Een uitgeholde pompoen op de vensterbank, spinnenwebben langs de voordeur en kinderen die aanbellen voor snoep, terwijl verderop een tot in de puntjes verklede vriendengroep onderweg is naar een Halloweenfeest. Wat ooit vooral bekend was uit Amerikaanse films, krijgt steeds meer een eigen plek in Nederland.
Ongeveer een kwart van de Nederlanders geeft aan de feestdag in 2025 te hebben gevierd. Halloween bereikt in 2025 een recordniveau sinds de start van de meting in 2014 (17%): de deelname stijgt van 21% in 2024 naar 26% in 2025.
Feest voor de jongere generatie
De groei wordt vooral gedragen door jongere generaties en gezinnen met jonge kinderen; onder millennials viert 41% en onder Gen Z 36% Halloween. In huishoudens met thuiswonende kinderen tot en met 13 jaar loopt dat op tot bijna de helft.
Toch viert niet iedereen op dezelfde manier Halloween. Voor de één draait het om uitgaan, entertainment en samen iets bijzonders beleven. Voor de ander om decoreren, snoep uitdelen en met de kinderen verkleed langs de deuren gaan (trick or treat!). Ook in waardenprofielen zien we duidelijke verschillen: belevenisgerichte groepen lopen voorop, terwijl groepen die minder hebben met commercie of geïmporteerde tradities vaker afstand houden.
Zowel beleving als thuismoment
Rond de Nederlandse voordeur ontstaat een steeds breder Halloween-landschap. Snoep maakt het laagdrempelig om mee te doen, decoratie brengt de sfeer in huis en entertainment maakt van Halloween een echte belevenis. Voor merken ligt de kans niet alleen in het product, maar vooral in de rol die zij binnen dat ritueel kunnen spelen.
Halloween is daarmee geen nichefeest meer. Het wordt een herkenbaar moment waarop consumenten ruimte maken voor spanning, fantasie en tijdelijk ontsnappen aan het alledaagse.
Hoe beleven Nederlanders Halloween? Wie viert het (waar en met wie), welke activiteiten ondernemen ze, wat kopen ze en wat geven ze eraan uit? En hoe verschilt dit tussen doelgroepen? De Feestdagenmonitor meet niet de intentie van gedrag voorafgaand aan de feestdag, maar het daadwerkelijke gedrag direct nadat de feestdag plaatsvindt. De data van de meest recente meting is het hele jaar door beschikbaar, de rapportage hiervan maken we op aanvraag. Benieuwd welke kansen de inzichten uit de Feestdagenmonitor jouw merk of organisatie biedt? Neem gerust contact op!
