In een medialandschap dat snel verandert, is het voor publieke media van groot belang om te weten wie zij bereiken, via welke kanalen en hoe hun aanbod wordt gewaardeerd. Voor de Regionale Publieke Omroep (RPO) brengt Motivaction dat jaarlijks in kaart. Het onderzoek laat zien dat regionale publieke omroepen ook in 2025 een sterke en relevante positie behouden, over televisie, radio en online.
Uitdaging
Het mediagedrag van Nederlanders verandert snel. Waar televisie en radio lange tijd dominant waren, verschuift nieuwsconsumptie steeds meer naar websites, apps en social media. Voor regionale publieke omroepen is dat een dubbele opgave: zichtbaar blijven op alle relevante kanalen én hun maatschappelijke waarde aantoonbaar maken.
Daarbij gaat het niet alleen om bereik, maar ook om waardering. Bereiken regionale omroepen hun publiek nog steeds breed? En ervaren inwoners hun aanbod als relevant, betrouwbaar en passend bij de regio?
Aanpak
Motivaction voert jaarlijks bereik- en waarderingsonderzoek uit voor de RPO en de dertien regionale publieke omroepen. Daarbij kijken we naar het totale media-aanbod van de omroepen: televisie, radio en online.
Het onderzoek wordt uitgevoerd onder inwoners van de verschillende afzetgebieden en geeft inzicht in:
- totaal bereik over alle kanalen;
- online bereik via websites, apps en social media;
- waardering van het aanbod;
- ontwikkelingen door de tijd.
Zo ontstaat een betrouwbaar beeld van zowel het landelijke totaal als de regionale verschillen.
Resultaat
Uit het onderzoek blijkt dat de regionale publieke omroepen in 2025 gemiddeld 80% van de Nederlanders bereiken via televisie, radio en online. Daarmee blijft het totale bereik stabiel hoog, ondanks de verdere verschuiving naar digitale media.
Ook online groeit het bereik verder. Via websites, apps en social media bereikten de regionale publieke omroepen in 2025 gemiddeld 62% van het publiek. Tegelijk blijft de waardering stabiel positief: de online kanalen krijgen opnieuw een 7,5.
Die cijfers laten zien dat regionale publieke omroepen niet alleen breed aanwezig zijn, maar ook gewaardeerd worden op de kanalen waar mensen hun nieuws en informatie volgen.
Impact
Met dit jaarlijkse onderzoek beschikken de RPO en de regionale omroepen over een stevige onderbouwing voor prestatieafspraken en maatschappelijke verantwoording. De resultaten maken zichtbaar hoe regionale publieke media hun rol blijven vervullen in een veranderend medialandschap: inwoners bereiken met onafhankelijke journalistiek, informatie, cultuur en verhalen uit de regio.
Door bereik en waardering structureel te meten, helpt Motivaction om de positie en blijvende relevantie van regionale publieke media betrouwbaar in beeld te brengen.
