Zij leiden een rustig en overzichtelijk leven. Het belang van traditionele waarden en normen voor dit milieu is terug te vinden in hun mediagedrag. Deze groep is loyaal aan sites, zenders en dagbladen die ze kennen. Bovendien zijn ze sterk lokaal en regionaal georiënteerd. 

Spontane consumenten die in de eerste plaats streven naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven. Ook in hun mediagebruik zijn ze vooral op zoek naar amusement. Ze lezen weinig dagbladen, en als ze tijdschriften lezen, dan het liefst over lifestyle en beroemdheden. Het belangrijkste nieuws krijgen ze mee via sociale media.  

Hecht veel waarde aan familietradities en vindt het belangrijk dat mensen elkaar netjes en met respect behandelen. Ziet zichzelf als gedisciplineerd en is gewend om altijd hard te werken.

Een van de belangrijkste dingen in diens leven is toch wel het gezin. Streeft naar een fijn en comfortabel leven met elkaar, waarin wordt genoten van de kleine dingen. 

Wil niets missen. Vindt veel onderwerpen interessant en is best nieuwsgierig. Op sociaal vlak, qua cultuur en in de media; wil van alles bijhouden en nieuwe dingen leren, ook uit andere culturen. 
 

Heeft een best wel druk en afwisselend leven. Maar vindt dat juist prima, wil het maximale uit het leven halen, zowel qua carrière als privé. Door hard te werken ook de middelen en de vrijheid om daarna hard te genieten.  

Wil bewust in het leven staan. Houdt rekening met de gevolgen van diens levensstijl op de natuur, dichtbij en wereldwijd. Niet consumeren om het consumeren. Probeer zich te richten op dingen die goed zijn voor diens ontwikkeling en zelfontplooiing. 

Geen vaste routine in het dagelijks leven. Elke dag loopt weer anders, dat houdt het leven interessant. Wil een vrij leven, niet aan te veel dingen vastzitten.  Zodra iets mainstream wordt, is het meteen saaier.