Toegankelijkheid

Skip to main content

Een nieuwe meetmethode voor de merkkracht van retailmedia

07 september 2023

Al jaren verhogen retailers hun communicatie-uitingen om consumenten naar de winkelvloer toe te lokken. En daarbij zetten zij minder in op uitsluitend TV- of radioreclames die hun aanbiedingen aanprijzen. Vandaag de dag gebruiken marketeers steeds meer online tools zoals in-app reclames, out of home-mogelijkheden en digitale instore mediakanalen om de boodschap over te brengen. Maar welke effecten hebben deze verschillende communicatiemogelijkheden op de winkelvloer?

 

Motivaction en RetailMedia.One hebben samen een gevalideerd meetinstrument ontwikkeld waarmee zowel bereik, contactintensiteit als merkeffecten van verschillende retailmediacampagnes op een transparante en uniforme wijze worden vastgesteld. Met behulp van respondenten uit het StemPunt-panel van Motivaction brengen we structureel het effect van de retailmedia mix in kaart. We analyseren wat de retailcommunicatie-exposure oplevert aan merkherkenning, merkvoorkeur en koopgedrag. 

Met de ontwikkeling van dit meetinstrument bieden RetailMedia.One en Motivaction een onafhankelijk en transparant inzicht in de merkeffecten van campagnes met retailmedia in de mix. RetailMedia.One voorziet iedere campagne van deze uniforme effectmeting waarvoor Motivaction het onderzoek verricht. Daarnaast zal RetailMedia.One de data gebruiken voor de optimalisatie van de communicatie-inzet op verschillende platforms. 

Tenslotte brengt deze samenwerking ook een link met essentiële traffic data van fysieke winkels en winkelstraten in Nederland. Hiervoor zet Motivaction de data in uit de Nationale Shopping Index van het onlangs overgenomen RMC. Met deze koppeling krijgen afnemers een totaalbeeld van de impact van de inzet van de retailmediamix op het shopgedrag van consumenten. 

Neem contact met ons op voor vragen over de opzet en de meetmethode.

Deel dit artikel

Vragen?
Jeroen Bruin

Email
Functie Senior Data Consultant
Telefoon +31 (0)20 589 83 83

Seth Schaafsma

Email
Functie Senior Research Consultant
Telefoon +31 (0)20 589 83 83


Gerelateerde artikelen

In 4 stappen naar een nieuw concept. Stap 3: aanscherpen op basis van klantfeedback

Henriët Hensen
11 december 2019

’Vrouw verdient drie ton minder dan man’

André Kamphuis
06 november 2018

Black Friday: 40% meer deelnemers dan in 2018

Ruurd Hielkema
25 november 2019

Nederlanders overschatten klimaatbeleid

Gerard van der Werf
08 maart 2021
Neem contact met ons op
Deze site wordt beschermd door reCAPTCHA en het Google privacybeleid en de servicevoorwaarden van Google zijn van toepassing.

Deze site wordt beschermd door reCAPTCHA en het Google privacybeleid en de servicevoorwaarden van Google zijn van toepassing.


Copyright ©2024 Motivaction International B.V. All Rights Reserved

Powered by © Totoweb and Gonta Creative Agency