in computer science, data science, and artificial intelligence. Combining this with retail knowledge in the food and non-food sectors and a focus on developing and optimizing visitor flows, RMC has a proven track record of supporting dozens of retailers and municipalities in achieving their goals.

Motivaction draagt bij aan bundel Verpleeghuiszorg 2025

  • Auteur 2 Voorbeeld code {loadmoduleid 134} het id is het nummer van de module: {loadmoduleid 269}

In de bundel Verpleeghuiszorg 2025 is door Motivaction en andere experts een nieuw perspectief geschetst op de verpleeghuiszorg. 


Motivaction geeft in zijn bijdrage inzicht in de maatschappelijke ontwikkelingen en uitdagingen waar verpleeghuizen voor staan. Het essay ‘Breek het verpleeghuis open, want leven is meer dan zorg alleen’ is 29 augustus 2016 verschenen in de bundel Verpleeghuiszorg 2025 van het ministerie van VWS. De bundel is onderdeel van het programma ‘Waardigheid en trots’ van het ministerie van VWS. 

Lees de bundel op: verpleeghuiszorg2025.nl of kijk voor meer informatie op: waardigheidentrots.nl 

Motivaction en AgeWise hebben hun expertise over seniorenmarketing gebundeld

Motivaction doet al jaren gericht kwalitatief én kwantitatief onderzoek onder ouderen. Zo is er door middel van onderzoek veel ervaring opgebouwd over onder meer de woonwensen van deze doelgroep, het voedingspatroon, koopgedrag (offline en online), telecom en financiën. Met marketingbureau AgeWise heeft Motivaction een samenwerking gericht op het creëren van op senioren afgestemde beleids-, marketing- en communicatiestrategieën.

 

Mature Market Monitor – inzicht in behoeften van ouderen

Samen met AgeWise voert Motivaction de Mature Market Monitor uit, een continu multiclient onderzoeksprogramma dat wij inzetten om de kennis over wat verschillende groepen ouderen drijft te verdiepen. Met behulp van de Mature Market Monitor zijn de leefbehoeften van de doelgroep in kaart gebracht. In tegenstelling tot wat in de media wordt gesuggereerd, laten de resultaten van dit onderzoek zien dat de oudere Nederlander lekker in zijn vel zit. Nederland is daarmee voor veel  van hen een mooi land om oud te worden, al maken zij zich wel grote zorgen over de zorg: veel ouderen zijn bang dat de kwaliteit van de gezondheidszorg onvoldoende zal zijn. Een gebrek aan goede woonvoorzieningen en te weinig respect zijn zaken waar veel ouderen van wakker liggen.

Pieter Paul Verheggen (Directeur Motivaction): “De uitdrukking is iedereen wil oud worden, maar niemand wil het zijn. Ouderen van nu denken daar anders over. Maar te veel marketeers denken nog steeds dat je niet specifiek rekening hoeft te houden met de oudere consumenten omdat die toch niet te interesseren zijn voor nieuwe producten en diensten. Niets is minder waar. De senior van nu heeft andere waarden dan voorgaande generaties. Zo is de pensioengerechtigde leeftijd voor de vitale oudere geen moment om achter de geraniums te gaan zitten, maar juist om nog actief van het leven te gaan genieten en nog zo veel mogelijk uit de dag te halen".

Contact us



Copyright ©2024 Motivaction International B.V. All Rights Reserved

Powered by © Totoweb and Gonta Creative Agency