De sportagenda van 2026 puilt uit van de grote evenementen, met het WK voetbal en de Olympische Winterspelen als grootste blikvangers. De komende weken gaat de aandacht uit naar de Winterspelen in Milaan en Cortina d'Ampezzo, waar een grote groep Nederlandse atleten een gooi doet naar eremetaal. In de aanloop naar deze Spelen zijn vier op de tien Nederlanders (41%) geïnteresseerd in dit evenement. Bijna de helft (48%) voelt zich op zijn minst enigszins betrokken bij TeamNL, en een bijna even grote groep van 45% gaat de berichtgeving over de Spelen in de media goed tot zeer goed volgen. De harde kern van fans bestaat vooral uit 55-plussers en mannen.
Interesse stabiel
De interesse in de komende Winterspelen wijkt nauwelijks af van die voor de vorige Winterspelen in Beijing (2022, 38%). Daarmee is de dalende tendens in vergelijking met Pyeongchang (2018, 48%) en Sotsji (2014, 66%) tot stilstand gekomen. Ook de betrokkenheid bij TeamNL en het gaan volgen van de berichtgeving zijn van een vergelijkbaar niveau als vier jaar geleden. Misschien dat het de bekendheid van Milaan en Cortina d’Ampezzo als strijdtoneel, en de city marketing daaromheen, goed zal doen. Want voorlopig hebben vier op de tien Nederlanders nog geen flauw idee waar de Spelen gehouden worden.
Jongeren blijven achter, 55-plus het meest geïnteresseerd
Met minder traditionele of zelfs nieuwe sporten zoals ski-alpinisme en freestyle skiën probeert de organisatie van het evenement in te spelen op de smaak van het jongere publiek. Dat is nodig ook, want de algehele interesse in deze Spelen ligt bij de 18 tot en met 24-jarigen een stuk lager (31%) dan gemiddeld (41%), laat staan bij 55-plussers (47%). Daarnaast zijn mannen duidelijk meer geïnteresseerd (49%) dan vrouwen (39%). De verklaring hiervoor is simpel: mannen beschouwen zichzelf over het algemeen veel vaker als sportliefhebber (71%) dan vrouwen (57%).
Dit kijk je anders nooit
Twee op de vijf Nederlanders (38%) vinden het leuk om via de Spelen in aanraking te komen met sporten waarvan ze het bestaan niet kennen. Met zestien verschillende sporten en acht nieuwe onderdelen kan deze groep zijn hart ophalen. Vrees voor overkill is niet nodig: er zijn maar weinig Nederlanders die vinden dat er inmiddels té veel sporten in het programma van de Spelen zijn opgenomen (15%). Laat het Ski Mountaineering en de Dual Moguls dus maar komen; of we er naar gaan kijken, is vers twee.
Nederland gaat echt zitten voor schaatsen, shorttrack en bobsleeën
Want de disciplines waar Nederlandse tv-kijkers echt voor gaan zitten, zijn schaatsen (38%, wel een stukje minder dan de 45% van 2022) en shorttrack (22%). In die sporten vinden we ook de bekendste Nederlandse olympiërs terug. Jutta Leerdam en Kjeld Nuis staan wat naamsbekendheid betreft fier bovenaan, Suzanne Schulting, Femke Kok en Joep Wennemars completeren de top vijf. Nieuw in de top drie van sporten die men graag gaat kijken, is bobsleeën (16%): spectaculair én met Nederlandse inbreng. Duidelijk minder geschikt voor uitzending op prime time zijn, met elk slechts 4% echte fans, curling, de Noordse combinatie en langlaufen.
Prestaties hebben invloed op het humeur
Goede prestaties van TeamNL hebben een positief effect op het humeur van ruim een kwart (28%), tegenvallende resultaten bederven de gemoedstoestand van één op de tien Nederlanders. In beide gevallen zijn jongeren het meest gevoelig voor stemmingswisselingen.
Spelen inspireren om zelf te sporten
Ongeacht de prestaties is een mooie (standaard) bijvangst van Olympische Spelen dat ze inspireren om zelf meer te gaan sporten. Ongeveer één op de zes Nederlanders (16%), iets meer dan rond Beijing 2022 (12%), erkent die invloed. De leeftijdsgroepen tot 45 jaar zijn hiervoor het meest ontvankelijk.
Over het onderzoek
Het veldwerk voor dit onderzoek is medio januari 2026 online uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van 1.018 Nederlanders tussen 18 en 80 jaar uit het StemPunt-panel van Motivaction. De resultaten zijn representatief op basis van opleiding, leeftijd, geslacht, regio, waardeoriëntatie en interacties hiertussen.
Meer informatie? Neem contact met ons op:
