Met veel plezier werk ik als kwalitatief en kwantitatief senior research consultant bij Motivaction. Mijn focus ligt op vitaliteits-vraagstukken: fysieke , mentale en sociale gezondheid. Wat kunnen sportbonden, kennisinstituten, werkgevers, zorgverzekeraars, overheden en gemeenten doen om de vitaliteit van Nederlanders te bevorderen?

Ik werk samen met deze opdrachtgevers en mijn rol is om de belevingswereld van Nederlanders goed te doorgronden. Als initiatiefnemer van het Vitality-model (6 vitaliteits-leefstijlen) hou ik me hier dagelijks mee bezig en vergaar ik inzicht in de laatste trends en ontwikkelingen.

Naast mijn passie voor gezondheid en vitaliteit, heeft mijn andere passie - cultuur - ook een belangrijke plek in mijn werk. Samen met culturele instellingen denken we na hoe een steeds breder en diverser publiek de weg naar musea, theaters en concertzalen kunnen vinden. Dit doen we bijvoorbeeld met imago-, publieks- doelgroep- propositie en communicatie-onderzoek. 

In mijn werk combineer ik graag kwalitatief en kwantitatief onderzoek. Op basis van harde cijfers en diepgaand inzicht kun je gefundeerde keuzes maken. Het combineren van data met diepgang begon al tijdens mijn studie: Communicatie en Culturele Antropologie waar kwantitatief en kwalitatief onderzoek veelvuldig aan bod kwam.