Mentality Duurzaamheidsprofielen
‘Stimuleer duurzame keuzes met gedragsgericht beleid’
Inzicht in motivatie en barrières bij duurzaam gedrag.
Waarom legt de één zijn dak vol met zonnepanelen, terwijl de ander twijfelt over afval scheiden? En waarom raken sommige mensen gemotiveerd door een persoonlijke oproep, terwijl anderen afhaken bij beleidsjargon?
Duurzaam gedrag komt niet alleen tot stand door het vergroten van kennis of het creëren van meer bewustzijn. Het draait om waarden, drijfveren en leefstijl. De Mentality Duurzaamheidsprofielen (bekend als Vijf Tinten Groener) brengen die verschillen helder in kaart.
- Gemeenten en beleidsmakers die werk maken van de energietransitie, circulaire economie of gedragsverandering rond het thema duurzaamheid.
- Communicatiespecialisten en gedragsadviseurs die campagnes ontwikkelen en gedragsinterventies willen ontwikkelen op motivatie en barrières.
- Milieu- en omgevingsdiensten die bewoners willen betrekken bij duurzame initiatieven zoals wijkuitvoeringsplannen of participatietrajecten.
- Adviseurs en projectleiders in klimaatadaptatie of vergroening die lokaal draagvlak willen vergroten.
- Onderzoekers en dataspecialisten die duurzame doelgroepen willen analyseren op wijk- of gemeenteniveau.
Ontdek de profielen:
Plichtsgetrouwen (8%)
hebben een sterke maatschappelijke betrokkenheid en proberen milieubewust te leven door een sobere en zuinige stijl. Deze groep staat minder open voor innovatie.
Statusbewusten (20%)
zijn individualistisch ingesteld en gaan voor maatschappelijk succes. Duurzaamheid is goed maar alleen met behoud van status en comfort.
Structuurzoekers (34%)
lopen niet voorop op het gebied van duurzaamheid en hebben vragen over de omvang van het probleem, over de oplossingen en de relevantie van hun bijdrage.
Verantwoordelijken (29%)
hebben interesse in de politiek, zijn links georiënteerd en maken zich zorgen om het milieu en vinden dat de verduurzaming veel te langzaam gaat.
Ontplooiers (9%)
willen vooral vrij zijn en hun eigen ding doen, ze houden niet van massale bewegingen maar hebben sympathie voor kleinschalige initiatieven. Ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar ze zijn niet principieel en vinden hun eigen vrijheid belangrijker.
Je kunt Mentality Duurzaamheidsprofielen gebruiken voor:
- Effectieve communicatie
Gebruik de juiste tone of voice, argumenten en kanalen per duurzaamheidsprofiel.
- Doelgroepgericht beleid
Ontwikkel maatregelen die passen bij motivatie, barrières en waarden.
- Lokale gebiedsanalyses
Breng de verdeling van duurzaamheidsprofielen in kaart per wijk of gemeente.
- Participatie en draagvlak
Zorg voor inclusieve strategieën waarin alle profielen zich gehoord voelen.
- Toetsing en innovatie
Gebruik de profielen als toets bij nieuwe concepten, diensten of beleidskeuzes.
- Workshops en implementatie
Betrek teams en stakeholders via interactieve sessies met praktijkvoorbeelden en profielen.
