Nieuwsbrief juni'26: Over sociale veiligheid, AI en eetgewoontes
30 juni 2026
- Lieke Bos, Research Manager
Goedendag,
Sociale veiligheid lijkt vaak pas urgent als het misgaat: bij een ernstig incident, publieke ophef of een organisatie die onder vuur ligt. Dan volgen verklaringen, onderzoeken en de belofte dat het anders moet.
Maar sociale onveiligheid ontstaat zelden ineens. Vaak begint het met kleine, alledaagse gedragingen die worden weggewuifd als ‘onschuldig’ of ‘niet zo bedoeld’.
Samen met Behavior Change Group bracht Motivaction in kaart hoe sociaal onveilig gedrag kan escaleren
Meer hierover lees je in onderstaande nieuwsbrief.
Laatste nieuws
Van grapjes naar grensoverschrijding: hoe escaleert gedrag?
Wanneer wordt een grapje grensoverschrijdend gedrag?
Sociale onveiligheid ontstaat zelden in één keer. Vaak begint het met klein gedrag dat wordt weggewuifd als ‘onschuldig’ of ‘niet zo bedoeld’.
In onderzoek van Motivaction en Behavior Change Group brachten we met een Rasch-analyse in kaart hoe sociaal onveilig gedrag kan escaleren: van genormaliseerde grappen en subtiele uitsluiting tot intimidatie, seksuele grensoverschrijding en fysiek geweld.
De belangrijkste les? Ernstige incidenten staan meestal niet op zichzelf. Preventie begint dus niet pas bij de zwaarste vormen, maar juist bij het gedrag dat we vaak laten passeren.
Blijft jouw bedrijf draaien als alles even stilvalt
Wanneer wordt een grapje grensoverschrijdend gedrag?
Uitval van energie. Geen toegang tot decloud. Een leverancier die ineens niet meer kan leveren. Voor veel ondernemers voelt het als een uitzonderlijk scenario.
Onderzoek in opdracht van het Ministerie van Economische Zaken en Klimaatlaat zien hoe bedrijven hun eigen weerbaarheid tegen dit soort verstoringen inschatten. Meer dan de helft van het Nederlandse bedrijfsleven neemt geen voorzorgsmaatregelen voor uitval van vitale processen.
Daarom start het ministerie de campagne Denk Vooruit voor bedrijven. De campagne roept ondernemers op om hun noodzakelijke processen in kaart te brengen en een eigen draaiboek te maken.
Een goed draaiboek hoeft niet ingewikkeld te beginnen. Het start met scherpe vragen.Benieuwd welke vragen dat zijn?
AI wordt wereldwijd steeds meer onderdeel van het dagelijks leven. Maar opvallend genoeg daalt tegelijkertijd het comfort met AI. Uit de nieuwe WIN World AI Index blijkt:
• 74% van de wereldbevolking gebruikt inmiddels AI • 39% gebruikt AI vaak of dagelijks • AI wordt vaker privé gebruikt dan op het werk
Hoewel het vertrouwen in informatie van AI licht toeneemt, neemt het gevoel van comfort juist af. Steeds meer mensen maken zich zorgen over de mogelijke gevolgen van AI. Vooral misinformatie, verlies van banen en risico’s rond persoonlijke data springen eruit.
Het internationale onderzoek van het WIN-netwerk laat zien hoe deze ontwikkelingen wereldwijd zichtbaar zijn en hoe ze verschillen tussen doelgrpoepen.
Hoewel Wie smelt er niet bij het zien van zo'n lieve snoet?! Wij in ieder geval wel. Ollie werd moederziel alleen gevonden op het strand en is nu gelukkig in de verzorgende handen van Ecomare Texel.
Inmiddels is Ollie de derde zeehondenpup die wij mogen adopteren. Ziggy en Charlie gingen hem al voor. Ben je benieuwd naar updates over Ollie? Op de Instagram-pagina van Ecomare kun je volgen hoe het met Ollie gaat.
Nederlanders zijn in 2026 opvallend ambitieus als het gaat om gezonder leven. 51% heeft het afgelopen jaar stappen gezet om de eigen leefstijl te verbeteren. Daarbij kiezen ze vooral voor beter eten, meer bewegen en meer balans.
Op voedingsgebied valt één trend duidelijk op: vezelrijk eten wint terrein, terwijl de proteïnehype lijkt af te zwakken. En afslankmedicatie? Daarover zijn Nederlanders gematigd positief, maar vooral ook kritisch.
Nieuwe ledenpropositie BNNVARA voor jongeren: van inzicht naar gevalideerd concept
Hoe maak je een traditioneel lidmaatschap relevant voor jongeren? Die vraag stond centraal in het onderzoek dat Motivaction uitvoerde voor BNNVARA.
Uit het onderzoek blijkt dat jongeren positief staan tegenover BNNVARA. Ze associëren de omroep met progressieve, rebelse en maatschappelijk betrokken waarden. Tegelijkertijd vraagt een lidmaatschap om een vorm die beter aansluit bij hun leefwereld en verwachtingen.
Net zoals bij andere trajecten waarbij we lidmaatschapsvormen ontwikkelden, bestond het gehele traject uit een gefaseerde, insight‑gedreven aanpak waarin kwalitatief en kwantitatief onderzoek elkaar versterken.
Benieuwd hoe deze inzichten zijn vertaald naar een nieuwe ledenpropositie?
Op donderdag 11 juni vond de NIMA Marketing Day plaats in DeFabrique in Utrecht en Motivaction was van de partij! Onze collega's Margré Nijkamp en Martijn Lampert presenteerden twee AI tools die wij hebben ontwikkeld: de AI-campagnetester en de AI-doelgroepconsultant.
De eerste analyseert communicatie-uitingen vanuit het perspectief van de doelgroep op inhoud, vorm en onderliggende waarden, en toetst de aansluiting bij de doelgroep. De tweede laat marketeers ideeën, campagnes of proposities bekijken door de ogen van verschillende Mentality-doelgroepen.
Spoiler: meer dan je denkt. Achter elke keuze zit een behoefte. Achter die behoefte zit een bredere maatschappelijke beweging. Van sociaal smeermiddel tot culinair statement; de borrel is stiekem best serieus.
In editie #12 duiken we in het fenomeen borrelplank.
