Toegankelijkheid

Skip to main content
Mentality Duurzaamheidsprofielen infographic

Mentality Duurzaamheidsprofielen

‘Stimuleer duurzame keuzes met gedragsgericht beleid’
Inzicht in motivatie en barrières bij duurzaam gedrag.

Waarom legt de één zijn dak vol met zonnepanelen, terwijl de ander twijfelt over afval scheiden? En waarom raken sommige mensen gemotiveerd door een persoonlijke oproep, terwijl anderen afhaken bij beleidsjargon?

Duurzaam gedrag komt niet alleen tot stand door het vergroten van kennis of het creëren van meer bewustzijn. Het draait om waarden, drijfveren en leefstijl. De Mentality Duurzaamheidsprofielen (bekend als Vijf Tinten Groener) brengen die verschillen helder in kaart.

Scroll naar beneden

Nederlanders verschillen sterk in hun houding ten opzichte van duurzaamheid. Waar de één intrinsiek gemotiveerd is, vindt de ander het vooral ingewikkeld of irrelevant. Deze profielen geven inzicht in onderliggende motivaties, weerstand en communicatievoorkeuren. Het model laat zien hoe je beleid en communicatie beter kunt afstemmen op wat mensen echt belangrijk vinden.

Handen planten jonge boom in de grond

Ontdek de Mentality Duurzaamheidsprofielen:

Mentality Duurzaamheidsprofiel Plichtsgetrouwen – man met schapen in weiland

Plichtsgetrouwen (8%)

hebben een sterke maatschappelijke betrokkenheid en proberen milieubewust te leven door een sobere en zuinige stijl. Deze groep staat minder open voor innovatie.

Mentality Duurzaamheidsprofiel Statusbewusten – man in nette kleding buiten

Statusbewusten (20%)

zijn individualistisch ingesteld en gaan voor maatschappelijk succes. Duurzaamheid is goed maar alleen met behoud van status en comfort.

Mentality Duurzaamheidsprofiel Structuurzoekers – man werkt in groentetuin

Structuurzoekers (34%)

lopen niet voorop op het gebied van duurzaamheid en hebben vragen over de omvang van het probleem, over de oplossingen en de relevantie van hun bijdrage.

Mentality Duurzaamheidsprofiel Verantwoordelijken – vrouw met grijs haar lachend met boek

Verantwoordelijken (29%)

hebben interesse in de politiek, zijn links georiënteerd en maken zich zorgen om het milieu en vinden dat de verduurzaming veel te langzaam gaat.

Mentality Duurzaamheidsprofiel Ontplooiers – jong stel lacht samen buiten

Ontplooiers (9%)

willen vooral vrij zijn en hun eigen ding doen, ze houden niet van massale bewegingen maar hebben sympathie voorkleinschalige initiatieven. Ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar ze zijn niet principieel en vinden hun eigen vrijheid belangrijker.

Windmolens in groen landschap vanuit bovenaanzicht

Vragen?
Gerard van der Werf

Email
Functie Senior Research Consultant
Telefoon +31 (0)20 589 82 40

Lieke van Duist

Email
Functie Research Manager
Telefoon +31 (0)20 589 82 39


Neem contact met ons op
Deze site wordt beschermd door reCAPTCHA en het Google privacybeleid en de servicevoorwaarden van Google zijn van toepassing.

Deze site wordt beschermd door reCAPTCHA en het Google privacybeleid en de servicevoorwaarden van Google zijn van toepassing.


Copyright ©2024 Motivaction International B.V. All Rights Reserved

Powered by © Totoweb and Gonta Creative Agency