Wist je dat ruim de helft van alle consumenten het belangrijk vindt dat kleding duurzaam is? Of dat bijna een derde van alle Nederlanders dit jaar Valentijnsdag vierde? Niet? Dan ben je bij onze nieuwsbrief aan het juiste adres!
We houden je graag om de maand op de hoogte van de nieuwste onderzoeken, laatste whitepapers en interessante events. Zo weet je precies wat er speelt.
Schrijf je hier in
- Lex van Meurs, Senior Research Consultant
|
|
Goedendag,
“Hé, alweer terug? Hoe was je vakantie?” Een fijne vraag, want wie denkt niet graag nog even terug aan dat bergmeer, die mooie stad of die onvergetelijke safari? Eenmaal terug op het werk wachten de post-vakantiedip en een volle inbox. Daarom maken we je terugkeer graag wat aangenamer met een nieuwe dosis inspiratie.
Zelf werkte ik deze zomer aan het Mentality Mediaprofielenrapport. Daarmee krijg je scherp zicht op de interesses en mediavoorkeuren van je doelgroep: welke media gebruiken zij en via welke kanalen kun je hen het beste bereiken?
Verder lees je in deze nieuwsbrief de nieuwste inzichten over sociale kantelpunten en energie. We nemen je mee op avontuur in de Beroepentuin, duiken in gedragsbeïnvloeding en spreken respondenten van M-select. Ook zie je waar Motivaction in de media terugkomt en tot slot vertellen we je meer over onze Substack. Zo begin je na de vakantie weer fris en geïnspireerd.
|
|
|
Sociale kantelpunten: van niche naar norm
Wanneer wordt nieuw gedrag de norm?
Onze serie Van Niche naar Norm is uitgebreid met twee nieuwe sociale kantelpunten: 30 km/u in woonwijken en autodelen.
En juist het verschil tussen die twee is opvallend.
30 km: 41% van de automobilisten zegt nu al meestal maximaal 30 km/u te rijden in woonwijken. Daarmee lijkt het sociale kantelpunt bereikt.
Autodelen: de parkeerdruk wordt breed als probleem gezien, maar slechts 7% gebruikt structureel een deelauto in plaats van een eigen auto of is van plan dat te gaan doen.
Bij het ene thema is de vraag dus vooral: hoe maken we van dit gedrag een vaste gewoonte? Bij het andere: wat is er nodig om mensen überhaupt in beweging te krijgen?
|
|
|
Netcongestie komt dichterbij, maar de regie blijft bij de consument
Samen met de NVDE onderzochten we opnieuw een actueel thema binnen de energiemarkt: netcongestie.
Netcongestie is in twee jaar tijd doorgedrongen tot het bewustzijn van veel Nederlanders. Het probleem is groter geworden en de berichtgeving in de media is daardoor de laatste jaren toegenomen.
Daarmee zijn ook de zorgen bij het Nederlandse publiek toegenomen. Voor een oplossing kijken ze in de eerste plaats naar de netbeheerders, maar een groot deel wil ook zelf wel bijdragen aan een oplossing. Voorwaarde is dan wel dat ze zelf de controle behouden.
|
|
|
Mentality Mediaprofielenrapport
Zorg dat je boodschap landt. Bij de juiste groep, via het juiste kanaal.
Begrijp wie kijkt, leest, luistert – én waarom. Het Mentality Mediaprofielen-model onderscheidt acht groepen die elk op hun eigen manier media gebruiken, van krant tot TikTok en van lineair tot on demand. Niet leeftijd of geslacht, maar waarden en leefstijl verklaren hun keuzes voor kanalen, formats en content.
Het Mentality Mediaprofielenrapport geeft je inzicht in hoe Nederlanders zich informeren, laten inspireren en communiceren. Daarmee stem je mediamix, tone of voice en contentstrategie perfect af op de beleving en behoeften van je doelgroep. Het biedt richting in een gefragmenteerd medialandschap vol nieuwe platformen en formats.
Inclusief: mediatypen per profiel, kanaalvoorkeuren en contentbehoeften – gebaseerd op onderzoek onder ruim 4.000 respondenten.
|
|
|
Betere aansluiting op de arbeidsmarkt voor de energietransitie
Technische kennis is niet genoeg voor een succesvolle instroom.
Voor de energietransitie zijn veel nieuwe vakmensen nodig. Maar wat vinden werkgevers belangrijk bij nieuwe technisch georiënteerde medewerkers?
Voor De Beroepentuin onderzocht Motivaction dit onder werkgevers in het Rotterdamse Havengebied. Naast technische vaardigheden blijken ook motivatie, werkhouding, veiligheid, taalvaardigheid en mobiliteit belangrijk.
De inzichten helpen De Beroepentuin om opleidingen en begeleiding nog beter aan te laten sluiten op de praktijk.
|
|
|
De nieuwe campagne ‘Waar ben je?’ vraagt aandacht voor dwingende controle en femicide. Onderzoek van Motivaction laat zien dat ruim 1,5 miljoen Nederlanders het gevoel hebben iemand te kennen die in een ongezonde of onveilige relatie zit.
Uit een eerder onderzoek met Behavior Change Group blijkt dat ernstig grensoverschrijdend gedrag vaak niet uit het niets ontstaat. Het bouwt voort op gedrag dat eerder wordt weggewuifd als een grapje of ‘niet zo bedoeld’.
|
|
|
Achter de schermen bij M-select
|
|
|
M-select respondenten aan het woord: Marlotte
Wie zijn de respondenten van M-select?
M-select, het in-house selectiebureau van Motivaction, zorgt voor passende respondenten voor kwalitatief onderzoek. Maar wie zijn die mensen eigenlijk en wat motiveert hen om mee te doen?
Deze keer spreken we Marlotte (26). Ze vertelt hoe ze voor het eerst met M-select in aanraking kwam, welke onderzoeken haar zijn bijgebleven en waarom ze nog steeds graag haar mening deelt. Vooral de gesprekken met anderen, verschillende perspectieven en actuele onderwerpen maken deelname voor haar interessant.
|
|
|
Merkactivaties op festivals
Lowlands zit er weer op, maar wat maakt een merkactivatie op een festival eigenlijk succesvol?
In een artikel van Adformatie over merkactivaties op Lowlands worden resultaten uit publieksonderzoek van Motivaction uit 2025 aangehaald.
Uit ons onderzoek is daaruit gebleken dat bezoekers activaties waarderen met cijfers tussen de 7,5 en 10. Vooral activaties die echt iets toevoegen aan de festivalervaring, zoals gemak, plezier, service of comfort, worden goed gewaardeerd.
Meer weten?
|
|
|
INZICHTELIJK #14: Een casettebandje is nog geen mediastrategie
Als er in een populaire winkelstraat een breiwinkel wordt geopend en de bak vinylplaten bij de kringloop niet alleen populair is bij dj’s in de dop en vinylverzamelaars, kunnen we niet anders dan signaleren dat er meer achter zit.
In de nieuwste INZICHTELIJK duiken we in de analoge opleving, aangesticht door Gen Z: waarom die minder over nostalgie gaat en meer over rust, controle en aandacht. En vooral: wat kunnen merken en mediamakers daar eigenlijk mee?
|
|
|
